• Najnowsze
Jak przygotować wirusową bombę?

Jak przygotować wirusową bombę?

17 lat temu
Jeden z największych polskich sklepów z elektroniką złożył wniosek o upadłość

Jeden z największych polskich sklepów z elektroniką złożył wniosek o upadłość

1 dzień temu
Zrównoważone spotkania – podsumowanie Forum MISF 2023

Zrównoważone spotkania – podsumowanie Forum MISF 2023

2 dni temu
REKLAMA
EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

3 dni temu
Zielony Mikołaj w nowej świątecznej reklamie VELOBANKU

Zielony Mikołaj w nowej świątecznej reklamie VELOBANKU

3 dni temu
Poznaj laureatów 12. edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2022/23!

Poznaj laureatów 12. edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2022/23!

1 tydzień temu
Rusza „Przetargowe Bingo” – kampania promująca uczciwe praktyki przetargowe

Rusza „Przetargowe Bingo” – kampania promująca uczciwe praktyki przetargowe

1 tydzień temu
PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

3 tygodnie temu
ANTYRADIO z największą kampanią reklamową od 2016 roku

ANTYRADIO z największą kampanią reklamową od 2016 roku

4 tygodnie temu
COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

4 tygodnie temu
Do ŻABKI bez wychodzenia z samochodu – otwarto pierwszą ŻABKĘ DRIVE!

Do ŻABKI bez wychodzenia z samochodu – otwarto pierwszą ŻABKĘ DRIVE!

1 miesiąc temu
YOUTUBE podnosi cenę za Premium

YOUTUBE podnosi cenę za Premium

1 miesiąc temu
DECATHLON zainwestuje w popularną dyscyplinę sportu!

DECATHLON zainwestuje w popularną dyscyplinę sportu!

1 miesiąc temu
ŻABKA otworzyła 10 000. sklep!

ŻABKA otworzyła 10 000. sklep!

1 miesiąc temu
Pierwszy polski autonomiczny minibus elektryczny na ulicach Katowic

Pierwszy polski autonomiczny minibus elektryczny na ulicach Katowic

1 miesiąc temu
RENAULT z nowym dyrektorem marketingu

RENAULT z nowym dyrektorem marketingu

1 miesiąc temu
75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

1 miesiąc temu
ŻABKA rozpoczęła współpracę ze znaną piosenkarką

ŻABKA rozpoczęła współpracę ze znaną piosenkarką

1 miesiąc temu
VeloBank wydał płytę w ramach programu VeloTalent

VeloBank wydał płytę w ramach programu VeloTalent

1 miesiąc temu
LUBELLA i TOO GOOD TO GO wspólnie ratują jedzenie

LUBELLA i TOO GOOD TO GO wspólnie ratują jedzenie

1 miesiąc temu
Sprzedaż elektroniki w Polsce rośnie [RAPORT]

Sprzedaż elektroniki w Polsce rośnie [RAPORT]

1 miesiąc temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • DYREKTOR MARKETINGU ROKU
  • INNOWACYJNY LIDER
  • LEADERS IN POLAND
  • KONTAKT
|| sobota, 2 / grudzień / 2023 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

    EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

    Zielony Mikołaj w nowej świątecznej reklamie VELOBANKU

    Zielony Mikołaj w nowej świątecznej reklamie VELOBANKU

    ANTYRADIO z największą kampanią reklamową od 2016 roku

    ANTYRADIO z największą kampanią reklamową od 2016 roku

    COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

    COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

    YOUTUBE podnosi cenę za Premium

    YOUTUBE podnosi cenę za Premium

    DECATHLON zainwestuje w popularną dyscyplinę sportu!

    DECATHLON zainwestuje w popularną dyscyplinę sportu!

    ŻABKA otworzyła 10 000. sklep!

    ŻABKA otworzyła 10 000. sklep!

