• Najnowsze
Marketing jest sposobem myślenia – wywiad z Tomaszem Marszałłem, dyrektorem marketingu w PKO Banku Polskim

Marketing jest sposobem myślenia – wywiad z Tomaszem Marszałłem, dyrektorem marketingu w PKO Banku Polskim

9 lat temu
Poczta Polska z jubileuszową kampanią

Poczta Polska z jubileuszową kampanią

2 godziny temu
Ekranowe innowacje w placówkach Poczty Polskiej

Ekranowe innowacje w placówkach Poczty Polskiej

23 godziny temu
REKLAMA
Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

2 dni temu
Philips z kampanią na 19 rynków stworzoną w Polsce!

Philips z kampanią na 19 rynków stworzoną w Polsce!

5 dni temu
Zakończył się XXII Kongres Public Relations

Zakończył się XXII Kongres Public Relations

5 dni temu
GLOVO i FOODSI ze wspólną kampanią

GLOVO i FOODSI ze wspólną kampanią

6 dni temu
Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

6 dni temu
ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

7 dni temu
Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

1 tydzień temu
Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

1 tydzień temu
Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

1 tydzień temu
Transakcja za 21,7 mln zł w branży marketingu i technologii

Transakcja za 21,7 mln zł w branży marketingu i technologii

1 tydzień temu
Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

2 tygodnie temu
INSTAGRAM Story – jakich błędów unikać? [PORADNIK]

INSTAGRAM Story – jakich błędów unikać? [PORADNIK]

2 tygodnie temu
Dwie duże agencje reklamowe połączyły siły

Dwie duże agencje reklamowe połączyły siły

2 tygodnie temu
BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 tygodnie temu
INSUMMIT – największy w Europie Centralnej Festiwal Insightów i Innowacji już w przyszłym tygodniu!

INSUMMIT – największy w Europie Centralnej Festiwal Insightów i Innowacji już w przyszłym tygodniu!

2 tygodnie temu
Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

2 tygodnie temu
Meeting Industry Sustainability Forum MISF 2023 – ESG w branży spotkań

Meeting Industry Sustainability Forum MISF 2023 – ESG w branży spotkań

2 tygodnie temu
OTOMOTO z ciekawą kampanią

OTOMOTO z ciekawą kampanią

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • DYREKTOR MARKETINGU ROKU
  • INNOWACYJNY LIDER
  • LEADERS IN POLAND
  • KONTAKT
|| środa, 4 / październik / 2023 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Poczta Polska z jubileuszową kampanią

    Poczta Polska z jubileuszową kampanią

    Ekranowe innowacje w placówkach Poczty Polskiej

    Ekranowe innowacje w placówkach Poczty Polskiej

    Philips z kampanią na 19 rynków stworzoną w Polsce!

    Philips z kampanią na 19 rynków stworzoną w Polsce!

    GLOVO i FOODSI ze wspólną kampanią

    GLOVO i FOODSI ze wspólną kampanią

    Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

    Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

    ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

    ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

    Transakcja za 21,7 mln zł w branży marketingu i technologii

    Transakcja za 21,7 mln zł w branży marketingu i technologii

    INSTAGRAM Story – jakich błędów unikać? [PORADNIK]

    INSTAGRAM Story – jakich błędów unikać? [PORADNIK]

    Dwie duże agencje reklamowe połączyły siły

    Dwie duże agencje reklamowe połączyły siły

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Telewizja CNN z nowym CEO – duże nazwisko na czele stacji

    Telewizja CNN z nowym CEO – duże nazwisko na czele stacji

    Polak obejmuje stanowisko Dyrektora Marketingu Mars na Azję!

    Polak obejmuje stanowisko Dyrektora Marketingu Mars na Azję!

    Nowy dyrektor marketingu w MOL Polska

    Nowy dyrektor marketingu w MOL Polska

    Cinema City z nowym dyrektorem marketingu

    Cinema City z nowym dyrektorem marketingu

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    LEROY MERLIN z nową komunikacją

    LEROY MERLIN z nową komunikacją

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Jak Polacy odbierają obecną sytuację cenową?

    Jak Polacy odbierają obecną sytuację cenową?

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Jak dziś wyglądaliby autorzy lektur? STORYTEL prezentuje znanych pisarzy wygenerowanych przez AI!

    Jak dziś wyglądaliby autorzy lektur? STORYTEL prezentuje znanych pisarzy wygenerowanych przez AI!

    OpenAI wprowadza ChatGPT Enterprise – potężne narzędzie AI dla firm

    OpenAI wprowadza ChatGPT Enterprise – potężne narzędzie AI dla firm

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski! Sport MEDIARUN COM VIAPLAY V3

    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski!

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    Eurosport z rekordową oglądalnością dzięki tenisowi

    TENIS – Zaskakujące wyniki oglądalności kanałów EUROSPORT!

    ROBERT BRAULA

    Rockowy perkusista jednym z dyrektorów Antyradia

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Poczta Polska z jubileuszową kampanią

    Poczta Polska z jubileuszową kampanią

    Ekranowe innowacje w placówkach Poczty Polskiej

    Ekranowe innowacje w placówkach Poczty Polskiej

    Philips z kampanią na 19 rynków stworzoną w Polsce!

