CANCER FIGHTERS i ŁATWOGANG - Rekord Guinnessa i 250 mln zł. "Zrobiliśmy razem coś pięknego"

Dziewięciodniowy live stream Patryka „Łatwoganga" Garkowskiego na YouTube przeszedł do historii polskiego internetu – i światowego streamingu. Zbiórka na rzecz Fundacji Cancer Fighters, wspierającej dzieci chore na nowotwory, przekroczyła 250 milionów złotych, bijąc rekord Guinnessa.

W mobilizacji wzięły udział miliony Polaków, gwiazdy sportu, showbiznesu i – po raz pierwszy na taką skalę – sieć cyfrowych ekranów outdoorowych największego gracza na rynku Digital Out of Home w Polsce, spółki Screen Network SA, wchodzącej w skład grupy Digital Network SA. To nie była zwykła zbiórka charytatywna. To był moment, który zmienił oblicze polskiego internetu.

Jedna piosenka, jedno wyzwanie, jedna kawalerka – i lawinowe 250 milionów

Wszystko zaczęło się od muzyki. 14 kwietnia 2026 roku raper Bedoes 2115 wypuścił utwór „Ciągle tutaj jestem (diss na raka)" – nagrany wspólnie z Mają Mecan, 11-letnią podopieczną Fundacji Cancer Fighters, walczącą z białaczką limfoblastyczną.

Piosenka szybko stała się viralem, a jej przesłanie – przeraźliwie ludzkie i bezpośrednie – poruszyło miliony. Dla Patryka Garkowskiego, znany jako Łatwogang, stała się impulsem do działania.

Wyzwanie było proste w swojej konstrukcji, a szalone w skali. Łatwogang zaproponował obserwującym: tyle polubień pod jego filmikiem na TikToku, tyle sekund będzie słuchał tej piosenki na streamie w pętli. Fani zdecydowali – 9 dni. I tak 17 kwietnia 2026 roku z małego mieszkania gdzieś w Polsce ruszył stream, który wstrząsnął całym krajem. Pierwszorzędny cel finansowy wynosił 500 tysięcy złotych.

Został osiągnięty niemal natychmiast.

„Nie ma tu żadnego drugiego dna. Wszystkie pieniądze idą do dzieciaków. Plan jest prosty – zebrać jak najwięcej i przebić barierę 70 milionów. Każdy dokłada swoją cegiełkę. Każda cegiełka jest wielka. Tymi cegiełkami zbudujemy wielką fortecę dla tych małych dzieciaków. " – Patryk „Łatwogang" Garkowski, twórca internetowy, inicjator zbiórki.

W ciągu kolejnych dni licznik wpłat rósł w tempie, które zaskoczyło nawet najoptymistycznych organizatorów. 26 kwietnia 2026 roku – w ostatnim dniu transmisji – stream śledził jednocześnie niemal 1,5 miliona widzów. Ostatecznie zebrano ponad 251 milionów złotych.

Poprzedni rekord Guinnessa w kategorii największej kwoty zebranej podczas jednej transmisji na żywo należał do francuskiego wydarzenia Z Event z 2025 roku – wynoszącego ok. 16,2 miliona euro. Polska akcja pobiła go wielokrotnie.

Rekord Guinnessa, który nie mieścił się w głowie

Skala wydarzenia wymknęła się wszelkim prognozom.

Według danych Streams Charts, peak oglądalności streamu Łatwoganga wyniósł ponad 1,577 miliona jednoczesnych widzów, a średnia oglądalność przez całe 179 godzin transmisji sięgała blisko 90 tysięcy osób. Łącznie widzowie wygenerowali ponad 16 milionów godzin oglądania – wynik, który plasuje akcję wśród największych wydarzeń streamingowych w historii Europy, niezależnie od kategorii.

Za sukcesem zbiórkistały nie tylko tysiące drobnych wpłat od anonimowych Polaków, ale również spektakularne gesty gwiazd. Na liście wspierających znaleźli się m.in. Doda, Katarzyna Nosowska, Robert Lewandowski, Wojciech Szczęsny, Maffashion, Aleksandra Domańska, Adam Małysz, Małgorzata Kożuchowska, Tomasz Karolak, Kwiat Jabłoni czy Borys Szyc. Nosowska, Maffashion i Domańska ogoliły głowy na łyso, a Doda zadzwoniła na żywo do Magdy Gessler, by symbolicznie zakończyć trwający od lat konflikt.

Swój wkład wniósł także Władimir Semirunnij – wicemistrz olimpijski z igrzysk w Mediolanie, który przekazał na licytację swój srebrny medal. Bramkarz Wojciech Szczęsny publicznie zadeklarował, że jeśli zbiórka przekroczy 150 milionów złotych, do akcji dołączy Lamine Yamal z FC Barcelony.

Kilka godzin później – po osiągnięciu progu – nagranie Szczęsnego i Yamala wspólnie nagrywających TikToka do piosenki Mai Mecan zdobyło miliony wyświetleń w całej Europie.

