Start obu gazet od miesięcy skryty był ogromną tajemnicą. Nazwę nowego dzieła wydawnictwa Axel Springer poznaliśmy dopiero kilka dni przed ukazaniem się gazety na rynku. Jednak wieści, że Axel Springer przygotowuje się do wydawania gazety sprawiły, że przygotowania do uruchomienia własnego dziennika rozpoczęła Agora. Zapewne nieprzypadkowo obie gazety pojawiły się po raz pierwszy w kioskach tego samego dnia.
’Mam raka. Muszę umrzeć bo jestem biedna?` – to tytuł z pierwszej strony tabloidu Fakt, który opiera się na podobnych założeniach, co jego niemiecki odpowiednik Bild, wydawany przez to samo wydawnictwo. Mnóstwo zdjęć, przystępnie i krótko napisane teksty, ale przede wszystkim mnóstwo sensacji, ludzkich dramatów i informacji z życia gwiazd oraz polityków. Cena? Zaledwie złotówka. Nakład? Aż 700 tys. egzemplarzy. Ze sprzedażą pierwszego wydania nie było problemu. W niektórych kioskach zabrakło dziennika Fakt już wcześnie rano. Niemałą zasługę w tym miała zapewne prowadzona przez kilka dni przed wprowadzeniem tabloidu na rynek kampania reklamowa.
Fakt łączy cechy popularnej, nowoczesnej gazety opartej na obrazie z tradycyjnym modelem gazety informującej o wszystkich najważniejszych wydarzeniach – od polityki, poprzez informacje krajowe, ekonomiczne, kulturalne, show-business, sport po aktualności zagraniczne. Pracami ponad 120-osobowej redakcji gazety kierują: Grzegorz Jankowski, od ponad dwóch lat związany z wydawnictwem, wcześniej jako zastępca redaktora naczelnego Newsweek Polska oraz wicenaczelni: Tomasz Kontek i Robert Krasowski.
– Robimy gazetę popularną, szybką, wyczerpującą temat, niezależną. W jasny i prosty sposób opisujemy wydarzenia i zjawiska społeczne. Będziemy zaskakiwać pomysłami dziennikarskimi – czytelnik nie będzie się nudził. Będziemy wzruszać czytelnika, będziemy dla niego przyjaźni. Chcemy też pomóc w rozwiązywaniu codziennych problemów. – mówi Grzegorz Jankowski, redaktor naczelny Faktu. Duży tytuł do głównego tekstu i nowoczesny layout mają określać, jakie wydarzenie redakcja uznała za najważniejsze. Ważną cechą Faktu jest przekazywanie informacji w oryginalny sposób – pozbawiony sprawozdawczości, oparty na nieszablonowych pomysłach.
Jak się okazało, odpowiedzią Agory na nowy tytuł wydawnictwa Axel Springer było „odświeżenie” ukazującego się od dwóch lat w Warszawie bezpłatnego pisma Metro. Od 22 października Metro jest dziennikiem i, jak mówi rzeczniczka wydawnictwa Anna Borys-Karwacka, ma zupełnie inną formułę. Do tej pory ukazująca się w 150 tys. egzemplarzy publikacja, zamieszczała krótkie teksty podawane za swoją starszą siostrą Gazetą Wyborczą, oraz depesze Polskiej Agencji Prasowej. Teraz Metro ma od środy więcej stron, znajdują się w nim głównie teksty autorskie. „Odświeżenie” pisma podniosło również jego nakład, który w zależności od dnia będzie wynosić 130-220 tys. egzemplarzy. Nowa gazeta Agory nie będzie bezpośrednią konkurencją dla Faktu, głównie ze względu na zasięg. Dziennik nadal będzie ukazywać się w Warszawie. Rzeczniczka Agory nie chciała powiedzieć, czy gazeta pojawi się w innych miastach. Metro będzie nadal rozdawane bezpłatnie przez 100-150 gazeciarzy. O projekcie Agory, mającym być bezpośrednią konkurencją dla dziennika Axel Springer Polska, mówiło się w mediach od kilku miesięcy. W ostatnich dniach pojawiały się informacje, że Agora zdecyduje się albo na codzienną bezpłatną gazetę dla Warszawy, albo na ogólnopolski dziennik w cenie 90 groszy.
Zapowiadane premiery obu gazet zmusiły wydawców istniejących już na rynku gazet do zmian. Najbardziej intensywnie przygotowywał się do nich Super Express, dla którego Fakt będzie zapewne największym rywalem. Rzeczniczka gazety, Grażyna Bukowska, jest zdania, że Super Express jest gotów do walki.
– Od czasu gdy redaktorem naczelnym jest Mariusz Ziomecki wiele się w Super Expressie zmieniło. Staliśmy się drapieżnym tabloidem z ostro formułowanymi opiniami. Czytelnicy to zaakceptowali, bo sprzedaż wzrosła – powiedziała Bukowska.
Dodała, że gazeta jest grubsza i ma więcej ciekawych tematów, wypuściła też na rynek gadżety, m.in. karty do gry. – Chętnie się zmierzymy z Faktem – powiedziała Bukowska i zapowiedziała twardą konkurencję. Najmniej zmian do tej pory dało się zauważyć w „Rzeczpospolitej”. Gazeta od 15 września wydaje dodatek warszawski. Wejście Faktu spowodowało także spore zmiany w Agorze. Zmieniła się makieta Gazety Wyborczej, pojawił się nowy dodatek dla mężczyzn „Wysokie obroty”. Jak mówi rzeczniczka wydawnictwa Agora na tych działaniach nie poprzestanie. Spółka wciąż pracuje nad nowymi projektami, a ich wdrożenie będzie zależało od tego jak na rynku poradzi sobie Fakt.
Plany wprowadzenia tabloidu do Polski wydawnictwo Axel Springer zakładały stworzenie takiej gazety w perspektywie kilku najbliższych lat. Duży sukces polskiej edycji Newsweeka, pokazał jednak, iż może warto zweryfikować założenia. – Bardzo długo i starannie przygotowywaliśmy się do uruchomienia naszego nowego tytułu – mówi Wiesław Podkański, prezes Axel Springer Polska. – To bez wątpienia największe i najtrudniejsze przedsięwzięcie wydawnicze, z jakim mieliśmy do tej pory do czynienia.
Nie należy mieć wątpliwości, iż na polskim rynku prasy zrobiło się naprawdę bardzo gorąco. W ciągu kilku ostatnich lat żadne wydarzenie nie wprowadziło tak wielu wydawców w nastrój niepokoju. Dotychczas w Polsce funkcjonował tylko jeden tytuł, który można było nazwać w pełni tabloidem – Super Express. Teraz na rynek wszedł Fakt, za którym stoi kreator sukcesu niemieckiego Bilda, sprzedawanego w milionach egzemplarzy. Kto lepiej może znać receptę na sukces tak uniwersalnej formy, jak tabloid? Przedstawiciele konkurencyjnych względem Faktu dzienników liczą na to, iż polskie społeczeństwo nie zaakceptuje gazety tak „mocnej”, jakim będzie tytuł wydawnictwa Axel Springer. Mogą się jednak pomylić, gdyż dotychczas pomysł na tanią gazetę, będącą swoistym vox populi, sprzedawał się pod każdą szerokością geograficzną. Dlaczego w Polsce miałoby być inaczej?