    75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

    75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

    ŻABKA rozpoczęła współpracę ze znaną piosenkarką

    ŻABKA rozpoczęła współpracę ze znaną piosenkarką

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    RENAULT z nowym dyrektorem marketingu

    RENAULT z nowym dyrektorem marketingu

    VOLVO z nowym rzecznikiem prasowym

    VOLVO z nowym rzecznikiem prasowym

    LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    JLL z nowym Szefem Działu Marketingu i Komunikacji

    JLL z nowym Szefem Działu Marketingu i Komunikacji

    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

    PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

    Sprzedaż elektroniki w Polsce rośnie [RAPORT]

    Sprzedaż elektroniki w Polsce rośnie [RAPORT]

    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy? billboardy TEST2

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy?

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    10 filmów i seriali, które powinien znać każdy marketer!

    10 filmów i seriali, które powinien znać każdy marketer!

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy? billboardy TEST2

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy?

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Rusza „Przetargowe Bingo” – kampania promująca uczciwe praktyki przetargowe

    Rusza „Przetargowe Bingo” – kampania promująca uczciwe praktyki przetargowe

    TIKTOK wprowadza nową usługę dla reklamodawców

    TIKTOK wprowadza nową usługę dla reklamodawców

    NETFLIX z nową inicjatywą – NETFLIX House

    NETFLIX z nową inicjatywą – NETFLIX House

    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski! Sport MEDIARUN COM VIAPLAY V3

    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski!

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    Eurosport z rekordową oglądalnością dzięki tenisowi

    TENIS – Zaskakujące wyniki oglądalności kanałów EUROSPORT!

    ROBERT BRAULA

    Rockowy perkusista jednym z dyrektorów Antyradia

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

    EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

    Zielony Mikołaj w nowej świątecznej reklamie VELOBANKU

    Zielony Mikołaj w nowej świątecznej reklamie VELOBANKU

    ANTYRADIO z największą kampanią reklamową od 2016 roku

    ANTYRADIO z największą kampanią reklamową od 2016 roku

    COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

    COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

    YOUTUBE podnosi cenę za Premium

    YOUTUBE podnosi cenę za Premium

    DECATHLON zainwestuje w popularną dyscyplinę sportu!

    DECATHLON zainwestuje w popularną dyscyplinę sportu!

    ŻABKA otworzyła 10 000. sklep!

    ŻABKA otworzyła 10 000. sklep!

    75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

    75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

    ŻABKA rozpoczęła współpracę ze znaną piosenkarką

    ŻABKA rozpoczęła współpracę ze znaną piosenkarką

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    RENAULT z nowym dyrektorem marketingu

    RENAULT z nowym dyrektorem marketingu

    VOLVO z nowym rzecznikiem prasowym

    VOLVO z nowym rzecznikiem prasowym

    LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    JLL z nowym Szefem Działu Marketingu i Komunikacji

    JLL z nowym Szefem Działu Marketingu i Komunikacji

    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Eurozet z nową Dyrektorką Marketingu

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    Lechia Gdańsk z nowym Dyrektorem Marketingu i Dyrektorką Zarządzającą

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    HENKEL z nowym Dyrektorem Marketingu

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Morele.net z nowym wiceprezesem

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

    PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

    Sprzedaż elektroniki w Polsce rośnie [RAPORT]

    Sprzedaż elektroniki w Polsce rośnie [RAPORT]

    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy? billboardy TEST2

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy?

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    10 filmów i seriali, które powinien znać każdy marketer!

    10 filmów i seriali, które powinien znać każdy marketer!

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Ilu specjalistów SEO wykorzystuje w swojej pracy sztuczną inteligencję?

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    Naukowcy odkryli supernową dzięki sztucznej inteligencji

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    IKEA zaprezentowała rewolucyjne narzędzie do aranżacji wnętrz!

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy? billboardy TEST2

    Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy?

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    AUCHAN wprowadza nową usługę w swoich sklepach

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    Polskie drony sterowane AI polecą na międzynarodowy turniej w Abu Dhabi!

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Spotify przetłumaczy podcasty za pomocą sztucznej inteligencji

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Powstała wirtualna szkoła dedykowana współpracy ze sztuczną inteligencją!

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Polacy stworzyli model językowy wydajniejszy niż ChatGPT?

