Doskonale znane na bardziej rozwiniętych rynkach advergames (gry reklamujące konkretny produkt lub markę) są powszechnie stosowanym narzędziem w kampaniach reklamowych. Obecnie największe międzynarodowe marki wykorzystują gry w swojej promocji. W ostatnich tygodniach można było trafić na wiele interesujących przykładów działań z wykorzystaniem rozrywki w sieci, włączając w to gry związane z trwającym mundialem. Godną reprezentacją gier on-line mogły się pochwalić między innymi marki Panasonic Lumix (www.taxisnapper.com) oraz Miramax, promujący jeden z filmów
„Scary Movie 4” (www.incinemas.com.au).
Na polskim rynku znaleźć można na razie tylko pojedyncze ciekawe przykłady zastosowania advergames. Pierwsze marki, które sięgnęły po to narzędzie promocji, to te skierowane do dzieci i młodzieży. Branże, których produkty dedykowane są starszemu odbiorcy, dopiero dostrzegają możliwości i korzyści związane z wykorzystaniem gier w swojej promocji.
W chwili obecnej, w trakcie mistrzostw świata w piłce nożnej, możemy zauważyć wzmożone zainteresowanie grami, szczególnie o tematyce futbolu. Próby wykorzystania fali piłkarskiej gorączki dokonują szczególnie marki bezpośrednio związane z mistrzostwami, czyli sponsorzy mistrzostw lub reprezentacji. Doskonałym przykładem skorzystania ze znanej osobowości w grze internetowej jest produkcja „The David Beckham Academy Touran Challenge” (www.touran-dba.co.uk/), w której nie strzelamy piłką do bramki, lecz do bagażnika samochodu, a naszym nauczycielem jest sam David Beckham.
Niestety polskie propozycje gier są przeważnie mniej udane, a do ich promocji wykorzystywana była dotychczas jedynie tradycyjna reklama internetowa, jak bannery czy kampanie mailingowe. Dla tych gier trudno dostępna jest sfera marketingu szeptanego, polecania ich pomiędzy użytkownikami sieci, stronami oraz poprzez osoby, które chciałyby współzawodniczyć ze znajomymi. Siła polecania jest znacząca tylko w przypadku gier o wysokiej grywalności, łatwych w obsłudze, dopasowanych do możliwości sprzętowych graczy i starannie wykonanych. Kampanie kierowane do graczy, potencjalnych klientów, w przypadku źle zaprojektowanych gier, mają dość niskie przełożenie na zwiększenie świadomości marki.
Advergames prezentowane na bardziej doświadczonych rynkach rozprzestrzeniają się pocztą pantoflową i docierają do internautów na całym świecie. Gry reklamowe istnieją w Internecie bez barier, z olbrzymimi możliwościami, z nieograniczonym prawie dostępem do rynków zbytu i potencjalnych klientów! Celem polskich produkcji gier powinno być tworzenie takich aplikacji, które będą mogły osiągnąć międzynarodowy rozgłos bez olbrzymich kampanii reklamowych.
Advergames to nie tylko gry mające na celu krótkotrwałe zwiększenie sprzedaży, wsparcie kampanii reklamowej czy baza do prowadzania konkursu – dzięki obecnym możliwościom technicznym advergames są doskonałym medium komunikacji z klientem. Medium, które może kreować i wzmacniać wizerunek marki czy produktu. Przykładem dobrze skomponowanej gry jest The Race Against Time (www.saabraceagainsttime.com/), gra, która wbrew pozorom nie wymaga od uczestnika doskonałego opanowania samochodu, a nastawia się na dokonywanie przez niego wyborów. Osobiście nie jestem posiadaczem samochodu tej marki, ale grałem z wielką przyjemnością, myślę, że to także mogło wpłynąć na moje postrzeganie samej marki tego samochodu. Dodatkowo na ten wizerunek wpłynął fakt, że link do gry dostałem od posiadacza i miłośnika samochodów Volvo, konkurencyjnej marki Saaba.
Tak to działa, dobra gra rozprzestrzenia się po całym Internecie, a celem każdego dobrego projektanta gry jest takie jej zaprezentowanie, aby gracze wysyłali link do gry dalej i dalej, i dalej. Do zobaczenia w sieci. W grze w sieci!
Jacek Jankowski
Brand manager marki Ostryga
