Kiedy zrodził się pomysł stworzenia kanału Minimini?
Pomysł stworzenia kanału dla przedszkolaków zrodził się dawno temu, ale realnych kształtów nabrał całkiem niedawno – na początku września tego roku. Mówiąc o realnych kształtach, mam na myśli decyzję szefów Canal+.
Obecnie polski rynek kanałów dla dzieci przeżywa renesans. Mówi się, że kanał Minimini to szybka odpowiedź Canal+ na plany wprowadzenia do Polski stacji Fox Kids Play, również adresowanej do najmłodszych widzów?
Nie wiem kto tak mówi. Nasz dyrektor generalny Arnaud de Villeneuve zlecił mi stworzenie tego kanału zanim dowiedziałam się o tym, że powstaje inicjatywa uruchomienia Fox Kids Play również w Polsce.
Nie boicie się zagranicznych konkurentów, z doświadczeniem na wielu światowych rynkach?
Nie boimy się. Poziom nadawanego już przez nas kanału Minimax nie odbiega w żaden sposób od standardów kanałów światowych. Rywalizujemy z Fox Kids i z Cartoon Network od 5 lat i jak na razie idzie nam bardzo dobrze. Cała ta trójka kanałów zostaje w ścisłej czołówce kanałów tematycznych, jeżeli chodzi o oglądalność. Czasami na pierwszym miejscu jest Cartoon Network, czasami Fox Kids, czasami Minimax. Wydaje mi się, że ta rywalizacja idzie nam całkiem dobrze. Myślę, że nowy kanał Minimini jest również kanałem o najwyższym światowym poziomie i nie odbiega w żaden sposób od innych kanałów dla przedszkolaków stworzonych, czy w Stanach Zjednoczonych, czy w Wlk. Brytanii, czy we Francji. Bardzo uważnie śledziliśmy, jak wyglądają podobne kanały na innych rynkach, gdy tworzyliśmy Minimini, więc nie boimy się.
Jak szerokie jest grono odbiorców kanału Minimini. Ile jest tych dzieciaków do 7. roku życia?
Nie sprawdziliśmy, szczerze mówiąc, z narodowym spisem powszechny, ile jest dzieci w tej chwili w wieku od 0 do 6 lat. Mniej więcej jest to trzecia część widowni kanału Minimax. Będziemy repozycjonować kanał Minimax w najbliższym czasie. Będzie on kanałem przeznaczonym dla widzów od 7. do 14. roku życia. Myślimy, że ta widownia, która oglądała Minikaruzelę w Minimax, przejdzie do kanału Minimini. Zakładamy, że w ciągu najbliższych kilku miesięcy wszędzie tam, gdzie Minimax jest dostępny, będzie dostępny również Minimini.
Kanał rusza tuż przed świętami. Do ilu gospodarstwach domowych w momencie startu Minimini?
Na pewno do wszystkich gospodarstw domowych posiadających Cyfrę+, ponieważ kanał będzie oferowany w podstawowym pakiecie Białym. Najprawdopodobniej stacja dotrze też do kilku dużych sieci kablowych, które mają teraz w ofercie Minimaxa. Umowy nie są jeszcze fizycznie podpisane – są w trakcie negocjacji. Obecnie prowadzimy rozmowy z 50 operatorami sieci kablowych. Trudno mi powiedzieć w tej chwili ile będzie tych sieci kablowych w momencie uruchomienia kanału. Na pewno będziemy mieli 650 tys. gospodarstw Cyfry+, a jeśli chodzi o sieci kablowe to zobaczymy.
Na rynku będziemy mieć obecnie pięć kanałów dziecięcych. Sądzi Pani, że tortu starczy dla wszystkich graczy na rynku?
W Wlk. Brytanii jest kilkanaście kanałów, wszystkie sobie radzą.
Ale Wlk. Brytania jest daleko, natomiast Polska jest tutaj, rynek jest inny.