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Rusza „Przetargowe Bingo” – kampania promująca uczciwe praktyki przetargowe

    Rusza „Przetargowe Bingo” – kampania promująca uczciwe praktyki przetargowe

    TIKTOK wprowadza nową usługę dla reklamodawców

    TIKTOK wprowadza nową usługę dla reklamodawców

    NETFLIX z nową inicjatywą – NETFLIX House

    NETFLIX z nową inicjatywą – NETFLIX House

    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TIKTOK ukarany – zapłaci 345 mln euro

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    TikTok dostosowuje się do nowego prawa Unii Europejskiej – co należy wiedzieć o zmianach?

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Danone komentuje aferę z celebrytką: „Nosowska ma pełną dowolność”

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski! Sport MEDIARUN COM VIAPLAY V3

    Znamy możliwą datę wycofania się VIAPLAY z Polski!

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Polsat zamyka jeden z serwisów streamingowych

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    Jeden z największych serwisów streamingowych wycofuje się z Polski!

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    TVN Warner Bros. Discovery wciąż na szczycie rynku medialnego

    Eurosport z rekordową oglądalnością dzięki tenisowi

    TENIS – Zaskakujące wyniki oglądalności kanałów EUROSPORT!

    ROBERT BRAULA

    Rockowy perkusista jednym z dyrektorów Antyradia

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Wydarzenia Konkursy

Jak przygotować wirusową bombę?

17 lat temu
wKonkursy, Wywiad
Długość czytania:6 mins read
AA
75
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Poznaj laureatów 12. edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2022/23!

Poznaj laureatów 12. edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2022/23!

1 tydzień temu
154
LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 miesiące temu
138
REKLAMA

Stąd pomysł na opracowanie poradnika, który w skondensowany sposób opisuje 8 elementów w istotny sposób decydujących o skuteczności kampanii opartej na marketingu wirusowym.

1. Odbiorca – pan i władca

Częstym błędem popełnianym, zarówno przez klientów zamawiających materiały potencjalnie wirusowe, jak i przez agencje realizujące zlecenie, jest postrzeganie Internetu przez pryzmat telewizji.

To, że czasami (bardzo rzadko) reklama zrealizowana dla telewizji zdobywa popularność w Sieci nie znaczy, że należy wprost kopiować filmy telewizyjne do internetu. Nic bardziej mylnego. Komputerowa mysz to narzędzie o wiele potężniejsze od telewizyjnego pilota i tego faktu nie można lekceważyć.

W Internecie to odbiorcy decydują, co jest dobre, a co złe – o czym chcą rozmawiać, a co uważają za kompletną nudę. Co chcą propagować dalej, a co uznają za spam. Możesz wpompować setki tysięcy złotych w kampanię, lecz jeśli nie spodoba się ona internautom będą to pieniądze wyrzucone w błoto. Internauci są wybredni, szybko się zniechęcają i nie dają się nabrać na przekaz wprost reklamowy. Jeśli chcesz wyprodukować bombę musisz skomponować ją z wybuchowych składników i zdetonować ją w odpowiednim miejscu i czasie.

2. Intrygująca historia

Wszystkie kultury dochodzą do pewnego rodzaju porozumienia w tym, co uważają za dobre, a co złe, co jest śmieszne, a co nudne, co atrakcyjne, a co odrażające. Nie chcemy być postrzegani jako zbyt rozrzutni, ani skąpi. Znudzeni albo nazbyt zaaferowani. Wolelibyśmy raczej umiejscowić się gdzieś pomiędzy tymi skrajnościami. Naukowcy nazywają ten wspólny obszar osią konsensusu (axis of consensus)

Z osią konsensusu wiążą się pewien paradoks. Pomimo, iż wszyscy chcielibyśmy się tam znaleźć, jednocześnie uznajemy to za kompletną nudę. Kto chciałby czytać książkę na temat życia dobrego, porządnego mieszkańca przedmieścia, żonatego i z dwójka dzieci? Nikt, a w każdym razie niewielu.

Chcemy oglądać filmy, czytać książki i słuchać historii o wyróżniających się ludziach. Interesują nas tematy tabu, tematy dziwne, skandaliczne, śmieszne, nadzwyczajne lub gdy możemy podglądać, czy okrywać sekrety innych. Takie historie rozpalają dyskusje i budzą skrajne opinie. To właśnie poza osią konsensusu odnajdziesz wspaniałe historie dla twych kampanii, które napędzą rozprzestrzenianie twojego wirusa.

