Świat social media nie jest aż tak przyjazny jakby mogło się wydawać. To twarda walka o każdego użytkownika. W tym momencie jesteśmy w punkcie, gdy wielkie nazwy będą musiały powziąć wielkie działania.
Przewidywanie 1: Inwestycje w Social Media stanie się koniecznością, a nie luksusem
92% właścicieli firm wskazuje, że ostatnio social media jest coraz ważniejsze dla ich działalności (wzrost z 86% w 2013 r.), i jest to wynik, który powinien się utrzymać. Firmy będą coraz częściej projektowały budżety marketingowe, nie pod kątem tradycyjnych metod reklamy, a mediów społecznych i innych strategii inbound marketingowych.
Głównym problemem wśród właścicieli firm pozostaje pomiar ROI dla efektywności social media. Inne kwestie, które mogą utrudniać efektywność social media dla niektórych firm, to brak edukacji i przeszkolonych pracowników - co utrudnia efektywne wykonywanie zadań mediów społecznych z dnia na dzień (nie mówiąc już o szerszych celach biznesowych).
Przewidywanie 2: Google + stanie się liderem rynku
Nieco ponad połowa marketerów korzysta z tej platformy, a 61% firm planuje działania mające na celu zwiększenie działalności za pomocą Google +. Ale podczas gdy coraz więcej właścicieli firm uważają, że inwestycja w Google+ jest koniecznością, wiele z nich wciąż szamocze się z użytkowością tej platformy, względem ich firm.
Jednak Google, nie do końca potrafi wykorzystać swoje atuty i zdystansować się do konkurencji Facebooka, czy Twittera. Gdy do tego dodamy takie kwiatki jak, decyzję o usuwaniu zdjęć autorskich z wyników wyszukiwania, czy fakt, że szef odpowiedzialny za social media opuszcza szeregi Google, otrzymamy bardzo niestabilny produkt.
Przewidywanie 3: Będziemy świadkami boomu na krótkie treści wideo
Boom na mikro-wideo
Marki używają platform jak Vines, czy Instagram, by wyróżnić się poprzez uproszczenie przekazu. Weźmy np. ostatnią kampanię anty-nikotynową, którą wyprodukował Saatchi z okazji Dnia bez Papierosa, podczas pierwszych pięciu dni na Instagramie polubiło 50000 osób, a na platformie Vines było ich 26000.
- Co sześć sekund, palacz umiera na choroby związane z paleniem ... To fakt, było to takie proste i szokujące, że chcieliśmy, aby reklama się tam znalazła. Szukaliśmy sposobu aby podramatyzować. Wydawało się, że taki prosty pomysł - mówi Ant Melder, dyrektor kreatywny projektu.
Kampania ta pokazuje, że jeżeli chodzi o mikro-wideo, to Instagram jest niekwestionowanym liderem w tej dziedzinie.
Przewidywanie 4: Foursquare szybko zniknie z rynku
Według Dennis Crowley, CEO Foursquare, to nie jeszcze nie czas, aby przekreślać platformę. W rzeczywistości, jak twierdzi firma zwiększyła przychody o 600% w 2013 r., a o 500% w pierwszym kwartale 2014 roku.
W celu reanimacji platformy, została ona niedawno podzielona na dwa serwisy, Foursquare i Swarm. Nowa aplikacja pozwala użytkownikom łatwo znaleźć przyjaciół poprzez dzielenie sąsiedztwa - bez konieczności zameldowania (choć można ręcznie to sprawdzić lokalizacji, jeśli chcemy).Nowa i ulepszonya aplikacja Foursqure, która zostanie ponownie uruchomiona jeszcze tego lata, nie będzie już pozwolała na check-iny, ale zamiast tego da możliwośćna lepsze funkcjonowanie rekomendacji poprzez używanie ogromnej bazy danych serwisu Yelp.
Przewidywanie 5: Myspace podzieli środowisko jeszcze bardziej
Mimo, że serwis już nie jest liderem i cały czas traci użytkowników, to mimo to utrzymuje się na powierzchni. Ostatnio serwis wysyłał maile, które miały zachęcić użytkowników do ponownego logowania się w serwisie. Czy strategia zadziała? To się okaże. Myspace nie ma oczywiście tak dużej ilości użytkowników jak facebook, czy Twitter, to jednak posiada cechę, która łączy tą społeczność, a jest nią zamiłowanie do muzyki i jest to siłą tej społeczności.
Przewidywanie 6: LinkedIn będzie ważnym graczem dla rozwoju biznesu B2B
LinkedIn jest nadal podstawową platformą dla przedsiębiorstw, w szczególności B2B. Według badań przeprowadzonych przez LinkedIn i ekspertów wykorzystanie strony przez firmy wzrosło w tym roku z 24% do 57%. Według Social Media Examiner, 33% marketerów B2B korzystania z platformy, w porównaniu do 31% dla Facebook i 16% dla Twitter. A plany zakładają wyniki sięgające 77%.
Podsumowanie
92% właścicieli firm uznaje social media za coraz ważniejsze dla działalności — wzrost z 86% w 2013 r. Głównym wyzwaniem pozostaje pomiar ROI. Wśród przewidywań na 2014 r. znalazły się: rosnąca rola Google+ (61% firm planuje zwiększyć na nim aktywność), boom na krótkie wideo oraz umacnianie pozycji LinkedIn w B2B — z 24% do 57% wśród firm, przy planach sięgających 77%.
Kampania antynikotynowa Saatchi na Dzień bez Papierosa zebrała 50000 polubień na Instagramie i 26000 na Vine w pięć dni, co pokazuje siłę mikro-wideo. Foursquare dzieli się na dwie aplikacje, a Myspace szuka sposobów na odzyskanie użytkowników.
%22%2F%3E%20%3Ctext%20x%3D%2280%22%20y%3D%2280%22%20text-anchor%3D%22middle%22%20dominant-baseline%3D%22central%22%20font-family%3D%22Inter%2C%20Helvetica%2C%20Arial%2C%20sans-serif%22%20font-weight%3D%22700%22%20font-size%3D%2284%22%20fill%3D%22%23ffffff%22%20letter-spacing%3D%22-2%22%3EL%3C%2Ftext%3E%20%3C%2Fsvg%3E)