„Nigdy bardziej nie czułem, że coś ma sens w życiu i że robimy coś naprawdę pięknego dla tych dzieciaków. " – Patryk „Łatwogang" Garkowski, podczas transmisji na żywo, 26 kwietnia 2026 r.

Digital Network SA i Screen Network – kiedy ekrany wychodzą poza reklamę

Akcja Cancer Fighters zaskoczyła nie tylko skalą finansową, ale też innowacyjnym modelem komunikacji, który połączył świat online ze światem fizycznym. Kluczową rolę odegrała tu spółka Screen Network SA – wiodąca firma z grupy kapitałowej Digital Network SA i jednocześnie największy operator sieci cyfrowych ekranów reklamowych w Polsce.

W ramach akcji, sieć ponad 20 tysięcy ekranów LED i LCD rozmieszczonych w całym kraju wyświetlała komunikaty zachęcające do wpłat, wyposażone w kody QR prowadzące bezpośrednio na stronę zbiórki oraz aktualizowaną w czasie rzeczywistym kwotę zebranych środków.

Efekt był natychmiastowy i mierzalny: ekrany docierają każdego dnia do blisko 6,5 miliona konsumentów w Polsce. W kluczowych lokalizacjach – Dworcu Centralnym w Warszawie, Hotelu Presidential, a także w centrach Poznania, Trójmiasta i Katowic – informacja o zbiórce docierała do osób, które być może nigdy nie wpadłyby na stream YouTube'a.

Dla wielu z nich właśnie to spotkanie z ekranem outdoorowym było pierwszym impulsem do wpłaty.

„Cyfrowe ekrany outdoorowe są dziś kluczowym kanałem szybkiej komunikacji społecznej. W przypadku akcji Cancer Fighters służyły do łączenia streamu internetowego z fizyczną przestrzenią miast, co zwiększyło efekt mobilizacji i transparentność całej zbiórki.

" – Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu Digital Network SA i Screen Network SA.

Integracja kanałów – YouTube + platformy darowiznowe + sieć DOOH – to modelowy przykład nowoczesnej kampanii społecznej, w której medium staje się narzędziem realnej zmiany. Agnieszka Godlewska jest Prezesem Zarządu Screen Network od 2017 roku.

Wcześniej przez ponad 15 lat zdobywała doświadczenie w Grupie Ströer, m.in. na stanowisku Dyrektora Sprzedaży. Z Grupą Kapitałową Digital Network SA jest związana od 2015 roku.

Kim jest Łatwogang – człowiek, który zmienił reguły charytatywności online

Patryk Garkowski, znany jako Łatwogang, urodził się w 2003 roku i dziś ma 23 lata.

Zaczynał przygodę z internetem od krótkich filmów na TikToku, szybko budując markę opartą na autentyczności, pomysłowości i zdolności do angażowania ogromnych społeczności. Dziś ma ponad 2,6 miliona obserwujących na TikToku, 640 tysięcy na YouTube i ponad milion na Instagramie.

W swojej dotychczasowej karierze zrealizował projekty, które bawiły, zaskakiwały i budowały emocjonalne więzi z widzami – od absurdalnych wyzwań, przez współprace z artystami takimi jak Quebonafide czy Roxie Węgiel, po billboardy z własną stopą. Kilkakrotnie uzyskiwał też astronomiczne liczby komentarzy pod jednym filmikiem na TikToku – wyniki uznawane za rekordy świata na platformie. Jednak to kwiecień 2026 roku okazał się przełomem, który przeniósł go z kategorii influencera do roli lidera społecznego.

Medioznawca z Uniwersytetu SWPS, dr Karol Jachymek, ocenił stream Łatwoganga jako „absolutny fenomen", wskazując na spontaniczny charakter, autentyczność i dobrą energię, która przyciągnęła miliony widzów. Z kolei prof. Monika Kaczmarek-Śliwińska z Uniwersytetu Warszawskiego porównała zbiórkę do „WOŚP-u młodego pokolenia" – podkreślając, że to inne narzędzie, ale identyczna siła społecznej mobilizacji.

Dane raportu Res Futury potwierdzają wyjątkową atmosferę akcji: aż 97% komentarzy w internecie dotyczących streamu miało charakter wspierający.

Fundacja Cancer Fighters – czym jest i co robi z zebranymi milionami

Fundacja Cancer Fighters działa od 2015 roku (na bazie akcji prowadzonej od 2014 roku) jako ogólnopolska organizacja wspierająca osoby chore na nowotwory – dzieci, młodzież, dorosłych oraz ich rodziny. Od 2019 roku posiada status Organizacji Pożytku Publicznego. Działa w 11 miastach i województwach w Polsce.