    Philips z kampanią na 19 rynków stworzoną w Polsce!

    GLOVO i FOODSI ze wspólną kampanią

    GLOVO i FOODSI ze wspólną kampanią

    Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

    Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

    ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

    ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

    Transakcja za 21,7 mln zł w branży marketingu i technologii

    Transakcja za 21,7 mln zł w branży marketingu i technologii

    INSTAGRAM Story – jakich błędów unikać? [PORADNIK]

    INSTAGRAM Story – jakich błędów unikać? [PORADNIK]

    Dwie duże agencje reklamowe połączyły siły

    Dwie duże agencje reklamowe połączyły siły

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Telewizja CNN z nowym CEO – duże nazwisko na czele stacji

    Telewizja CNN z nowym CEO – duże nazwisko na czele stacji

    Polak obejmuje stanowisko Dyrektora Marketingu Mars na Azję!

    Polak obejmuje stanowisko Dyrektora Marketingu Mars na Azję!

    Nowy dyrektor marketingu w MOL Polska

    Nowy dyrektor marketingu w MOL Polska

    Cinema City z nowym dyrektorem marketingu

    Cinema City z nowym dyrektorem marketingu

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    LEROY MERLIN z nową komunikacją

    LEROY MERLIN z nową komunikacją

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Jak Polacy odbierają obecną sytuację cenową?

    Jak Polacy odbierają obecną sytuację cenową?

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    Znani pisarze pozywają twórców ChatGPT

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Apple zaprezentowało nowego iPhone’a – poznaj specyfikację!

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Ile pije sztuczna inteligencja?

    Jak dziś wyglądaliby autorzy lektur? STORYTEL prezentuje znanych pisarzy wygenerowanych przez AI!

    Jak dziś wyglądaliby autorzy lektur? STORYTEL prezentuje znanych pisarzy wygenerowanych przez AI!

    OpenAI wprowadza ChatGPT Enterprise – potężne narzędzie AI dla firm

    OpenAI wprowadza ChatGPT Enterprise – potężne narzędzie AI dla firm

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski! Sport MEDIARUN COM VIAPLAY V3

    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski!

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    Eurosport z rekordową oglądalnością dzięki tenisowi

    TENIS – Zaskakujące wyniki oglądalności kanałów EUROSPORT!

    ROBERT BRAULA

    Rockowy perkusista jednym z dyrektorów Antyradia

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Ludzie Wywiad

Marketing jest sposobem myślenia – wywiad z Tomaszem Marszałłem, dyrektorem marketingu w PKO Banku Polskim

9 lat temu
wWywiad
Długość czytania:7 mins read
AA
8
POLECEŃ
264
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Jaką rolę odgrywa obecnie marketing w firmach, tak w Polsce, jak i na świecie?

To trudne pytanie. Cel marketingu zależy od typu organizacji i tego, na jakim ona jest etapie rozwoju. Mam wrażenie, że przez wiele osób marketing jest odbierany jako dyscyplina, która zajmuje się produkowaniem kolorowych filmów reklamowych i drukowaniem ulotek. Tymczasem działalność produkcyjna to tylko drobny element działań marketingowych – koniec procesu. Największą rolą i wartością marketingu jest holistyczne patrzenie na to, czym charakteryzuje się firma, jakie są jej wartości, w jakim kierunku powinna się rozwijać, jak komunikować ze światem zewnętrznym, a jak do wewnątrz, a przede wszystkim, jakie są między nimi interakcje i jakie one dają efekty. Integracja wszystkich wspomnianych wymiarów jest bardzo trudna, ponieważ wymaga szerokiego spojrzenia, ale także żelaznej konsekwencji. Co ciekawe, by „robić“ marketing, nie jest potrzebny dział marketingu. Znam firmy, których prezesi zrezygnowali z marketingu w swoich strukturach organizacyjnych. Deklarują, że działania marketingowe to wyrzucanie pieniędzy w błoto. Natomiast wszystko, co robią oni sami oraz inne kluczowe osoby w ich firmach, to dokładnie realizowanie funkcji marketingu. Podsumowując, marketing jest sposobem myślenia i postawą wobec biznesu i rynku, szeroką dyscypliną, a nie produkcją materiałów reklamowych.

W dobrym marketingu przeważa analiza czy intuicja?

