Adidas, Biedronka, Coca-Cola, Lotos – czyli które marki kojarzą się Polakom z Mundialem?

Starcom (agencja mediowa) przeprowadziła badania rozstrzygające, z jakimi markami Polacy kojarzą mistrzostwa świata w Rosji. Wyniki są zaskakujące!

Okazuje się, że ponad 60 procent pytanych w ogóle nie kojarzy firm, które stały się partnerami w mistrzostwach świata w Rosji. Co ciekawe respondenci posiadający wiedzę na ten temat, najczęściej wskazywali Coca-Colę i Adidasa jako zagraniczne brandy oraz Biedronkę i Lotos jako polskie.

Badanie świadomości spontanicznej

Stworzone badanie świadomości spontanicznej odnotowało, że w odpowiedzi na pytanie o marki kojarzące się z finałami mistrzostw, najczęściej wybierano:

• Coca-Cola (13 proc.)
• Adidas (7 proc,)
• Pepsi (5 proc.)
• Nike (5 proc.)
• Visa (4 proc.)

Warto zwrócić uwagę, że Coca-Cola, Adidas i Visa to oficjalni partnerzy FIFA.

Badanie świadomości wspomaganej

Stworzone badanie znajomości wspomaganej ponownie wskazało na dwie popularne marki. Coca-Cola (50 procent) i Adidas (46 procent) były jednymi z najchętniej wskazywanych marek. Na trzecim miejscu uplasowało się Nike, czyli dostarczyciel sprzętu dla polskiej reprezentacji. Tuż za podium znalazły się firmy sponsorujące rosyjski Mundial – takie jak McDonalds (40 procent) oraz oficjalni partnerzy FIFA, czyli Visa (39 procent), a także Hyundai/KIA (36 procent).

Wyjątkowo niską wiedzę respondenci wykazali w stosunku do marek związanych z polską reprezentacją piłki nożnej. Uzyskane dane wykazują, że aż 65 procent pytanych nie udzieliło żadnej odpowiedzi ze wskazaniem na konkretny brand.

Najczęściej wymienianą marką była Biedronka (8 proc.), która wyprzedziła Coca-Colę (7 procent), Nike (4 procent) i Lotos (3 procent).

W badaniu świadomości wspomaganej ponad 50 procent badanych wskazało głównego sponsora naszej reprezentacji – Lotos, a także Biedronkę. Kolejne miejsca należą do Alior Bank (42 procent) , Ustronianka (42 procent) i cinkciarz.pl (38 procent). Na siódmym miejscu znalazł się sponsor, który wspiera polską reprezentację od sierpnia 2016 roku – Leroy Merlin (36 procent).

„Nasze badanie przeprowadziliśmy równo miesiąc przed rozpoczęciem finałów Mistrzostw Świata w Rosji, a więc w momencie kiedy działania marketingowe wokół MŚ 2018 dopiero się rozpoczynały. Wyniki potwierdzają tylko, że inwestycje w marketing sportowy przynoszą zamierzone efekty, gdy są rozpisane na lata i traktowane długofalowo. Najbliższe tygodnie pokażą, czy oprócz zestawu marek oficjalnie wspierających FIFA i PZPN, pojawią się reklamodawcy, którzy będą potrafili wykorzystać to najważniejsze sportowe wydarzenie do zbudowania wystarczająco silnych asocjacji z ich markami.” – wypowiada się Magda Kolenkiewicz, dyrektor generalna Starcomu.