Isobar Polska z nowym Media Directorem

Maja będzie odpowiadać za zarządzenie zespołem plannerów i analityków, a także dedykowanym zespołem graficznym specjalizującym się w kreacjach performence.

Kim jest nowa Media Director w Isobar Polska

Z branżą reklamową związana jest od 10 lat. Przez ostatnie 2 lata pełniła funkcję strategy directora w K2 Media. Do jej obowiązków należało budowanie i wdrażanie strategii komunikacyjnych dla kluczowych klientów agencji, zarządzanie kilkuosobowym zespołem strategów i plannerów mediowych oraz rozwój kompetencji z zakresu RTB. Wcześniej przez 7 lat związana była z Starcom MediaVest Group, gdzie odpowiadała m.in. za realizację projektów mediowych dla ITI, Kampanii Piwowarskiej, Coca-Cola, Eurobank czy Estee Lauder. Pracowała również w dziale strategii Euro RSCG Marketing House (obecnie Havas Worldwide Warsaw).

Pojęcia z artykułu

RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.

Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.

Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.

Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.

RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.

Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.

Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.

Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.

Nowy Media Director w Isobar Polska

RTB — Reason to Believe / powód, by uwierzyć. Dowód lub wiarygodne uzasadnienie obietnicy marki, np. badanie, certyfikat, składnik, test, opinia eksperta albo wynik. RTB wzmacnia przekaz marketingowy i ogranicza pustą deklaratywność.

Dlaczego to ważne: Daje obietnicy marki twarde oparcie: badanie, certyfikat, wynik, opinię eksperta. Deklaracji jest w reklamie pełno — wiarygodne dowody wyróżniają.

Kiedy się stosuje: W komunikacji przewag: obok każdej istotnej obietnicy stawia się jej uzasadnienie.

Czym grozi pominięcie: Obietnica bez dowodu brzmi jak każda inna reklama — odbiorca słyszał już tysiąc razy, że coś jest „najlepsze".

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Podsumowanie

Isobar Polska powierza stanowisko Media Directora osobie związanej z branżą reklamową od dekady. Przez ostatnie dwa lata odpowiadała za strategię w K2 Media, gdzie budowała komunikację kluczowych klientów, zarządzała zespołem strategów i plannerów mediowych oraz rozwijała kompetencje z zakresu RTB. Wcześniej przez siedem lat pracowała w Starcom MediaVest Group, realizując projekty mediowe m.in. dla ITI, Kampanii Piwowarskiej, Coca-Coli, Eurobanku i Estee Lauder.

W nowej roli poprowadzi zespół plannerów i analityków oraz dedykowany zespół graficzny specjalizujący się w kreacjach performence. To układ, w którym strategia mediowa łączy się bezpośrednio z produkcją kreacji nastawionych na wynik.