Inżynier potrzebuje matematyki, logiki, fizyki, przedmiotów ścisłych, filolog zaś wiedzy o języku, filozofii, historii, w zależności od specjalizacji. Umysły młodych ludzi polaryzowane są przez system edukacji, niektórzy stają się humanistami, inni zaś odkrywają w sobie zamiłowanie do algebry. Marketing jest połączeniem obu tych światów. Trzeba być trochę inżynierem i finansistą, a trochę artystą – analitykiem z intuicją. Dobry marketing łączy te pozornie odległe perspektywy. I tu upatruję też trudności oraz problemów z pojmowaniem marketingu. Z jednej strony jesteśmy uznawani za technokratów uzależniających wszystko od wyników w Excelu. A z drugiej strony ci, którzy posługują się arkuszami kalkulacyjnymi w jeszcze większym stopniu niż marketingowcy, gotowi są nas uznać za artystów, ponieważ zajmujemy się również np. sesjami fotograficznymi czy ilustracją… Nawet najbardziej artystyczna realizacja powinna być wynikiem pogłębionej analizy. Podstawowe kanony piękna mają solidne fundamenty w matematyce jak cyfry Fibonacciego czy złoty podział, jest miejsce na kreacje, ale nie ma miejsca na przypadek. Dobra kampania, identyfikacja wizerunkowa czy nowy produkt powinny mieć podobne fundamenty. Inna analogia, jaka przychodzi mi do głowy, to medycyna. W starożytnej chińskiej medycynie leczy się cały organizm, diagnozuje się nie tylko miejsce zapalne, ale też wszystkie powiązane z tym miejscem organy, podczas gdy we współczesnej medycynie leczy się jedno konkretne miejsce, często niszcząc resztę organizmu czy lecząc zdrowy organ tak, jakby pacjent przyniósł go do lekarza w siatce, a nie swoim organizmie.

Zatem wydaje się, że marketingowcy powinni odgrywać kluczową rolę w biznesie. Tymczasem w Polsce niewiele jest firm, w których zarządzie jest marketingowiec.

Faktycznie, w tej chwili przychodzą mi do głowy dwie duże firmy, w których CMO jest w strukturze na podobnej pozycji co CFO czy COO. Muszę przyznać, że są tą firmy wyróżniające się na rynku sukcesami. W Stanach czy w Europie Zachodniej reprezentacja marketingowa w zarządach jest coraz silniejsza, widoczny jest nawet ciekawy trend – marketingowcy stają na czele firm. Wielu prezesów największych organizacji ma za sobą doświadczenia finansowe, consultingowe albo audytorskie. Jest to w pewnym sensie zrozumiałe, bowiem dają one ogląd całej organizacji. Z kolei marketingowiec jest multidyscyplinarny, co z kolei daje większą swobodę w kreowaniu zmian. Zawsze w sytuacji podwyższonej konkurencji, gorszych wyników rośnie w organizacji apetyt na zmiany, a tym samym na marketing.

I może dlatego też jest nierozumiany, niedoceniany. A przecież marketing zajmuje się tym, co kluczowe dla powodzenia biznesu – potrzebami konsumentów. Tymczasem w zarządach najsilniejsza jest reprezentacja ekspertów znających się na poszczególnych elementach procesu. To przekłada się na cały sposób funkcjonowania organizacji.

Istnieją firmy informatyczne, które, produkując aplikację, skupiają się na planowaniu tego, jak ta ma działać, a następnie programują ją. Dalej „surowa”, ale już funkcjonalna wersja aplikacji trafia do projektantów, którzy tworzą interfejs dla klienta – czy ktoś dziś pamięta 123 Lotusa? – najczęściej poprzez wlewanie odpowiednich kolorów i kształtów do czegoś, co już w jakiś sposób działa. Ludzie, którzy na samym początku projektują oprogramowanie, nie korzystają z doświadczeń marketingu. Ten jest na samym końcu wszystkich procesów w firmie… I niestety napotyka różne problemy,
bo czasem produkt nie jest przemyślany na samym początku. W efekcie mamy aplikację, która jakoś wygląda i jakoś działa, a nie aplikacją, z której chce się korzystać. Świetnym przykładem jest Mac OS – jeżeli ktoś już raz przeniósł się na ten system, nagle przestaje zwracać uwagę na parametry techniczne, moc procesora, rozdzielczość ekranu. Dla niego ważne jest wyłącznie to, aby nie musieć wracać do Windowsa. Mac OS to produkt zaprojektowany od początku z uwzględnieniem potrzeb klienta. Jestem pod dużym wrażeniem tego, co zrobiono w Apple, ale trochę głupio jest mi powoływać się na te przykłady, bo są już dość wyświechtane. W tej firmie urzeczywistniło się jednak holistyczne myślenie procesowe. Jest ona przykładem, że marketing sam w sobie, jako dyscyplina, jest bardzo ważny i powinien być wdrażany na poziomie samego pomysłu, produktu, procesu sprzedażowego, a nie dopiero na poziomie komunikacji z klientem. Wtedy jest już za późno, by wprowadzać poważniejsze zmiany. Próba ich podjęcia powoduje drastyczny wzrost kosztów i gigantyczne opóźnienia. Z reguły jednak jest to jedyne wyjście.

Jak, będąc wizjonerem biznesu i jednocześnie liderem, zarażać innych pracowników swoją motywacją? Czy da się powtórzyć w tym względzie sukces wspomnianego Steve’a Jobsa, który wynikał w dużej mierze z zaangażowania ogromnej grupy ludzi?