Ta cecha dobrego wirusa jest czasami trudna do przyjęcia przez osoby zlecające wymyślenie koncepcji kampanii. Nierzadko brief wygląda mniej więcej tak: prosimy o przygotowanie pomysłów na materiały rozprzestrzeniane wirusowo, ale nie można pokazywać tego i owego, o tym i o tamtym nie mówimy, materiał nie może być kontrowersyjny, żeby było duże logo… i najlepiej żeby zobaczyło go jakieś 3 miliony internautów. To po prostu niewykonalne.

3. Przyczepność

Są osoby, o których szybko zapominasz. Nawet, jeśli pracowaliście w tym samym biurze przez lata, wypadają ci one z umysłu jak tylko stracisz je z pola widzenia.

Istnieją jednak osoby, z którymi mogłeś dzielić tylko kilka ulotnych chwil, a mimo to będziesz o nich pamiętał do końca życia i często powracał wspomnieniami. Mógłbyś nazwać takie osoby „rzepami”. Zapadają ci w pamięć, pozostając wiecznie intrygujące i nie możesz o nich zapomnieć.

Gdy określasz potencjał wirusowy swojej kampanii, powinieneś zadać sobie pytanie: czy twoja kampania, lub użyta w niej historia ma w sobie wystarczającą dozę „przyczepności” (stickiness), czy raczej skazana jest na natychmiastowe zapomnienie? Warto przed władowaniem w produkcje i dystrybucje dużych pieniędzy wysondować wśród przedstawicieli grupy docelowej czy historia, którą chcesz zarazić Internautów rzeczywiście ma w sobie potencjał. Często okazuje się, że internauci są odporni na wirusa, którym chcesz ich zarazić.

4. Istotność

„Zadziwiające, jak wiele kobiet jest obecnie w ciąży – wygląda tak, jakby szykował się nam kolejny boom urodzeń”. Podobne treści można nieustannie usłyszeć od rodziców oczekujących na narodziny swych pociech. Jak to możliwe, skoro w prawie całej zachodniej kulturze wskaźniki urodzin maleją lub utrzymują się na stałym poziomie?

Odpowiedzi na to pytanie musimy poszukać w nas samych. W sposobie, w jaki postrzegamy otaczający nas świat. Kobiety w ciąży widzą dookoła siebie dzieci i inne kobiety w ciąży, ponieważ to jest dla nich ważne w tym okresie. Lecz zapewne już za rok głowy będą im zaprzątać głównie wózki dziecięce, bądź perspektywy kupna nowego domu. Istotność budujesz z kombinacji przekazu, kontekstu sytuacyjnego i wyczucia czasu.

5. Kotwice

Kotwica jest to element, który przykuwa uwagę – niespodziewany, zadziwiający wątek w danej historii. Kotwice pomagają twojej kampanii włączyć się w dyskusje konsumentów, zainteresować, zainspirować do dalszej dyskusji, czy wreszcie pobudzić do działania i tworzenia własnej wersji historii. Skuteczna kotwica jest podstawą i często może być nawet ważniejsza od samej treści kampanii. Jeden wirus może posiadać kilka kotwic uzależnionych od danego kontekstu sytuacyjnego.

Chyba najbardziej chwytliwą kotwicą ostatnich miesięcy okazała się zaobserwowana i wykorzystana do realizacji filmu wirusowego wybuchowa reakcja chemiczna zachodząca między cukierkami Mentos i napojami gazowanymi. Kotwica okazałą się na tyle skuteczna, że internauci z własnej i nieprzymuszonej woli zaczęli masowo rozprzestrzeniać film i sami tworzyć różne wariacje oparte na tej kotwicy (http://pl.think-a-head.org/?p=73)

