Kampania obejmuje billboardy, infoscreeny oraz kampanię (odsłony) w internecie (fanpage Goethe-Institut i viralowe rozprzestrzenianie reklam).
W ramach akcji zrealizowanych zostało pięć kreacji: „Was ist das? Kapusta i kwas!”, „Eine kleine Świnke po polu gelaufen”, „Meine Mutter ist Computer”, „Rowen kopen” oraz „Niśt fersztejen”.
Każda z nich nawiązuje do zwyczajowego „udawanego niemieckiego”, fraz, które znamy, udajemy, że znamy lub udajemy, że istnieją w języku niemieckim.
Goethe-Institut w swojej kampanii podpowiada, że „może najwyższy czas uczyć się niemieckiego we właściwym miejscu”.
Kampania potrwa przez cały wrzesień. Za pomysł i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja leniva.studio.