Jest to trudne, ale możliwe. Trzeba dawać przykład, potrafić, interesować się, rozwijać siebie i ludzi, być szczerym i konsekwentnym, a przede wszystkim wierzyć w to, co się robi. Istnieją trzy grupy firm. We wszystkich firmach na świecie ich zarządcy wiedzą, co sprzedają – znają swój produkt. W znacznie mniejszej liczbie firm wiedzą, gdzie i w jaki sposób dokonuje się sprzedaż – nie wszyscy kontrolują proces sprzedaży. Zaś w zupełnie nielicznych firmach ludzie na świecie ludzie wiedzą, dlaczego sprzedają ten czy inny produkt. Apple jest przykładem takiej, która od początku wie, dlaczego sprzedaje swoje produkty. Wypowiedzi Steve’a Jobsa były bardzo konsekwentne, nacechowane niezmiennymi wartościami i ideami. Taka postawa lidera wiąże się oczywiście z wymaganiami stawianymi całemu zespołowi i nie ma co ukrywać – nie wszystkim to odpowiada.

Czy nie sądzi Pan, że kończy się czas korporacji? Kruszy się struktura wielkich firm, z oddziałami na całym świecie, zarządzanych bardziej procedurami niż przez ludzi.

Korporacje powstały, aby osoba prawna mogła zastąpić osobę fizyczną. Wcześniej dowolny produkt, czy spodnie – Levi Strauss, czy samochody – Ford, Mercedes-Benz, wytwarzał konkretny człowiek i odpowiadał za to swoim nazwiskiem. Kiedy zdarzył się błąd, produkt był źle zaprojektowany czy zrobiony lub ktoś ucierpiał z tego powodu, odpowiedzialność ponosiła konkretna osoba. Na nazwisko pracowało się całe życie, a traciło w sekundę. Natomiast korporacje są anonimowe, co dało wiele nowych możliwości i pozwoliło rosnąć korporacjom w nieskończoność. Obroty wielu korporacji są większe od PKB niejednego kraju. Korporacje jednak nie znikną, są za duże, za silne, żeby zniknąć z dnia na dzień. Jednak z dużym rozrzewnieniem wspominam czasy lokalnych sklepów, lokalnych producentów i ludzi, którzy robią coś z pasją i ponoszą za to pełną odpowiedzialność.

Mówiliśmy o marketingu w dużych, ugruntowanych firmach. Dziś najmodniejsze są startupy, dużo się o nich mówi. Czy w startupach jest w ogóle marketing?

Jest i pełni kluczową rolę. Startupy starają się prowadzić marketing całym swoim organizmem – od tego zależy ich przetrwanie. Właściwie startup to czysty marketing – wychodzi od idei, tworzy nowe procesy, nowe sytuacje, nowe produkty, szuka nowych treści, tanich i alternatywnych sposobów na komunikowanie się z klientem. Startup to najczystsza forma 7marketingu.

Znalazł się Pan w prestiżowym zestawieniu Top 50 Marketingowców Europy wydawnictwa „The Internationalist”. Prócz złożenia serdecznych gratulacji chciałem zapytać, jaka jest geneza otrzymania tego tytułu?

Może zabrzmi to dziwnie, ale nie do końca wiem, jak to się stało, że zostałem wybrany. Nie znam szczegółów. Wiem tylko, że organizatorzy obserwują i wybierają kandydatów. Nie można się tam zgłosić. W Nowym Jorku prowadzi się rozmowy i wysłuchuje rekomendacji, a następnie wybiera laureatów. „The Internationalist” to taki amerykański odpowiednik „Briefu” – zajmuje się docenianiem ludzi, którzy stoją za markami. Europejska edycja konkursu jest częścią globalnego rankingu tysiąca najlepszych menedżerów marketingu na świecie.

Jeżeli jest Pan w pierwszym tysiącu najlepszych na świecie, to tym bardziej serdecznie gratuluję!

To jest magia dużych liczb i globalnego charakteru nagrody, aczkolwiek podczas gali konkursu w Londynie udało mi się poznać naprawdę bardzo ciekawe osoby z międzynarodową renomą, które mają wspaniałe dokonania i doświadczenia. Dlatego tym bardziej było mi miło być w tym gronie.

Co wywiera na Panu większe wrażenie: gale w Londynie czy w Warszawie?

Gala londyńska była mniejsza niż te organizowane w polskim środowisku marketingowców, kameralna, było mniej ludzi. Wydarzenie odbywało się w prestiżowym miejscu, w ulubionym hotelu Micka Jaggera – niestety, nie było go w tym czasie. Formuła polegała na wręczeniu statuetek i pogratulowaniu uczestnikom, ale też w pewnym sensie zmuszono nas – dyrektorów marketingu – do tego, abyśmy ze sobą rozmawiali o naszej pracy, o naszych sukcesach i porażkach. Przez kilka godzin poznawałem nowych ludzi, dyskutowałem z nimi na tematy zawodowe. Zauważałem, że polscy marketerzy stoją przed podobnymi wyzwaniami, co inni CMO na świecie, ale z tą różnicą, że oni rzadziej tłumaczą, że nie zajmują się tylko produkcją materiałów reklamowych.

Odbywał się tzw. networking…

Tak, i był świetnie przygotowany. Zrealizowano kilka znakomitych pomysłów. Natomiast była to zupełnie inna gala niż ta, podczas której otrzymałem nagrodę dyrektora marketingu roku. Te wydarzenia działy się w innym czasie i w innej sytuacji, więc ciężko je porównywać. Generalnie z nagród bardzo się cieszę, są dla mnie istotne emocjonalnie.