6. Zaraźliwość

Większość ludzi poświęca dużo czasu i energii na utrzymywanie stałych kontaktów ze swoją siatką przyjaciół i znajomych. Dzielimy się z otaczającymi nas bliskimi osobami najróżniejszymi rzeczami, często nawet o tym nie myśląc. Zadaj sobie pytanie: co jesz w pojedynkę, a co z przyjaciółmi? Wolisz iść do kina sam, czy ze znajomymi? Większość ludzi najprawdopodobniej dzieliłaby się z kimś nawet swymi najbardziej trywialnymi doświadczeniami. Praktyka dowodzi, że często sam fakt dzielenia się z kimś jest ważniejszy od tego, czym się dzielisz. Jest tak, gdyż pozwala nam to utrzymywać swe sieci znajomości i wzmacniać więzi. Socjolodzy, tacy jak Alain de Bottom (http://www.alaindebotton.com) uważają nawet, iż najgorszą rzeczą, jaka może przytrafić się danej osobie to pozbawienie jej sieci znajomych. Człowiek taki potrafi załamać się już po kilku dniach, gdy nikt dookoła nie ma ochoty z nim porozmawiać.

Zwyczaj zarażania bliskich interesującymi historiami jest bardzo istotny w każdej kampanii wirusowej. Przy jej planowaniu nie powinieneś lekceważyć społecznościowych potrzeb internautów. Jeśli odbiorca jest w stanie użyć treść kampanii wirusowej do umacniania więzi w obrębie swojej siatki znajomych to kampania odniesie sukces.

7. Wyczucie czasu

Popularność niektórych treści jest bardzo zależna od momentu ich publikacji. Nie ma nic trudniejszego od prób sprzedaży świątecznej choinki w styczniu.

Możesz nadać dodatkowego pędu swej kampanii czy jej kotwicom, jeśli będą one odnosiły się do najświeższych wydarzeń. Zmanipulowana fotografia prezydenta Bucha, wędkującego ze swym ojcem w zalanych powodzią ulicach Nowego Orleanu ukazała się w sieci dzień lub dwa po kataklizmie. Po kilku dniach dotarła ona już do skrzynek mailowych na całym świecie. Po miesiącu lub dwóch przestała jednak krążyć. Straciła swą aktualność.

8. Przenośność

Przez wielu uważany za zabawny, teledysk z lat 70-tych – „Apacz” był dostępny w internecie przez około rok czasu, nie przyciągając jednak zbytniej publiczności. Wtedy to, pewnego jesiennego dnia 2004 roku, wydarzyło się coś niezwykłego. W odstępie kilku dni, nagranie to zaczęło się pojawiać na niezliczonej ilości stron i blogów, rozprzestrzeniając się niczym pożar. Pojawiło się nawet w kilku programach telewizyjnych stacji z całego świata. Skąd ta nagła popularność? Co sprawiło, że „Apacz” znalazł się w centrum uwagi większości świata w przeciągu zaledwie kilku dni? Nagranie to stało się przenośne (portability).

Autor jednego z blogów poświęcił trochę swego czasu na skompresowanie go z oryginalnych 40 MB do niecałych 2.5 MB. Wielkość pliku zadecydowała o sukcesie. Z technicznego punktu widzenia, tak radykalna kompresja obniżyła jakość filmu. Jednakże, umożliwiła ona przesyłanie tego pliku bez problemów od jednego bloga do drugiego, z jednej skrzynki mailowej do drugiej. Przenośność oznacza wolność. Wolność od fizycznych, technicznych i ludzkich ograniczeń. Wolność, która pozwala dotrzeć do odbiorców, gdziekolwiek mogliby się oni znajdować.

Druga fala furory teledysku przypadła w momencie zyskiwania popularności przez serwisy typu YouTube. „Apacz” zagościł tam bardzo szybko i w wielu kopiach. Jedna z nich doczekała się ponad 500 000 wyświetleń.

Opracowanie powstało na podstawie materiałów GoViral zaprezentowanych na seminarium, które odbyło się podczas festiwalu Cannes Lions 2006.

Aleksander Winciorek, Heureka

Artykuł jest również dostępny w biuletynie Think-a-Head wydawanym przez agencję Heureka.

TagI: Cannes Lionsmarketing wirusowyPoradnikWprostYouTube
Udostępnij1Udostępnij


REKLAMA

PowiązaneInformacje

Poznaj laureatów 12. edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2022/23!
Konkursy

Poznaj laureatów 12. edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2022/23!

