Dziś, 1 kwietnia 2026 roku, Amica oficjalnie uruchamia w mediach nową platformę komunikacyjną pod hasłem „A mi…” – wynik kilkunastomiesięcznych badań konsumenckich, strategicznego przetargu i kilkutygodniowej produkcji. To jeden z najbardziej kompleksowych rebrandingów komunikacyjnych w historii tej wrocławskiej marki AGD, a jednocześnie sygnał, że rynek sprzętu gospodarstwa domowego wkracza w nową erę narracji opartej na codziennym życiu, nie na parametrach technicznych. Co stoi za tą decyzją i dlaczego akurat teraz?
Kiedy nazwa staje się filozofią marki
Fraza „A mi…” to pozornie proste, dwusylabowe zawołanie. W rzeczywistości kryje w sobie znacznie więcej – jest jednocześnie grą z nazwą brandu, zaproszeniem do opowieści w pierwszej osobie i dowodem na to, że komunikacja marki konsumenckiej nie musi być ani techniczna, ani abstrakcyjna. Wystarczy być bliżej człowieka.
Rdzeniem idei „A mi…” są winietkowe historie – krótkie scenki z życia bohaterów w różnym wieku, o różnych stylach życia i odmiennych oczekiwaniach wobec sprzętu AGD. Każda historia jest inna, tak jak różne są potrzeby użytkowników, ale wszystkie łączy jedno: sprzęty Amica dopasowują się do nich naturalnie. Narracja prowadzona jest wielogłosowo – wszyscy mówią we własnym imieniu, z własnej perspektywy, co skraca dystans z odbiorcą i nadaje kampanii autentyczny, ludzki wymiar.
Siła konceptu „A mi…” polega na tym, że pokazuje efekt: z Amicą wszystko się udaje – niezależnie od tego, co planujesz. Jednocześnie odbiorca dowiaduje się, że za tym efektem stoją konkretne rozwiązania, funkcje i jakość sprzętu. Taki model komunikacji coraz częściej zastępuje tradycyjne reklamy produktowe skupione wyłącznie na parametrach technicznych.
Badania, przetarg i wybór agencji – droga do „A mi…”
Jeszcze w minionym roku, po przeprowadzeniu wielu badań konsumenckich i analiz rynkowych, Amica rozpoczęła prace nad nową platformą komunikacyjną. Jej celem jest wzmocnienie wyróżnialności marki na konkurencyjnym rynku AGD oraz konsekwentne akcentowanie wieloletnich kompetencji w obszarze pieczenia i gotowania.
W październiku 2025 roku ogłoszono przetarg na wybór agencji odpowiedzialnej za kompleksowe opracowanie platformy. Postępowanie miało charakter kreatywny i było oparte na fundamentach strategicznych marki. Do rywalizacji przystąpiło 5 agencji, z których 4 złożyły pełne oferty. Jednym z kluczowych kryteriów oceny były testy konsumenckie – marka postawiła na weryfikację konceptów bezpośrednio przez użytkowników, a nie wyłącznie przez wewnętrzne zespoły marketingowe.
Zwycięzcą przetargu okazała się agencja GPD. To właśnie ta firma odpowiedzialna była za stworzenie idei twórczej, koncepcji spotów telewizyjnych, materiałów digital i social, a także sesji zdjęciowych z projektami key visuals i bannerów.
„Organizując proces przetargowy, szukaliśmy idei kreatywnej wpisującej się w jasno określoną strategię marki, gdzie produkt nie jest dodatkiem do historii, ale jej bohaterem – obecnym i sprawczym. Ta koncepcja łączy ludzi i sprzęt w jednej, spójnej opowieści o dopasowaniu, niezawodności i codziennym sprawdzaniu się w prawdziwym życiu. To właśnie ten pomysł zdecydował o wyborze agencji GPD jako partnera do stworzenia nowej platformy komunikacyjnej” – Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.
Strategia, która odpowiada na realne potrzeby konsumentów
Decyzja o budowie nowej platformy nie była przypadkowa ani podyktowana wyłącznie chęcią odświeżenia wizerunku. Nowa platforma ma odpowiadać na współczesne potrzeby użytkowników, pokazywać rozwój marki i zwracać uwagę na najbardziej atrakcyjne funkcjonalności oferowanych urządzeń. W tle tej decyzji leży głębsza obserwacja rynkowa: polscy konsumenci AGD coraz rzadziej kupują „sprzęt” jako kategorię techniczną, a coraz częściej szukają rozwiązań, które wpasowują się w ich styl życia.