Czy nagrody międzynarodowe zmieniają coś w karierze zawodowej?

Trudno powiedzieć, nie doświadczyłem osobiście takiej sytuacji. Natomiast myślę, że wszelkie tego typu unikatowe wyróżnienia poza tym, że dają dużo radości, wiążą się też z pewnymi wyzwaniami. Na pewno niektórzy ludzie bardzo dobrze odbierają czyjeś sukcesy, gratulują i kibicują. Ale bywają też osoby mniej przychylne… Uważam, że nagrody są istotnym elementem pracy marketera, ale trzeba pamiętać, że nie dla nagród pracujemy. Mamy stawiane konkretne cele, które trzeba realizować. Zaś wszystkie trofea błyszczące, stojące na półce, to jest wisienka na torcie. Za solidne i rzetelne wykonywanie codziennej pracy dostajemy nagrodę co miesiąc w postaci wynagrodzenia.

Zgadza się. Ale też nie każdy ma swoją wisienkę na torcie. Ona jest dla wybranych.

Od tego de facto zaczęliśmy naszą rozmowę. Albo ma się w sobie jakąś wewnętrzną wojnę, która ciągle człowieka pcha do tego, by „wyskakiwać z pudełka”, albo się tej wojny nie ma. To jest ważniejsze niż kompetencje, doświadczenie i wszelkie dyplomy czy nagrody. Pytanie, czy mamy tę ciekawość życia i chcemy robić coś niezwykłego.

źródło: www.brief.pl

Konkurs Dyrektor Marketingu roku 2023

Odpowiadasz za
Marketing / PR / Digtial ?


Pozwól aby Kapituła Konkursu
Dyrektor Marketingu Roku 2023

doceniła wasze dokonania!



➤ Poznaj kategorie

➤ Pobierz przykłady prezentacji

➤ Jak się zgłosić?

Na zgłoszenia zespołowe, branżowe i specjalne czekamy do 31.10.2023


Zobacz film z Gali Konkursu

➤ Zobacz film z Gali



REKLAMA

Przeczytaj jeszcze

BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 tygodnie temu
528
Prywatne: POLFA – Wywiad z Mariuszem Borkowskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

POLFA – Wywiad z Mariuszem Borkowskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 miesiące temu
772

Jaką rolę odgrywa obecnie marketing w firmach, tak w Polsce, jak i na świecie?

To trudne pytanie. Cel marketingu zależy od typu organizacji i tego, na jakim ona jest etapie rozwoju. Mam wrażenie, że przez wiele osób marketing jest odbierany jako dyscyplina, która zajmuje się produkowaniem kolorowych filmów reklamowych i drukowaniem ulotek. Tymczasem działalność produkcyjna to tylko drobny element działań marketingowych – koniec procesu. Największą rolą i wartością marketingu jest holistyczne patrzenie na to, czym charakteryzuje się firma, jakie są jej wartości, w jakim kierunku powinna się rozwijać, jak komunikować ze światem zewnętrznym, a jak do wewnątrz, a przede wszystkim, jakie są między nimi interakcje i jakie one dają efekty. Integracja wszystkich wspomnianych wymiarów jest bardzo trudna, ponieważ wymaga szerokiego spojrzenia, ale także żelaznej konsekwencji. Co ciekawe, by „robić“ marketing, nie jest potrzebny dział marketingu. Znam firmy, których prezesi zrezygnowali z marketingu w swoich strukturach organizacyjnych. Deklarują, że działania marketingowe to wyrzucanie pieniędzy w błoto. Natomiast wszystko, co robią oni sami oraz inne kluczowe osoby w ich firmach, to dokładnie realizowanie funkcji marketingu. Podsumowując, marketing jest sposobem myślenia i postawą wobec biznesu i rynku, szeroką dyscypliną, a nie produkcją materiałów reklamowych.

W dobrym marketingu przeważa analiza czy intuicja?

Inżynier potrzebuje matematyki, logiki, fizyki, przedmiotów ścisłych, filolog zaś wiedzy o języku, filozofii, historii, w zależności od specjalizacji. Umysły młodych ludzi polaryzowane są przez system edukacji, niektórzy stają się humanistami, inni zaś odkrywają w sobie zamiłowanie do algebry. Marketing jest połączeniem obu tych światów. Trzeba być trochę inżynierem i finansistą, a trochę artystą – analitykiem z intuicją. Dobry marketing łączy te pozornie odległe perspektywy. I tu upatruję też trudności oraz problemów z pojmowaniem marketingu. Z jednej strony jesteśmy uznawani za technokratów uzależniających wszystko od wyników w Excelu. A z drugiej strony ci, którzy posługują się arkuszami kalkulacyjnymi w jeszcze większym stopniu niż marketingowcy, gotowi są nas uznać za artystów, ponieważ zajmujemy się również np. sesjami fotograficznymi czy ilustracją… Nawet najbardziej artystyczna realizacja powinna być wynikiem pogłębionej analizy. Podstawowe kanony piękna mają solidne fundamenty w matematyce jak cyfry Fibonacciego czy złoty podział, jest miejsce na kreacje, ale nie ma miejsca na przypadek. Dobra kampania, identyfikacja wizerunkowa czy nowy produkt powinny mieć podobne fundamenty. Inna analogia, jaka przychodzi mi do głowy, to medycyna. W starożytnej chińskiej medycynie leczy się cały organizm, diagnozuje się nie tylko miejsce zapalne, ale też wszystkie powiązane z tym miejscem organy, podczas gdy we współczesnej medycynie leczy się jedno konkretne miejsce, często niszcząc resztę organizmu czy lecząc zdrowy organ tak, jakby pacjent przyniósł go do lekarza w siatce, a nie swoim organizmie.

