Jest ona kontynuacją wcześniejszej komunikacji opierającej się na animowanych historiach, których bohaterami są Mąka z Margaryną i Nadzienie Kakaowe. Nowa kampania wprowadza kolejnego bohatera – Głodzillę, potwora symbolizującego głód.
Przez trzy miesiące prezentowane będą dwa 20-sekundowe spoty telewizyjne, których hasło przewodnie brzmi: „Jest 7 Days, nie ma Głodzilli!”. Jeden ze spotów jest też prezentowany w kinach, gdzie dodatkowo zaplanowano działania off-screen, takie jak standy, naklejki podłogowe czy koszulki dla personelu.
Kampania obejmie także internet. Przygotowano formaty takie jak toplayer i billboard z kilkoma wersjami kreacji, xhtml czy streaming wideo. Odświeżono także stronę internetową www.7days.pl. Ruszyła także druga edycja konkursu rysunkowego na komiks z przygodami Mąki, Nadzienia i Głodzilli.
Kampanię przygotowała agencja reklamowa G7, planowanie i zakup mediów powierzono Optimum Media OMD.