ContentMe to nowe przedsięwzięcie, któremu patronuje międzynarodowa sieć reklamowa Interactions Europe. ContentMe to przede wszystkim pierwsze tak kompleksowe podejście do realizacji działań w obszarze content marketingu wraz z unikalnym na polskim rynku rozwiązaniem analitycznym oraz automatycznej promocji treści.
Adaptiff i kolejny projekt sieci
ContentMe to kolejny projekt po Adaptiff (marka sieciowa skierowana głównie na rynki zachodnioeuropejskie), który wprowadza Interactions Europe. Tym co ma wyróżniać ContentMe spośród innych, działających na polskim rynku agencji content marketingowych, jest w pełni kompleksowa obsługa, nowe podejście do rozliczania oraz unikalna platforma, która zapewnia pełną automatyzację prowadzonych działań wraz z możliwością analizy i optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym.
Obawy reklamodawców przed contentem
Z przeprowadzonych badań w USA, Wielkiej Brytanii i Polsce wynika, że reklamodawcy upatrują w content marketingu remedium na zmniejszającą się skuteczność tradycyjnych reklam internetowych, sztuczny ruch oraz adblocki. Jednocześnie głównym czynnikiem ograniczającym zaangażowanie firm w ten obszar promocji jest obawa przed wysokim nakładem pracy i brakiem możliwości prowadzenia szczegółowego pomiaru zwrotu z inwestycji w działania content marketingowe.
Milcarz: monitoring w czasie rzeczywistym
Paweł Milcarz, partner zarządzający ContentMe, tłumaczy:
ContentMe stanowi w pełni kompleksową odpowiedź na podstawowe obawy reklamodawców przed zaangażowaniem się w content marketing na szerszą skalę. Nie dość, że wszystkie prowadzone działania możemy już monitorować w czasie rzeczywistym, bez względu na miejsce publikacji treści - to agencje i marketerzy mają możliwość błyskawicznego reagowania na bieżące zainteresowania konsumentów, przez identyfikację najlepiej angażujących treści, a następnie prowadzenie w pełni programatycznej promocji tych treści w kilkunastu różnych kanałach społecznościowych i niespołecznościowych. To potężne narzędzie do automatycznej optymalizacji kosztów dotarcia w content marketingu.
Współpraca z Simple Reach
Projekty content marketingowe realizowane w tradycyjny sposób zwykle ograniczały się (w dużym skrócie) do stworzenia treści, a następnie ich publikacji w mediach, licząc przede wszystkim na ruch organiczny. Przy takim podejściu marketerzy nie mieli kontroli (innej niż kontekst) nad profilem osób konsumujących treści marki, a widownia ograniczała się do osób, które odwiedzają określone serwisy. W ContentMe wygląda to inaczej, a cały proces optymalizacji rozpoczyna się już na etapie inteligentnej publikacji treści stricte pod kątem precyzyjnego doboru kontekstu, a nie potencjału ruchu organicznego. Dzięki nawiązaniu bliskiej współpracy z amerykańską firmą Simple Reach (której Interactions Europe jest wyłącznym przedstawicielem w Europie), ruch na najlepiej angażujących treściach generowany jest w zautomatyzowanym procesie wielokanałowej promocji treści w ściśle zdefiniowanych widowniach. W ten sposób treści marki zostają skonsumowane przez o wiele większą widownię, niż wynikająca z ruchu organicznego - ale przede wszystkim widownię, która na wejściu spełnia określone kryteria targetowania.
Paweł Milcarz dodaje:
Po raz pierwszy w Polsce agencje i marketerzy otrzymują potężne narzędzie analityczne, które w czasie rzeczywistym raportuje nie tylko ruch (z uwzględnieniem duplikacji kontaktów), ale przede wszystkim realny poziom zaangażowania konsumentów w konsumpcję treści, obejmując kilkanaście wskaźników społecznościowych, konsumpcyjnych oraz predyktywnych - a na bieżące zmiany postaw konsumenckich możemy wreszcie reagować natychmiast, a nie dopiero na podstawie wniosków ze skończonej kampanii.
Podsumowanie
ContentMe to nowa marka content marketingowa wprowadzona przez międzynarodową sieć reklamową Interactions Europe — po Adaptiff, projekcie skierowanym głównie na rynki zachodnioeuropejskie. Oferta obejmuje kompleksową obsługę, nowe podejście do rozliczania oraz platformę automatyzującą działania i pozwalającą analizować kampanie w czasie rzeczywistym.
Badania z USA, Wielkiej Brytanii i Polski pokazują, że reklamodawcy widzą w content marketingu odpowiedź na spadającą skuteczność reklam internetowych, sztuczny ruch i adblocki, ale blokuje ich obawa przed nakładem pracy i brakiem pomiaru zwrotu. Kluczowym elementem jest współpraca z amerykańską firmą Simple Reach, której Interactions Europe jest wyłącznym przedstawicielem w Europie.