Zatem wydaje się, że marketingowcy powinni odgrywać kluczową rolę w biznesie. Tymczasem w Polsce niewiele jest firm, w których zarządzie jest marketingowiec.

Faktycznie, w tej chwili przychodzą mi do głowy dwie duże firmy, w których CMO jest w strukturze na podobnej pozycji co CFO czy COO. Muszę przyznać, że są tą firmy wyróżniające się na rynku sukcesami. W Stanach czy w Europie Zachodniej reprezentacja marketingowa w zarządach jest coraz silniejsza, widoczny jest nawet ciekawy trend – marketingowcy stają na czele firm. Wielu prezesów największych organizacji ma za sobą doświadczenia finansowe, consultingowe albo audytorskie. Jest to w pewnym sensie zrozumiałe, bowiem dają one ogląd całej organizacji. Z kolei marketingowiec jest multidyscyplinarny, co z kolei daje większą swobodę w kreowaniu zmian. Zawsze w sytuacji podwyższonej konkurencji, gorszych wyników rośnie w organizacji apetyt na zmiany, a tym samym na marketing.

I może dlatego też jest nierozumiany, niedoceniany. A przecież marketing zajmuje się tym, co kluczowe dla powodzenia biznesu – potrzebami konsumentów. Tymczasem w zarządach najsilniejsza jest reprezentacja ekspertów znających się na poszczególnych elementach procesu. To przekłada się na cały sposób funkcjonowania organizacji.

Istnieją firmy informatyczne, które, produkując aplikację, skupiają się na planowaniu tego, jak ta ma działać, a następnie programują ją. Dalej „surowa”, ale już funkcjonalna wersja aplikacji trafia do projektantów, którzy tworzą interfejs dla klienta – czy ktoś dziś pamięta 123 Lotusa? – najczęściej poprzez wlewanie odpowiednich kolorów i kształtów do czegoś, co już w jakiś sposób działa. Ludzie, którzy na samym początku projektują oprogramowanie, nie korzystają z doświadczeń marketingu. Ten jest na samym końcu wszystkich procesów w firmie… I niestety napotyka różne problemy,
bo czasem produkt nie jest przemyślany na samym początku. W efekcie mamy aplikację, która jakoś wygląda i jakoś działa, a nie aplikacją, z której chce się korzystać. Świetnym przykładem jest Mac OS – jeżeli ktoś już raz przeniósł się na ten system, nagle przestaje zwracać uwagę na parametry techniczne, moc procesora, rozdzielczość ekranu. Dla niego ważne jest wyłącznie to, aby nie musieć wracać do Windowsa. Mac OS to produkt zaprojektowany od początku z uwzględnieniem potrzeb klienta. Jestem pod dużym wrażeniem tego, co zrobiono w Apple, ale trochę głupio jest mi powoływać się na te przykłady, bo są już dość wyświechtane. W tej firmie urzeczywistniło się jednak holistyczne myślenie procesowe. Jest ona przykładem, że marketing sam w sobie, jako dyscyplina, jest bardzo ważny i powinien być wdrażany na poziomie samego pomysłu, produktu, procesu sprzedażowego, a nie dopiero na poziomie komunikacji z klientem. Wtedy jest już za późno, by wprowadzać poważniejsze zmiany. Próba ich podjęcia powoduje drastyczny wzrost kosztów i gigantyczne opóźnienia. Z reguły jednak jest to jedyne wyjście.

Jak, będąc wizjonerem biznesu i jednocześnie liderem, zarażać innych pracowników swoją motywacją? Czy da się powtórzyć w tym względzie sukces wspomnianego Steve’a Jobsa, który wynikał w dużej mierze z zaangażowania ogromnej grupy ludzi?

Jest to trudne, ale możliwe. Trzeba dawać przykład, potrafić, interesować się, rozwijać siebie i ludzi, być szczerym i konsekwentnym, a przede wszystkim wierzyć w to, co się robi. Istnieją trzy grupy firm. We wszystkich firmach na świecie ich zarządcy wiedzą, co sprzedają – znają swój produkt. W znacznie mniejszej liczbie firm wiedzą, gdzie i w jaki sposób dokonuje się sprzedaż – nie wszyscy kontrolują proces sprzedaży. Zaś w zupełnie nielicznych firmach ludzie na świecie ludzie wiedzą, dlaczego sprzedają ten czy inny produkt. Apple jest przykładem takiej, która od początku wie, dlaczego sprzedaje swoje produkty. Wypowiedzi Steve’a Jobsa były bardzo konsekwentne, nacechowane niezmiennymi wartościami i ideami. Taka postawa lidera wiąże się oczywiście z wymaganiami stawianymi całemu zespołowi i nie ma co ukrywać – nie wszystkim to odpowiada.

