Allegro pierwsze w Polsce z kampanią w Twitter Audience Platform

Celem kampanii Allegro.pl realizowanej z wykorzystaniem Twittera jest m. in. pozyskanie nowych placementów i zwiększenie częstotliwości kontaktu klientów z kampanią poprzez wzrost liczby wyświetleń filmów promocyjnych.

Cele kampanii Allegro na Twitterze

– Zależy nam na testowaniu nowych rozwiązań i narzędzi dotarcia do odbiorców – dodaje Adam Szałamacha, Brand Group Manager marki Allegro. – Póki co wyniki kampanii realizowanej z wykorzystaniem Twitter Audience Platform są bardzo zadowalające i perspektywiczne. Nowe miejsca naszej obecności to większe prawdopodobieństwo, że kampania zostanie zauważona, a o to nam chodzi w budowaniu świadomości istnienia nowej platformy komunikacyjnej – dodaje Adam Szałamacha.

Jak działa Twitter Audience Platform

Twitter Audience Platform umożliwia promowanie swoich treści nie tylko poprzez produkt „Promowane Tweety”, czyli te wyświetlane użytkownikom w timeline Twittera, ale również w aplikacjach mobilnych w dwóch formatach reklamowych: tweet z grafiką rozliczany za zaangażowanie i video rozliczane za obejrzenia filmu.

Wyniki i opinia 140 Media Agency

– Nowe narzędzie Twittera spotyka się z pozytywnym odbiorem wśród reklamodawców na świecie. To dla nas bardzo istotne, że Allegro realizując pierwszą kampanię w tym zasięgu na rynku polskim udowadnia i potwierdza, że narzędzie pozwala zwiększa

zasięgi i zaangażowanie użytkowników w kampanię, przy bardzo korzystnych wynikach finansowych – mówi Rafał Janik, Managing Director wyłącznego przedstawiciela i oficjalnego dostawcy usług reklamowych Twittera w Polsce, 140 Media Agency. – Reklama emitowana na Twitter Audience Platform wywołuje większe zainteresowanie oraz więcej pozytywnych emocji związanych z promowaną marką w porównaniu do zwykłych reklam wyświetlanych jako interstitials. Wyniki dotyczą również konsumentów, spośród których nie wszyscy są użytkownikami Twittera.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Allegro pierwsze w Polsce z kampanią w Twitter Audience Platform

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Allegro.pl jako pierwsza marka w Polsce zrealizowała kampanię z wykorzystaniem Twitter Audience Platform. Celem było pozyskanie nowych placementów i zwiększenie częstotliwości kontaktu klientów z przekazem poprzez wzrost liczby wyświetleń filmów promocyjnych.

Narzędzie pozwala promować treści nie tylko jako Promowane Tweety w timeline, ale też w aplikacjach mobilnych — w formacie tweetu z grafiką rozliczanego za zaangażowanie oraz video rozliczanego za obejrzenia. Adam Szałamacha z Allegro ocenia wyniki jako zadowalające i perspektywiczne, a Rafał Janik z 140 Media Agency zwraca uwagę, że reklama na tej platformie budzi więcej pozytywnych emocji niż zwykłe interstitials.