Centralnym punktem kampanii są wróżby grupowe skierowane m.in. do amatorów zakupów, kibiców piłki nożnej i osób kochających imprezy. Nowością jest także kolejna postać – kot Futrus – który zabiera głos i staje się kolejną postacią kampanii.
Internauci, którzy odwiedzą internetowy Salon Wróżby Miłosnej, mogą zobaczyć kilkadziesiąt nowych filmów z wróżbitą Maciejem, zadać mu osobiste pytanie lub usłyszeć wróżbę grupową.
Kampania jest widoczna m.in. w dużych portalach internetowych, takich jak: Onet.pl, Wp.pl, Interia.pl, Gazeta.pl oraz sieciach ARBO, IDMnet i Advice. W jej ramach emitowane będą 3 różne spoty w ogólnopolskich stacjach radiowych. Przygotowano także kreacje wideo dla serwisów internetowych.
Kampania ma również wsparcie w social media. Powstała m.in. specjalna aplikacja na serwis Facebook.com oraz dedykowany BOT z wróżbami na Gadu Gadu. Wykorzystano również rozwiązania marketingu mobilnego. Kreacje z wróżbitą Maciejem, są widoczne w telefonach komórkowych.
Za kreację, realizację kampanii, nadzór artystyczny oraz wybór i zakup mediów odpowiada dział marketingu Grupy Allegro. Filmy wideo, spoty radiowe i serwis walentynkowy wyprodukował interaktywny dom produkcyjny F25. Kampanię radiową zaplanował dom mediowy Starcom. Za prace lalkarskie i animację odpowiada Konrad „Kony” Czarkowski.