Czy nie sądzi Pan, że kończy się czas korporacji? Kruszy się struktura wielkich firm, z oddziałami na całym świecie, zarządzanych bardziej procedurami niż przez ludzi.

Korporacje powstały, aby osoba prawna mogła zastąpić osobę fizyczną. Wcześniej dowolny produkt, czy spodnie – Levi Strauss, czy samochody – Ford, Mercedes-Benz, wytwarzał konkretny człowiek i odpowiadał za to swoim nazwiskiem. Kiedy zdarzył się błąd, produkt był źle zaprojektowany czy zrobiony lub ktoś ucierpiał z tego powodu, odpowiedzialność ponosiła konkretna osoba. Na nazwisko pracowało się całe życie, a traciło w sekundę. Natomiast korporacje są anonimowe, co dało wiele nowych możliwości i pozwoliło rosnąć korporacjom w nieskończoność. Obroty wielu korporacji są większe od PKB niejednego kraju. Korporacje jednak nie znikną, są za duże, za silne, żeby zniknąć z dnia na dzień. Jednak z dużym rozrzewnieniem wspominam czasy lokalnych sklepów, lokalnych producentów i ludzi, którzy robią coś z pasją i ponoszą za to pełną odpowiedzialność.

Mówiliśmy o marketingu w dużych, ugruntowanych firmach. Dziś najmodniejsze są startupy, dużo się o nich mówi. Czy w startupach jest w ogóle marketing?

Jest i pełni kluczową rolę. Startupy starają się prowadzić marketing całym swoim organizmem – od tego zależy ich przetrwanie. Właściwie startup to czysty marketing – wychodzi od idei, tworzy nowe procesy, nowe sytuacje, nowe produkty, szuka nowych treści, tanich i alternatywnych sposobów na komunikowanie się z klientem. Startup to najczystsza forma 7marketingu.

Znalazł się Pan w prestiżowym zestawieniu Top 50 Marketingowców Europy wydawnictwa „The Internationalist”. Prócz złożenia serdecznych gratulacji chciałem zapytać, jaka jest geneza otrzymania tego tytułu?

Może zabrzmi to dziwnie, ale nie do końca wiem, jak to się stało, że zostałem wybrany. Nie znam szczegółów. Wiem tylko, że organizatorzy obserwują i wybierają kandydatów. Nie można się tam zgłosić. W Nowym Jorku prowadzi się rozmowy i wysłuchuje rekomendacji, a następnie wybiera laureatów. „The Internationalist” to taki amerykański odpowiednik „Briefu” – zajmuje się docenianiem ludzi, którzy stoją za markami. Europejska edycja konkursu jest częścią globalnego rankingu tysiąca najlepszych menedżerów marketingu na świecie.

Jeżeli jest Pan w pierwszym tysiącu najlepszych na świecie, to tym bardziej serdecznie gratuluję!

To jest magia dużych liczb i globalnego charakteru nagrody, aczkolwiek podczas gali konkursu w Londynie udało mi się poznać naprawdę bardzo ciekawe osoby z międzynarodową renomą, które mają wspaniałe dokonania i doświadczenia. Dlatego tym bardziej było mi miło być w tym gronie.

Co wywiera na Panu większe wrażenie: gale w Londynie czy w Warszawie?

Gala londyńska była mniejsza niż te organizowane w polskim środowisku marketingowców, kameralna, było mniej ludzi. Wydarzenie odbywało się w prestiżowym miejscu, w ulubionym hotelu Micka Jaggera – niestety, nie było go w tym czasie. Formuła polegała na wręczeniu statuetek i pogratulowaniu uczestnikom, ale też w pewnym sensie zmuszono nas – dyrektorów marketingu – do tego, abyśmy ze sobą rozmawiali o naszej pracy, o naszych sukcesach i porażkach. Przez kilka godzin poznawałem nowych ludzi, dyskutowałem z nimi na tematy zawodowe. Zauważałem, że polscy marketerzy stoją przed podobnymi wyzwaniami, co inni CMO na świecie, ale z tą różnicą, że oni rzadziej tłumaczą, że nie zajmują się tylko produkcją materiałów reklamowych.

Odbywał się tzw. networking…

Tak, i był świetnie przygotowany. Zrealizowano kilka znakomitych pomysłów. Natomiast była to zupełnie inna gala niż ta, podczas której otrzymałem nagrodę dyrektora marketingu roku. Te wydarzenia działy się w innym czasie i w innej sytuacji, więc ciężko je porównywać. Generalnie z nagród bardzo się cieszę, są dla mnie istotne emocjonalnie.

Czy nagrody międzynarodowe zmieniają coś w karierze zawodowej?

