Celem kampanii jest promocja nowej działalności gazety oraz podkreślenie tego jak ważna jest wizerunkowa wyrazistość wśród instytucji finansowych. Symbolem kampanii jest papuga, która ma przyciągać uwagę.
Grupę docelową akcji stanowią menedżerowie oraz specjaliści pracujący w dziale marketignu banku lub instytucji finansowej w wieku 26 – 40 lat.
Działania promocyjne obejmą takie portale jak: Interia.pl, WP.pl, Bankier.pl, PRnews.pl oraz tytuły prasowe.
Za kreację kampanii oraz za zakup mediów odpowiadała agencja interaktywna Excelo.