1 tydzień temu
154

Już po raz 10. poznaliśmy najlepszych marketerów w Polsce. Grand Prix zdobyła Izabela Karolczyk - Szafrańska z InPost, a tytuł Dyrektora Marketingu 10-lecia trafił do Pawła Patkowskiego z ORANGE.

Czytaj więcje
LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Wywiad

LEROY MERLIN – Wywiad z Michałem Sachą Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 miesiące temu
138

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zanurzyć Was w inspirującym świecie marketingu, a także przybliżyć cenne...

Czytaj więcje
BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Wywiad

BLACHOTRAPEZ – Wywiad z Mateuszem Małkiem Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

2 miesiące temu
580

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zaprosić Ciebie do poznania opinii liderów marketingu, a także pozwolić...

Czytaj więcje
Najlepsze kampanie komunikacyjne zostaną docenione w konkursie PR Wings!
Konkursy

Najlepsze kampanie komunikacyjne zostaną docenione w konkursie PR Wings!

3 miesiące temu
369

PR Wings to konkurs, w którym co roku wyłaniane i nagradzane są najbardziej innowacyjne i pionierskie projekty oraz przedsięwzięcia z zakresu komunikacji i public relations.W konkursie, którego organizatorem jest Stowarzyszenie...

Czytaj więcje
Prywatne: POLFA – Wywiad z Mariuszem Borkowskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Wywiad

POLFA – Wywiad z Mariuszem Borkowskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

4 miesiące temu
774

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zanurzyć Was w inspirującym świecie marketingu, a także przybliżyć cenne...

Czytaj więcje
FOODWELL – Wywiad z Arturem Gajewskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS
Ludzie

FOODWELL – Wywiad z Arturem Gajewskim Dyrektorem Marketingu – MARKETING TALKS

4 miesiące temu
1.7k

Zapraszamy do świata MARKETING TALKS - cyklu wywiadów i podcastów, z liderami marketingu w Polsce, które publikujemy na łamach Mediarun.com. Pragniemy zanurzyć Was w inspirującym świecie marketingu, a także przybliżyć cenne...

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

    COCA-COLA zaprezentowała nową reklamę świąteczną

    27 Udostępnień
    Udostępnij 11 Tweet 7
  • Do ŻABKI bez wychodzenia z samochodu – otwarto pierwszą ŻABKĘ DRIVE!

    22 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Pierwszy polski autonomiczny minibus elektryczny na ulicach Katowic

    27 Udostępnień
    Udostępnij 11 Tweet 7
  • YOUTUBE podnosi cenę za Premium

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Najbardziej inspirujące kampanie reklamowe pierwszej połowy 2023 roku [TOP 5]

    49 Udostępnień
    Udostępnij 20 Tweet 12
  • TOP 5 – najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1266 Udostępnień
    Udostępnij 506 Tweet 317
  • Kanał porno w ofercie Cyfrowego Polsatu

    85 Udostępnień
    Udostępnij 34 Tweet 21
  • „TVN24 audio” – na żywo przez Internet

    50 Udostępnień
    Udostępnij 20 Tweet 13
  • Kanały erotyczne w ofercie UPC

    90 Udostępnień
    Udostępnij 36 Tweet 23
  • 75 lat Empiku – wystartowała kampania urodzinowa marki

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4

REKLAMA

POPULARNE

EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów
Reklama

EMPIK prezentuje świąteczną kampanię – Miliony trafionych prezentów

29 listopada 2023
71
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 – najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
42.2k
Kanał porno w ofercie Cyfrowego Polsatu
TV

Kanał porno w ofercie Cyfrowego Polsatu

22 września 2009
2.8k
Kanały erotyczne w ofercie UPC
TV

Kanały erotyczne w ofercie UPC

27 maja 2009
3k

REKLAMA

PORADNIKI

Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?

Top 8 błędów na Instagram Story do uniknięcia

Poradnik dla zaczynających przygodę z fotografią stockową

10 kroków do niezapomnianej prezentacji

8 dobrych praktyk w obsłudze klienta

Jak zmotywować pracownika? Trzy proste zasady

Więcje

REKLAMA



Mediarun.com

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • DYREKTOR MARKETINGU ROKU
  • INNOWACYJNY LIDER
  • LEADERS IN POLAND
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun – Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie
Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.