Trudno powiedzieć, nie doświadczyłem osobiście takiej sytuacji. Natomiast myślę, że wszelkie tego typu unikatowe wyróżnienia poza tym, że dają dużo radości, wiążą się też z pewnymi wyzwaniami. Na pewno niektórzy ludzie bardzo dobrze odbierają czyjeś sukcesy, gratulują i kibicują. Ale bywają też osoby mniej przychylne… Uważam, że nagrody są istotnym elementem pracy marketera, ale trzeba pamiętać, że nie dla nagród pracujemy. Mamy stawiane konkretne cele, które trzeba realizować. Zaś wszystkie trofea błyszczące, stojące na półce, to jest wisienka na torcie. Za solidne i rzetelne wykonywanie codziennej pracy dostajemy nagrodę co miesiąc w postaci wynagrodzenia.

Zgadza się. Ale też nie każdy ma swoją wisienkę na torcie. Ona jest dla wybranych.

Od tego de facto zaczęliśmy naszą rozmowę. Albo ma się w sobie jakąś wewnętrzną wojnę, która ciągle człowieka pcha do tego, by „wyskakiwać z pudełka”, albo się tej wojny nie ma. To jest ważniejsze niż kompetencje, doświadczenie i wszelkie dyplomy czy nagrody. Pytanie, czy mamy tę ciekawość życia i chcemy robić coś niezwykłego.

źródło: www.brief.pl

Konkurs Dyrektor Marketingu roku 2023

Odpowiadasz za
Marketing / PR / Digtial ?


Pozwól aby Kapituła Konkursu
Dyrektor Marketingu Roku 2023

doceniła wasze dokonania!



➤ Poznaj kategorie

➤ Pobierz przykłady prezentacji

➤ Jak się zgłosić?

Na zgłoszenia zespołowe, branżowe i specjalne czekamy do 31.10.2023


Zobacz film z Gali Konkursu

➤ Zobacz film z Gali



REKLAMA

TagI: Bank PKOBriefPKO BPTomasz MarszałłWywiad
Udostępnij3Udostępnij1


REKLAMA

PowiązaneInformacje

BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Wywiad

BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 tygodnie temu
528

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zaprosić Ciebie do poznania opinii liderów marketingu, a także pozwolić...

Czytaj więcje
Prywatne: POLFA – Wywiad z Mariuszem Borkowskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Wywiad

POLFA – Wywiad z Mariuszem Borkowskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 miesiące temu
772

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zanurzyć Was w inspirującym świecie marketingu, a także przybliżyć cenne...

Czytaj więcje
FOODWELL – Wywiad z Arturem Gajewskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Ludzie

FOODWELL – Wywiad z Arturem Gajewskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 miesiące temu
1.7k

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zanurzyć Was w inspirującym świecie marketingu, a także przybliżyć cenne...

Czytaj więcje
ACER – Wywiad z Jeremim Rybakiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Wywiad

ACER – Wywiad z Jeremim Rybakiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

3 miesiące temu
774

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zanurzyć Was w inspirującym świecie marketingu, a także przybliżyć cenne...

Czytaj więcje
Wywiad z Agnieszką Durst-Wilczyńską Dyrektorem Marketingu UNIQA – MARKETING TALKS
Wywiad

Wywiad z Agnieszką Durst-Wilczyńską Dyrektorem Marketingu UNIQA – MARKETING TALKS

3 miesiące temu
565

Wywiad z Agnieszką Durst-Wilczyńską laureatem konkursu Dyrektor Marketingu Roku

Czytaj więcje
Wywiad z Pawłem Patkowskim Dyrektorem Marketingu Orange - MARKETING TALKS CMO MARKETIMG TALKS PAWEL PATKOWSKI 1920 1080
Wywiad

Wywiad z Pawłem Patkowskim Dyrektorem Marketingu Orange – MARKETING TALKS

3 miesiące temu
780

Wywiad z Pawłem Patkowskim laureatem konkursu Dyrektor Marketingu Roku

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    61 Udostępnień
    Udostępnij 24 Tweet 15
  • ŻABKA testuje rewolucyjną usługę

    53 Udostępnień
    Udostępnij 21 Tweet 13
  • ChatGPT dla początkujących [PORADNIK]

    27 Udostępnień
    Udostępnij 11 Tweet 7
  • Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    26 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 7
  • Coca-Cola wykorzystuje AI

    23 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Jak Polacy odbierają obecną sytuację cenową?

    18 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 5
  • TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    18 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 5
  • HORTEX rozstrzygnął przetarg

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • ANSWEAR rozstrzygnął przetarg

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4

REKLAMA

POPULARNE

Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]
Poradnik

Brief marketingowy – jak powinien wyglądać? [PORADNIK]

28 września 2023
471
Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!
Technologie

Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

26 września 2023
460
Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą
Awanse

Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

26 września 2023
386
Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?
Technologie

Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

22 września 2023
434

REKLAMA

PORADNIKI

5 rzeczy, które mogą pogrążyć e-biznes w okresie świątecznym

INSTAGRAM – Rozmiary grafik i wideo postów i relacji na 2022

Jak zabić motywację pracowników

5 błędów, których nie możesz popełnić w Content Marketingu

Jak tworzyć kampanię marketingową dla start-upu?

Jak sprzedać drogie towary online?

Więcje

REKLAMA



Mediarun.com

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • DYREKTOR MARKETINGU ROKU
  • INNOWACYJNY LIDER
  • LEADERS IN POLAND
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun – Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie
Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.