w ponad 20 nadmorskich miejscowościach oraz, nieco później, w największych miastach Polski. Za przygotowanie koncepcji oraz organizację akcji odpowiedzialna jest agencja dział Event & Field Marketing z Euro RSCG Dialog.
Mountain Dew ma trafić do ludzi młodych, w wieku od 16 lat, głównie do chłopców, którzy gotowi są na nową przygodę, na odkrywanie swojej niezależności, którzy są przebojowi i nie boją się nowych wyzwań. To ludzie, którzy mają swój własny styl życia, wciąż poszukują nowych dróg ekspresji, są młodzi duchem i żyją niekonwencjonalnie.
Mountain Dew jest dla ludzi niezwykłych, stąd niezwykła kampania promocyjna utrzymana w klimatach hip – hopu i sportów alternatywnych. Główna strategia kampanii opiera się na daniu możliwości wypróbowania nowego produktu, stworzenie nowoczesnego, dynamicznego i atrakcyjnego sposobu rozdawania go.
W pierwszych tygodniach sierpnia ekipy promocyjne pojawią się wszędzie tam, gdzie jest młodzież: na plażach, w okolicach dyskotek oraz na promenadach. Do skosztowania napoju zachęcać będzie specjalna grupa samplerów, ubrana w stroje charakterystyczne dla kultury hip-hop. Działaniom promocyjnym towarzyszyć będzie wiele dodatkowych atrakcji, w tym muzyka nierozłącznie związana z tym środowiskiem.
Klient:
- PEPSI-COLA GENERAL BOTTLERS POLAND
Marka:
- Mountain Dew
Czas trwania kampanii:
- sierpień-wrzesień 2002