Szykuje się niemała zmiana w świecie polskiej reklamy. Twórca uznawany za autora najlepszej viralowej kampanii reklamowej rozpoczął współpracę z rodzimą firmą Los Videos.
Los Videos jest młodą agencją videomarketingową, tworzącą krótkie, zamieszczane w internecie filmy. W ostatnim czasie grupa ta stała się jedynym w Polsce partnerem
The Harmon Brothers, lidera w dziedzinie viralowych kampanii reklamowych.
Jeffrey Harmon zapowiada, że w Polsce jego działania będę równie głośne i równie skuteczne, jak w Stanach Zjednoczonych. Na czym polega fenomen amerykańskiego marketera i jego reklamowych kampanii?
Milionowy YouTube
Jeffrey Harmon wraz ze swoimi braćmi, współtworzą grupę The Harmon Brothers. Ich liczne YouTubowe kampanie reklamowe uzyskiwały prestiżowe nagrody (np. AdAge: Funniest Viral Video of 2013, Adweek 5th most viewed ad of 2013). Jednak nie wyróżnienia, lecz nieprawdopodobnie wysokie, kilkudziesięciomilionowe wyniki oglądalności, które uzyskiwały kolejne projekty Jeffreya Harmona stanowią o sile jego marki.
Do najsłynniejszy kampanii The Harmon Brothers należą produkcje YouTube-owych klipów promocyjnych mark:
Poo Pourri (2013, USA)
https://www.youtube.com/watch?v=ZKLnhuzh9uY
Orabrush (2012, USA)
https://www.youtube.com/watch?v=nFeb6YBftHE
https://www.youtube.com/watch?v=nFeb6YBftHE
Wyniki ich wszystkich biły rekordy oglądalności, generując jednocześnie imponujące zyski. Poniższy klip reklamowy stworzony przez Jeffreya Harmona jedynie w ciągu czterech miesięcy osiągnął na YouTube rezultat 66 milionów wyświetleń (2016, USA)…
https://www.youtube.com/watch?v=YbYWhdLO43Q
Strategia
Znakiem rozpoznawczym kampanii Harmon Brothers okazały się niekonwencjonalne, często kontrowersyjne filmy zamieszczane na YouTube. Ich oryginalność, odwaga i (kontrowersyjny) humor uczyniły z Jeffreya Harmona króla YouTube-owego marketingu.
Jednakże same filmy stanowią zaledwie część strategii, wedle której realizowane były kampanie The Harmon Brothers.
Strategię ta zakłada, że:
Kontent – musi być oryginalny, unikalny, powinien dostarczać rozrywki, jednocześnie informując o danym produkcie. Reklama ma zainteresować odbiorcę w ciągu 15 sekund od rozpoczęcia projekcji i trzymać go w napięciu do samego końca.
Media społecznościowe – kampania powinna być na wielką skalę wspierana za pośrednictwem mediów społecznościowych. Aktywna promocja na Facebooku, Tweeterze, Google+, Pinterest i LinkedIn jest nieodzowna dla powodzenia całego przedsięwzięcia.
Czekamy
Jeffrey Harmon i Los Videos zapowiadają, że projekty, które będą realizowany w Polsce dorównają swoją skalą viralowym wydarzeniom, którymi okazały się kampanie
The Harmon Brothers w USA. Czy oznacza to rewolucję w rodzimej branży reklamowej?
Na odpowiedź przyjdzie z pewnością trochę poczekać. Oczekując zaś, zawsze można powrócić do wcześniejszych projektów Jeffreya Harmona i spróbować wyobrazić sobie ich polskie odpowiedniki.
