W kampanii reklamowej Women’s Tennis Association wystąpiło 38 czołowych tenisistek świata m.in. Kim Clijsters, Agnieszka Radwańska, Caroline Wozniacki czy Serena Williams. Jak twierdzi prezes WTA Stacey Allaster, spoty reklamowe z zawodniczkami mają przyciągnąć nową generację kibiców kobiecego tenisa.
Zdjęcia tenisistek z rakietami tenisowymi w rękach, ale w strojach innych niż te, w których zwykle się je ogląda, wykonał Dewey Nicks. Fotografie przedstawiają walory tenisistek: umięśnione ciało, mocne uda, silne ramiona, podkreślając jak duża bije z nich siła. Zdjęcia mają sugerować, że to nie z ubrań wynika piękno kobiety, ale właśnie z siły, jaką ma w swoim ciele.
Takie przedstawienie tenisistek nie wszystkim jednak przypadło do gustu. Magazyn Time przytoczył wypowiedź Nicole LaVoi, która w University of Minnesota bada udział kobiet w sporcie. LaVoi przyznała, że kobiety są piękne, ale ponieważ widzimy tylko dekolty i nogi, spoty z muzyką przypominają soft-porno. Ponadto AD Week donosi, że według krytyków kampania nie tylko nie zachęca do uprawiania tenisa, ale powoduje u młodych kobiet kompleksy, ponieważ za bardzo eksponuje wygląd i blask.
W skład kampanii „Strong is Beautiful” wchodzą reklamy telewizyjne, prasowe oraz internetowe, które w ciągu najbliższych dwóch lat pojawią się w 80 krajach. Więcej szczegółów na temat kampanii oraz galerie zdjęć można znaleźć na stronie Women’s Tennis Association.