Fundacja finansuje refundację kosztów leczenia, w tym terapii nierefundowanych przez NFZ, zakup specjalistycznego sprzętu medycznego i rehabilitacyjnego dla oddziałów onkologicznych w całej Polsce, a także prowadzi profilaktykę zdrowotną. Poza wsparciem finansowym, fundacja organizuje wydarzenia specjalne na oddziałach onkologii – spotkania ze sportowcami, artystami, a nawet gości ze sztuk walki – które pomagają podopiecznym choć na chwilę „zamknąć" chorobę i odzyskać radość. Na przestrzeni lat zbudowała szeroką sieć ambasadorów i współpracowników, a jej działalność nabrała wymiaru transgranicznego dzięki współpracy z zagranicznymi partnerami.

Zebrane podczas akcji Łatwoganga środki trafią na leczenie, rehabilitację i modernizację oddziałów onkologicznych dla dzieci w całej Polsce. Jeszcze w trakcie finału streamu założyciel fundacji ogłosił, że powołana zostaje specjalna rada złożona z najlepszych polskich specjalistów onkologicznych, której zadaniem będzie nadzór nad każdą wydatkowaną złotówką.

Transparentność i odpowiedzialność – to dwa słowa, które Łatwogang wielokrotnie podkreślał na antenie.

„Zróbmy z 26 kwietnia dzień walki z nowotworem u dzieci. Pielęgnujmy to święto i róbmy to co roku. Pamiętajcie, żeby wpłacać pieniądze, bo one zmieniają życie tych dzieci. Zrobiliśmy razem coś pięknego. " – Patryk „Łatwogang" Garkowski, w słowach kończących transmisję.

Nowy model charytatywności – lekcja dla całej branży mediów i marketingu

Akcja Cancer Fighters to nie tylko wydarzenie humanitarne. To studium przypadku dla marketerów, medioznawców i strategów komunikacji. Po raz pierwszy w Polsce kampania charytatywna tak skutecznie połączyła generację digital native (widzów YouTube i TikToka) z fizyczną przestrzenią miejską za pośrednictwem sieci DOOH. Efekt synergii okazał się dramatycznie silniejszy niż suma poszczególnych kanałów.

Według danych IAB Polska i raportów PwC dotyczących rynku reklamy cyfrowej, segment Digital Out of Home rósł w 2025 roku w Polsce o ponad 18% rok do roku, stając się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku komunikacji. Akcja Cancer Fighters pokazuje, że ekrany DOOH mogą pełnić nie tylko funkcję reklamową, ale – przy odpowiedniej strategii – stać się nośnikiem realnych zmian społecznych. Dla branży marketingowej to sygnał zmiany: odbiorcy oczekują od marek i mediów autentycznego zaangażowania, a nie jedynie sprzedażowych komunikatów.

Warto też zwrócić uwagę na ekonomię zaufania, która stała za sukcesem akcji. Łatwogang świadomie wybrał model pełnej transparentności – zero prowizji od zbiórek, publiczne rozliczenie, specjalna rada nadzorcza. W erze, gdy zaufanie do instytucji bywa kruche, prostota i szczerość okazały się najskuteczniejszym narzędziem mobilizacji społecznej. Polska akcja pobiła rekord Guinnessa należący do Francji – krainy, w której kultura zbiorowego działania charytatywnego przez streaming jest znacznie bardziej dojrzała.

Akcja Cancer Fighters z udziałem Łatwoganga i Digital Network SA to idealny przypadek do analizy i dyskusji podczas tych wydarzeń. Pokazuje, jak influencer marketing, technologia DOOH i autentyczna misja społeczna mogą połączyć się w kampanię, która wykracza daleko poza kategorie znane dotychczas polskiej branży reklamowej.

Screen Network SA / Digital Network SA

Screen Network SA to lider polskiego rynku Digital Out of Home – cyfrowej reklamy zewnętrznej. Spółka zarządza największą w Polsce siecią ponad 20 000 ekranów reklamowych, docierając każdego dnia do ponad 6,5 miliona konsumentów.

W portfolio firmy znajdują się wielkoformatowe telebimy i kurtyny LED w centrach największych miast, a także ekrany na dworcach kolejowych, lotniskach, w galeriach handlowych, siłowniach i punktach prasowych w całej Polsce.

Screen Network jest spółką zależną grupy kapitałowej Digital Network SA (dawniej: 4fun media) – holdingu działającego na rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej, notowanego na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Spółka zdobyła liczne branżowe wyróżnienia, m.in. Srebrną Nagrodę w konkursie PRCH Retail Awards za innowacyjny ekran AI w Galerii Katowickiej.

Ciekawostka: Screen Network jako pierwsza firma w Polsce uruchomiła dynamiczne kampanie z AI rozpoznającą grupy odbiorców w czasie rzeczywistym, dostosowując treść reklam jeszcze przed pełnym wyświetleniem spotu.

Przeczytaj także:

• TYMBARK - Rewolucja pod kapslem. "Oddajemy nasz najbardziej ikoniczny asset w ręce konsumentów"
• ASICS wchodzi do beauty bez jednego kosmetyku. „Get The Glow" to kampania, której branża nie widziała
• Influencer marketing w 2026 - Ludzki czynnik wygrywa z algorytmami