Do EMPIKU dołączyła nowa CMO

Mona Kinal dołącza do Empiku jako Chief Marketing Officer, obejmując zespoły Brandu i Komunikacji, PR & Eventów oraz Trade Marketingu. Odpowiadać będzie za szeroko pojęte zarządzanie marką, komunikację marketingową 360 stopni, w tym działania ATL, BTL, PR, CSR, jak również za obecność w social mediach oraz kreację i content marketing.

Empik rozwija się niesamowicie szybko i wielokierunkowo – biznesowo oraz jako organizacja. Dlatego nieustannie poszukujemy twórczych liderów, jak i talentów do naszego dynamicznego zespołu. Mona Kinal wniesie do Empiku nie tylko szerokie doświadczenie w obszarze brand management, czy komunikacji, ale także unikalną perspektywę, nowe pomysły, kreatywność oraz wyjątkową energię – Ewa Szmidt-Belcarz, Prezes Grupy Empik

Kim jest nowa CMO Empiku

Swoje ponad 17-letnie doświadczenie Mona Kinal zdobywała m.in. jako Global Marketing Director / CMO w firmie OTCF SA (właściciel marki 4F), Global Marketing Director / CMO w Kazar Group, jak również w globalnych koncernach: Viacom International Media Networks na ponad 110 rynkach w regionie Emerging Markets, Discovery Networks Europe w regionie Europy Centralnej, jak również w regionie CEE w ramach sieciowej agencji MMD.

Cieszę się, że dołączam do dynamicznie rosnącej firmy, opartej na mocnej kulturze organizacji, z jasną strategią rozwoju i silnym leadership. Wierzę, że moja wiedza i dotychczasowe doświadczenie przyczynią się do dalszego wzmocnienia pozycji biznesowej Empiku, jak i wizerunku samej marki – Mona Kinal, CMO Empik

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

Podsumowanie

Do Empiku dołączyła Mona Kinal na stanowisko Chief Marketing Officer. Nowa CMO obejmie zespoły brandu, komunikacji, PR & eventów oraz trade marketingu, odpowiadając za strategię marki i komunikację 360 stopni. Kinal ma ponad 17 lat doświadczenia w globalnych firmach, w tym OTCF SA, Kazar Group oraz Viacom International Media Networks. Prezes Grupy Empik, Ewa Szmidt-Belcarz, podkreśla jej unikalną perspektywę i kreatywność. Nowa CMO jest też magistrą psychologii klinicznej, co może wspierać budowanie relacji z klientami.