Gołębie startowały z pięciu, różnych lokalizacji krakowskich, zawsze kierując się w stronę swojego gołębnika. Trasy przelotu i kręcenia są bardzo różne; czasami, po drodze, gołębie robią sobie krótką przerwę.
Kampania rozpoczęła się w sześciu głównych miastach, Polski (Gdańsku, Katowicach, Łodzi, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu), gdzie pojawił się billboard prezentujący plakat z odesłaniem do strony www.krakow.travel. Na stronie można zobaczyć dwadzieścia jednominutowych filmów autentycznie nakręconych przez nietypowych operatorów. Internauta wirtualnie zwiedza miasto kierując się trasą gołębia. Przy wybranych miejscach, nad którymi przelatuje gołąb, jest umieszczona informacja o danym obiekcie. Dodatkowo zostanie stworzona specjalna mapa miasta, odwzorowująca trasę lotu.
Kampania promocyjna Krakowa składa się z dwóch części. Rozpoczęcie drugiej planowane jest na 17 czerwca.
Pomysł kampanii powstał w agencji reklamowej TBWA. Serwis przygotowała agencja Insignia.