Branże regulowane w social media [RAPORT]

Reklama firm z branż regulowanych jest objęta ograniczeniami przez ustawodawcę, ale to nie jedyne utrudnienia dla marketera. Również regulaminy poszczególnych platform social mediowych wyznaczają granice kreacji komunikacyjnej. Prowadzenie działań dla tego typu specyficznego rodzaju klienta stanowi zatem wyzwanie do którego trzeba dobrze się przygotować.

Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała publikację zawierającą podsumowanie regulacji przyjętych przez ustawodawcę w stosunku do branż regulowanych oraz zasad obowiązujących w poszczególnych mediach społecznościowych w Polsce.

Autorzy Raportu opisują regulacje dotyczące poszczególnych branż. Każdy z rozdziałów, poświęcony konkretnej branży, zawiera informacje o regulacjach prawnych, które wpływają na możliwości i metody stosowania reklamy, rekomendacje dla marketerów dotyczące poszczególnych platform social mediowych i ogólne wytyczne. Rozdziały zawierają także wypowiedzi prawnika i marketera z branży regulowanej.

– Niniejsze zestawienie jest efektem prac Grupy Roboczej Social Media, działającej w strukturach IAB Polska. Materiał zawiera podsumowanie regulacji przyjętych przez ustawodawcę w stosunku do branż regulowanych oraz zasad obowiązujących w poszczególnych mediach społecznościowych w Polsce. Publikacja została wzbogacona o wypowiedzi ekspertów zajmujących się markami z branż objętych ograniczeniami w reklamowaniu, a także komentarze prawników. Dzięki temu możemy zestawić teorię z praktyką oraz opiniami marketerów. Materiał skierowany jest do osób zajmujących się działaniami w kanałach digital, a w szczególności mediami społecznościowymi. Pragniemy podkreślić, że dokument nie ma charakteru prawnego. Natomiast wskazuje obszary, na które należy zwrócić szczególną uwagę, planując działania w mediach społecznościowych dla marek z branż regulowanych. Wierzymy, że ta publikacja będzie nie tylko interesująca dla czytelników, ale również pomocna podczas aplikowania do firm z branż regulowanych i w procesach przetargowych.- Barbara Drapała, Head of Social Media, Performics (Publicis Groupe), Szefowa Grupy Roboczej Social Media IAB Polska

Publikacja zawiera szczegółowe informacje dla regulacji w różnych kanałach social media dla branż:

• alkoholowej
• erotycznej
• gier i zakładów
• farmaceutycznej
• finansowej
• kosmetycznej
• spożywczej
• ubezpieczeniowej
• zbrojeniowej

Materiał do pobrania jest TU.