Rynek rozwija się. Tak samo, jak mamy w tej chwili więcej kanałów filmowych – w tej chwili wchodzi Kino Polska, które będzie kolejnym kanałem filmowym. Mamy kilka kanałów sportowych, muzycznych jest też parę.
Tak, ale nie można tego porównywać. Mówimy o rynku kanałów dla dzieci, rynku kierowanym do dzieci. Tutaj są mniejsze możliwości.
Dzieci oglądają głównie kanały tematycznie dziecięce. Czyli ta cała widownia dziecięca, która jest na polskim rynku ogląda w praktyce w tej chwili trzy kanały: Minimax, Cartoon Network, Fox Kids. Dorośli oglądają wszystkie kanały inne, czyli stacje ogólnodostępne, kanały tematyczne filmowe, sportowe, i tak dalej. Uważam, że ten tort dziecięcy jest całkiem duży.
Minimax dzieli swój czas antenowy z kanałem poświęconym tematyce gier komputerowym i japońskiej animacji. Czy są plany stworzenia pasma wypełniającego czas, w którym Minimini nie nadaje?
W tej chwili nie mamy takich planów. Nasza rybka, która będzie gospodarzem ekranu, o godzinie dwudziestej będzie kładła się spać i będzie chrapała do rana. Natomiast później, jak kanał ruszy i zobaczymy jaki będzie zasięg, nie wykluczamy – czy to będzie nasza produkcja, czy coś kupionego z zewnątrz, jak kiedyś Game One w Minimax – zobaczymy.
Kiedy inwestycje poczynione w Minimini się zwrócą? To chyba nie są duże inwestycje, dlatego, że programming pochodzi w większości, albo chyba w całości z Minimaxa w tej chwili?
To nie jest tak. Dla Minimini wszystkie kontrakty licencyjne zostały podpisane zupełnie indywidualnie. To nie jest tak, że coś zostało wyciągnięte i przesunięte z Minimaxa.
Do kanału Minimax większość programów trafiła z Canal+…
Na samym początku tak. To był materiał podstawowy, ale było też kilka seriali z Telewizji Polskiej i z TVN.
Od czego zaczyna w takim razie Minimini?
Częściowo to są sprawdzone pozycje z Minimaxa, ale częściowo są to też kolejne serie danego serialu. Na przykład w przypadku Franklina na Minimax mieliśmy serię pierwszą i drugą, w Minimini będzie seria trzecia i czwarta. Także to nie jest tak, że wyciągnęliśmy coś z taśmoteki Minimax i przenieśliśmy to do Minimini. Niektóre programy będą kupione zupełnie nowe, do niektórych będziemy w tej chwili robić dubbing. Będą to programy na wyłączność oraz programy premierowe w Polsce.
Ile będzie programów premierowych?
W tej chwili trudno mi jest zadeklarować, gdyż tak naprawdę to wynika trochę z budżetu, a trochę z tego, jak te programy są dostępne i w jakim tempie uda nam się je sprowadzić. To złożony problem.
Wróćmy do pytania o zwrot kanału Minimini. Ilu abonentów potrzebuje ta stacja, aby stać się kanałem rentownym?
Tylu, ile Minimax. W tej chwili Minimax jest rentownym kanałem, mającym około 2 mln abonentów. Budżet Minimini został zintegrowany z budżetem Minimaxa – mamy m.in. wspólne zakupy. Trudno więc jednoznacznie określić kiedy ten kanał się zwróci.
Będą reklamy?
Do końca marca na pewno nie będziemy emitować żadnych reklam. Później? Zobaczymy. Powołaliśmy grupę dyskusyjną, aby sobie odpowiedzieć na pytanie w jakim formacie mają wejść reklamy do kanału Minimini – także w jakim czasie. Dopóki ta grupa nie sformułuje jakichś swoich tez i założeń, dopóty nie mogę mówić, że wchodzą reklamy w kwietniu i w jakim wymiarze.
