Nowa perspektywa miasta 
w kampanii Nike

Agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT stworzyła aktywację 
promującą nowy model kultowych miejskich butów Nike Roshe 
- Nike Roshe 2. Kampania działała pod hasłem „Nowa perspektywa miasta”.

Osią kampanii była strona www.nike.com oraz streetview experience zlokalizowane na www.perspektywamiasta.pl na której przewodnicy Roshe 2 oprowadzali wirtualnie po Warszawie - każdy 
ze swojej perspektywy. Stronę promowały posty, podobnie jak ona sama, wykonane w technologii 360 stopni.

Przewodnicy Roshe 2 i wirtualna Warszawa

Przewodnikami Roshe 2 zostali Kasia Wolska, Nike Master Trainer, znana 
z tego, że nie odpuszcza ani sobie, ani innym; oraz Piotr „Vienio” Więcławski - legenda polskiego hip-hopu. Oboje związani z Warszawą, oboje w Warszawie zakochani i znający ją od podszewki.

„Jestem fanem kampanii, które mimo, iż korzystają z globalnych strategii, jednocześnie mogą stać się w stu procentach lokalne i tutaj działać. Wirtualna Warszawa z perspektywy Wolskiej i Vienia to wyjątkowy storytelling, który przez technologię dał millenialsom szansę sięgnięcia w głąb historii, które znają powierzchownie.” - mówi Bartłomiej Walczuk, Associate Creative Director 
ze 180heartbeats + JUNG v. MATT.

Realne spacery i event finałowy

Jednak strona www i wirtualne spacery to nie wszystko. W ramach kampanii można było również wybrać się na jak najbardziej realny, pełen niespodzianek spacer po Warszawie z Przewodnikami Roshe 2.

Punktem kulminacyjnym aktywacji był event zorganizowany przez agencję Get Wow Events & Media we współpracy z magazynem KMAG, który odbył się 
w przestronnych wnętrzach Instytutu Wzornictwa Przemysłowego. Stworzona specjalnie na to wydarzenie unikalna scenografia była zabawą z perspektywą 
i podkreślała wielowymiarowość modelu Nike Roshe 2.

Doświadczenie VR i nagrody

Podczas imprezy można było spojrzeć na Warszawę z zupełnie innej perspektywy dzięki unikalnemu doświadczeniu VR, które było również dostępne w sklepie Worldbox przy warszawskim Nowym Świecie. Ci, którzy oglądając miasto 
z nowej perspektywy zachowali spokój mistrza zen, mogli wygrać najnowszy model Nike Roshe 2.

Przeczytaj też:

• Czy cena czyni cuda w przetargach publicznych?
• San Markos i Chimney ponownie będą pomagać w adopcji
• Mariusz Przybylski w kampanii dla Grupy VIVE

Pojęcia z artykułu

Kampania Nike Roshe 2 i wirtualna Warszawa

Master — Masterdatei / Master-File. Die endgültige, akzeptierte Quellversion eines Materials, aus der Kopien, Anpassungen und Ausstrahlungsformate erstellt werden. Sie sollte mit Metadaten, Versionsinformationen und Rechtsangaben archiviert werden.

Dlaczego to ważne: Ein einziges Quellmaterial für alle Versionen: Aus der Masterdatei werden Anpassungen, Formate und Ausstrahlungen erstellt. Es ist klar, welche Version endgültig ist und aus welchem Original das Material nach einem Jahr wiederhergestellt werden kann.

Kiedy się stosuje: Nach der Akzeptanz jeder Produktion: Archivierung mit Metadaten, Versionsnummer und Rechtsinformationen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Masterdatei weiß nach einem Jahr niemand, welche der zwölf Versionen „final_v3_poprawiona“ die korrekte ist – die Wiederherstellung des Spots erfordert eine Neuproduktion.

Podsumowanie

Kampania Nike Roshe 2 pod hasłem „Nowa perspektywa miasta” połączyła technologię 360 stopni z lokalnym kontekstem Warszawy. Za aktywację odpowiadała agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT, a osią działań była strona perspektywamiasta.pl, na której przewodnicy oprowadzali wirtualnie po stolicy.

Przewodnikami zostali Kasia Wolska, Nike Master Trainer, oraz Piotr „Vienio” Więcławski, legenda polskiego hip-hopu. Kulminacją był event w Instytucie Wzornictwa Przemysłowego, zorganizowany przez Get Wow Events & Media z magazynem KMAG, gdzie VR pozwalał spojrzeć na miasto z nowej perspektywy i wygrać najnowszy model butów.