Poza tym, warto przygotować mini-ankietę przy zapisie na newsletter, czy dołączyć opcję wybrania najbardziej interesującej tematyki.

Zniżki i promocje jak magnes dla subskrybentów

Według raportu SARE, najbardziej chcemy subskrybować newslettery informacyjne i branżowe. To dobra wiadomość dla portali informacyjnych, czy blogów. Natomiast dobra wiadomość dla marketerów jest taka, że na drugim miejscu w klasyfikacji wiadomości, na które chętnie się zapisujemy, znajdują się newslettery programów lojalnościowych i serwisów zakupowych (59 proc. ankietowanych). Dlaczego? Bo, jak przyznają badani, z tym wiążą się atrakcyjne promocje i zniżki.

Newsletter najlepszy rano i raz w tygodniu

Jeśli chodzi o godziny otrzymywania newslettera, badani mieli bardzo różne preferencje. Dla ponad 1/3 z nich godzina otrzymywania wiadomości była obojętna. Znacząca grupa wskazała też jednak, że woli otrzymywać newslettery przed 9.00 – raz na tydzień lub dwa razy w tygodniu.

Tworząc kampanie mailingowe, pamiętajmy o umieszczaniu w stopce maila przycisku wypisu – to właśnie jego brak ankietowani uznają niezmiennie za najbardziej rażący błąd. Zaraz po tym, najbardziej irytuje ich niepoprawne wyświetlanie się wiadomości. Warto więc przetestować kreacje pod różnymi aspektami – testowania A/B/X, spam testów, testów wyświetlania w różnych programach pocztowych.

Badanie wykazało też, jaka przyszłość rysuje się dla marketing automation, ponieważ choć większość jeszcze z niego nie korzysta, 40% badanych planuje w najbliższym czasie wdrożenie takich rozwiązań. Ciekawe zmiany na przestrzeni lat zaszły również w kwestii personalizacji treści wiadomości i badania przyczyn porażek i sukcesów mailingu. Obecnie firmy nie chcą badać przyczyn niepowodzenia, a także coraz bardziej odchodzą od personalizacji.

new