„Zmieniające się oczekiwania konsumentów wymagają jasnej, spójnej i konkurencyjnej komunikacji opartej na realnych korzyściach produktów – zarówno funkcjonalnych, jak i emocjonalnych. Nowa platforma pozwala uporządkować dotychczasowe działania, wzmocnić ich konsekwencję i wyraźniej podkreślać obszary, w których marka ma szczególne doświadczenie” – Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.
Warta podkreślenia jest konsekwencja, z jaką Amica buduje pozycję eksperta w obszarze pieczenia i gotowania. To nie jest komunikacyjna nowość – marka od lat inwestuje w tę specjalizację – lecz „A mi…” nadaje jej nowy, bardziej ludzki wymiar. Sprzęty do kuchni przestają być bohaterami reklam „produktowych”, a stają się naturalnymi towarzyszami codzienności różnorodnych bohaterów.
Platforma komunikacyjna jest pojemna i ma inspirować do działań contentowych w social mediach, które będą rozwijane przez cały 2026 rok. Celem jest docieranie do osób, które są przed swoim pierwszym zakupem sprzętów AGD. To strategicznie istotny segment – według danych GfK za 2024 rok, młodzi konsumenci w wieku 25-34 lata odpowiadają za blisko 28% zakupów sprzętu AGD w Polsce, a ich decyzje zakupowe w ponad 60% przypadków są poprzedzone poszukiwaniami treści w mediach społecznościowych.
Claim „Sprawdza się od lat” – niezawodność jako fundament opowieści
Wszystkie winietkowe scenki spina claim „Sprawdza się od lat”. Marka opowiada historię o niezawodności w sposób nienachalny i bliski codziennym doświadczeniom. To narracja, która wyrasta z życia, z pamięci rodzinnych domów i z osobistych doświadczeń konsumentów. Dla wielu Amica to marka obecna od pokoleń – sprawdzana przez dziadków, rodziców, ale także dziś przez nas samych.
Ten emocjonalny wymiar jest jednocześnie niezwykle konkretną odpowiedzią na wyzwanie, z którym zmaga się dziś cały rynek AGD: jak mówić o jakości i trwałości w świecie, w którym konsumenci są zasypywani obietnicami kolejnych innowacji technologicznych? Amica decyduje się nie licytować w technologicznym wyścigu, lecz zakorzenić swój przekaz w czymś trwalszym – w doświadczeniu pokoleń.
„Najważniejsze jest dla nas tworzenie komunikacji, która w jasny, wyróżnialny i atrakcyjny sposób pokazuje realne benefity naszych produktów – te, które najbardziej rezonują z konsumentami. Dlatego w procesie przetargowym kluczową rolę odegrały testy konsumenckie. To właśnie ich wyniki wskazały rozwiązanie najlepiej odpowiadające na potrzeby użytkowników i jednocześnie wspierające strategiczne cele naszej marki” – Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.
Produkcja i media – jak wygląda kampania od kuchni
Działania produkcyjne „A mi…” trwały od lutego do końca marca 2026 roku. W ramach kampanii powstały:
- 15-sekundowe spoty reklamowe – narracja winietkowa, wielogłosowa, zakorzeniona w codzienności różnych grup użytkowników
- Materiały do social mediów – treści contentowe na platformy cyfrowe, które mają stać się bazą dla dalszego rozwijania komunikacji przez cały rok
- Sesja zdjęciowa z projektami key visuals oraz bannerów – nowa identyfikacja wizualna kampanii na potrzeby działań digitalowych i prasowych
W zakresie planowania i zakupu mediów Amica kontynuuje współpracę z agencją mediową T&P. Agencja obroniła budżet w przetargu i realizuje nową strategię komunikacji na rok 2026. Działania obejmą zintegrowane wykorzystanie telewizji oraz kanałów digitalowych, takich jak wideo online, media społecznościowe i reklama display.
