Jean-Claude Van Damme reklamuje „najbardziej odświeżające piwo na świecie” w 40-sekundowym spocie, który w ciągu dwóch dni od umieszczenia na YouTube zdążyło obejrzeć ponad 120 tysięcy internautów.
Poza reklamami umieszczanymi w sieci, kampania z udziałem aktora, znanego z takich filmów jak „Krwawy sport” czy „Uniwersalny żołnierz”, obejmuje także specjalny profil na Facebooku „Closest to Cold” oraz spoty telewizyjne (9 tygodni emisji od 1 lipca).
Reklamę nakręcono w Górach Skalistych, a stworzyła ją londyńska agencja The 7th Chamber na zlecenie firmy VCCP Blue.