Reklamy będą adresowane do rodziców? Do dzieci raczej być nie mogą…
Zobaczymy. Jest wiele reklam adresowanych do dzieci. Według ustawy zabronione jest tylko namawianie bezpośrednie dziecka do zakupu danego produktu. Można prezentować produkty, natomiast nie można namawiać bezpośrednio do zakupu – tak jest sformułowana ustawa i tego się trzymamy. Ten zakaz jest na tyle mało konkretny, że w zasadzie wszystkie telewizje w Polsce (publiczne i komercyjne, ogólne i tematyczne) nadają reklamy, które można by określić jako adresowane do dzieci. Jako pierwszy nadawca zainicjowaliśmy szeroką dyskusję na ten temat – właśnie dlatego, że temat jest poważny i niejednoznaczny.
Jak zamierzacie promować kanał Minimini?
Kampania ruszyła 5. grudnia. Wykorzystaliśmy do niej powierzchnie reklamowe w prasie skierowanej do rodziców – Mamo To Ja, Twoje Dziecko. Reklamy pojawiły się także w prasie kobiecej, m.in. w Claudii, Poradniku Domowym, a także w tygodnikach telewizyjnych. Są również reklamy telewizyjne, które będą emitowane na kanałach Cyfry+, czyli na wszystkich trzech stacjach Canal+, na antenie kanałów Minimax i Ale Kino. Będzie też reklama radiowa, która będzie emitowana w wybranych stacjach.
Czy są plany lokalizacji kanału Minimini, podobnie jak to się stało w przypadku kanału Minimax, w innych krajach Europy Środkowej, np. na Węgrzech, czy w Rumunii?
Owszem, Minimax nadaje na Węgrzech i w Rumunii. Natomiast nie mi odpowiedzieć na pytanie, czy kanał Minimini również zostanie stworzony w wersjach przeznaczonych na tamte rynki. Na razie nie ma takich konkretnych planów, ale jak wiadomo grupa Vivendi Universal jest obecna na całym świecie. A ponieważ my jesteśmy częścią tej grupy, myślę, że jakiś tam plan rozwoju został nakreślony przez naszych szefów.
Jak zmieni się formuła kanału Minimax, adresowanego do starszej widowni, poprzez wprowadzenie na rynek nowej stacji Minimini?
Od kwietnia zamierzamy przeformatować troszeczkę ramówkę kanału Minimax. W odpowiednim czasie zdradzimy szczegóły.
Czy to przeformatowanie będzie wiązało się również z wydłużeniem czasu emisji kanału? Stacje Fox Kids i Cartoon Network już teraz nadają swój program dłużej…
Trudno byłoby zepchnąć kanał Hyper w ciemną noc. Myślę, że ten blok programowy to dobra i unikalna na polskim rynku oferta. Nie ma w Polsce innego programu o grach komputerowych i o Anime. Hyper ma w tej chwili swoich wiernych widzów, a oglądalność tego bloku jest znacznie wyższa, niż przypuszczaliśmy jeszcze dwa lata temu uruchamiając go. Nie sądzę, żebyśmy dokonywali w tym zakresie jakichś zmian, bo zakłóciłoby to przyzwyczajenia naszych widzów.
W Wlk. Brytanii kanały dla dzieci są już całodobowe…
Istnieją też pomysły na robienie kanałów „replay”, czyli audycje na osobnym kanale emitowane są godzinę później. My na razie skoncentrowaliśmy się jednak na stworzeniu Minimini i jak na razie wszystkie nasze siły idą w tym kierunku. Zobaczymy, może w przyszłości rozwiniemy Minimaxa.
Skoro powstał kanał Minimini, może pora na Maxmaxa, kanał z brutalnymi bajkami dla starszych dzieci?
Brak przemocy jest naszym podstawowym założeniem programowym, jeśli chodzi o Minimaxa i Minimini i nie zamierzamy tego zmieniać.
Rozmawiał: Piotr Witkowski
Zdjęcia: Janusz Sulisz