Zintegrowany model komunikacji – łączący telewizję z dynamicznym działaniem w digital – jest dziś standardem dla liderów rynku FMCG i AGD. Według raportu IAB Polska z 2025 roku, wydatki na reklamę digitalową w Polsce wzrosły o 13% rok do roku, a formaty wideo online notują jedne z najwyższych wskaźników zaangażowania w historii polskiego rynku reklamy. Amica wpisuje się w ten trend, stawiając jednocześnie na spójność przekazu niezależnie od kanału dystrybucji.
Rynek AGD w Polsce – kontekst, w którym rodzi się „A mi…”
Polski rynek sprzętu AGD jest jednym z bardziej dynamicznych w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Według danych organizacji Applia Polska za 2024 rok, wartość rynku dużego i małego AGD w Polsce szacowana jest na blisko 16 miliardów złotych, a segment urządzeń do gotowania i pieczenia od kilku lat notuje wzrosty powyżej średniej dla całej kategorii. Pandemia, a następnie rosnące zainteresowanie gotowaniem w domu, dały impuls, który wciąż napędza sprzedaż.
Na tym tle walka o komunikacyjne wyróżnienie staje się coraz trudniejsza. Liderzy rynku – zarówno globalne marki jak Bosch, Electrolux czy Whirlpool, jak i producenci regionalni – intensywnie inwestują w brand building. Raport Kantar BrandZ za 2025 rok wskazuje, że marki AGD, które budują emocjonalne przywiązanie konsumentów, notują o 22% wyższe wskaźniki lojalności zakupowej niż te koncentrujące się wyłącznie na komunikacji produktowej. Amica wydaje się doskonale rozumieć tę dynamikę.
Agencja GPD – kim jest nowy kreacyjny partner Amica?
Agencja GPD to polska agencja reklamowa z doświadczeniem w prowadzeniu kompleksowych kampanii dla marek konsumenckich. Zwycięstwo w przetargu Amica to jeden z najbardziej prestiżowych mandatów na polskim rynku komunikacji marketingowej w ostatnich miesiącach. Zakres odpowiedzialności agencji był szeroki: od koncepcji kreatywnej, przez produkcję materiałów TV i digital, po sesje zdjęciowe. Fakt, że decyzja o wyborze agencji opierała się w znacznej mierze na wynikach testów konsumenckich, jest ważnym sygnałem – potwierdza, że era kampanii tworzonych wyłącznie na podstawie intuicji kreatywnych i brief’ów powoli ustępuje podejściu opartemu na twardych danych o zachowaniach i preferencjach odbiorców.
Co oznacza „A mi…” dla całej branży?
Nowa platforma Amica to nie tylko decyzja jednej marki – to symptom szerszego trendu w komunikacji B2C na rynku urządzeń domowych. Konsumenci w całej Europie coraz wyraźniej odwracają się od reklam opartych na specyfikacjach technicznych i szukają autentycznych historii, z którymi mogą się identyfikować. Według badania Edelman Trust Barometer z 2025 roku, aż 71% europejskich konsumentów deklaruje, że ufa markom, które pokazują „prawdziwe życie” w swojej komunikacji – w porównaniu do zaledwie 43% zadowolonych z reklam czysto produktowych.
Model narracji winietkowej, wielogłosowej i zakorzenionej w codzienności, który wybrała Amica, jest odpowiedzią właśnie na tę zmianę. Co więcej, pojemność platformy „A mi…” – jej zdolność do inspirowania różnorodnych treści contentowych – czyni z niej narzędzie długofalowe, a nie jednorazowy kampanijny zabieg.
Amica / Grupa Amica S.A.
Grupa Amica to wiodący europejski producent sprzętu gospodarstwa domowego i jedna z najcenniejszych polskich marek, z prawie 70-letnim doświadczeniem. W portfelu grupy znajdują się marki: Amica (Europa Środkowa i Zachodnia), Hansa (Europa Wschodnia), Gram (Skandynawia), CDA (Wielka Brytania) oraz Fagor (Hiszpania). Na całym świecie zatrudnia prawie 3 tysiące osób i dostarcza do klientów na blisko 70 rynkach na świecie ok. 4 milionów urządzeń rocznie. Spółka notowana jest na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, a jej siedziba mieści się we Wronkach w Wielkopolsce. Ciekawostka: marka przez wiele lat była jedynym polskim producentem AGD obecnym równocześnie na rynkach skandynawskich i iberyjskim.
