Sieć Arc zarządzana będzie przez centralę firmy w Nowym Jorku.
‘ARC świadczyć będzie kompleksowe usługi związane z udostępnianiem marketingowych baz danych, promocjami, sponsoringiem, organizacją imprez specjalnych, marketingiem handlowym i detalicznym oraz marketingiem internetowym.
Polski oddział ‘ARC będzie jednym z 32 biur w 19 krajach. Jego dyrektorem zostanie Paweł Fogt, dotychczasowy dyrektor D’Arcy Interactive, jednocześnie Paweł Fogt pozostaje na stanowisku dyrektora ds. nowych klientów D’Arcy i ‘ARC. Stanowisko dyrektora kreatywnego obejmie Przemek Bogdanowicz – obecnie dzielący wraz z Maćkiem Kowalczukiem funkcje dyrektora kreatywnego D’Arcy.
Nowa struktura zacznie oficjalną działalność 23 sierpnia. Tego dnia D’Arcy Interactive – zajmujący się reklamą internetową, rozpocznie prace pod nowym szyldem ‘ARC, oczekując na przyłączenie nowego partnera specjalizującego się w BTL, usługach marketingowych. Obecnie trwają poszukiwania agencji, która będzie spełniała wymagania postawione przez nowe kierownictwo ‘ARC.
17 lipca do siedziby D’Arcy Warszawa przybył Luca Lindner – Dyrektor D’Arcy na Region Europejski, Środkowowschodni i Afrykański. Podczas spotkania z przedstawicielami agencji, omówił zasady funkcjonowania grupy ‘ARC.
‘ARC jest reakcją sieci D’Arcy na zmiany zachodzące na rynku reklamowym, związane z coraz częstszym wykorzystywaniem przez klientów bezpośrednich form dotarcia do konsumentów. Ma to szczególne znaczenie w Polsce, gdzie stopniowo wzrastają wydatki na usługi marketingowe, a doświadczenia rynków zachodnioeuropejskich pozwalają przypuszczać, że w kolejnych latach usługi BTL będą powoli wypierać reklamę w tradycyjnych mediach.