• Najnowsze
  • Popularne
Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

6 miesięcy temu
Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

3 dni temu
Ponad połowa firm zrezygnowała z inwestycji z uwagi na pandemię! [RAPORT]

Ponad połowa firm zrezygnowała z inwestycji z uwagi na pandemię! [RAPORT]

4 dni temu
REKLAMA
HAVAS z nowym Head of Socialyse

HAVAS z nowym Head of Socialyse

4 dni temu
IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

4 dni temu
Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

4 dni temu
ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

4 dni temu
Amazon vs Allegro

Amazon vs Allegro

4 dni temu
Teambuilding w czasie pandemii - czy to możliwe?

Teambuilding w czasie pandemii - czy to możliwe?

6 dni temu
Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

6 dni temu
Branże regulowane w social media [RAPORT]

Branże regulowane w social media [RAPORT]

6 dni temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

1 tydzień temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

1 tydzień temu
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

1 tydzień temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

1 tydzień temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

1 tydzień temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

2 tygodnie temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

2 tygodnie temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

2 tygodnie temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

2 tygodnie temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 7 / Marzec / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Poradnik

Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

Czym jest artykuł sponsorowany? O czym należy pamiętać przy jego pisaniu? Jakie prawo sankcjonuje takie artykuły?

6 miesięcy temu
wPoradnik, Marketing, Reklama
Reading Time: 4min read
AA
26
POLECEŃ
521
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

1 tydzień temu
899
DELL rozstrzygnął przetarg!

DELL rozstrzygnął przetarg!

4 tygodnie temu
410
REKLAMA

Chcesz wiedzieć, jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Zastanawiasz się o czym pamiętać, by Twój tekst był zgodny z prawem i etyką dziennikarską? A może poszukujesz miejsca, w którym znajdziesz wartościowe porady dotyczące sponsorowanych materiałów? Jeśli tak – koniecznie przeczytaj ten poradnik!

Artykuł sponsorowany – co to takiego?

Chyba każdy z nas zetknął się z artykułami sponsorowanymi. Nie jest to nowa forma reklamy, lecz w ostatnich latach z pewnością zyskała na znaczeniu. Bez wątpienia przyczynił się do tego wzrost znaczenia influencerów, do których często wychodzi się z propozycją takiej promocji.

Artykuł sponsorowany to jedna z form reklamy natywnej. Łączy w sobie cechy tekstu reklamowego oraz artykułu prasowego. Treść taka ma na celu przekonanie do zakupu danego produktu lub usługi, przy zachowaniu konwencji i stylu charakterystycznego dla danej redakcji.

Kwestia prawna

Najważniejsze zagadnienia prawne dotyczące artykułów sponsorowanych znajdziemy w ustawie o prawie prasowym.

Art. 36 ust. 3 prawa prasowego wprowadza wymóg wyraźnego oznaczania materiałów sponsorowanych:

Ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób nie budzący wątpliwości, iż nie stanowią one materiału redakcyjnego.

Z kolei art. 12 ust. 2 prawa prasowego zakazuje prowadzenia kryptoreklamy:

Dziennikarzowi nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.

Treść sponsorowana powinna zatem być wyodrębniona od reszty materiałów redakcyjnych, np. za pomocą nagłówka "REKLAMA" lub "ARTYKUŁ SPONSOROWANY".

Nie powinny nas również dziwić przypadki, w których autorzy wyraźnie podkreślają, że dana opinia nie jest materiałem sponsorowanym. Wyrażanie pozytywnej opinii może często być mylone z formą kryptoreklamy.

Temat poruszany jest również w ramach etyki dziennikarskiej. Zapisy na ten temat można znaleźć między innymi w Karcie Etycznej Mediów oraz Kodeksie Etyki Dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich.

Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?

1. Reklamuj jedynie rzeczy, które faktycznie możesz polecić

Dziennikarz (w domyśle także blogger, influencer, recenzent) to zawód zaufania publicznego – pamiętaj, że ostatecznie wszystko podpisujesz swoim nazwiskiem!

2. Stwórz historię i wkomponuj w nią reklamowaną markę

Storytelling to potęga! Wie to każdy doświadczony twórca. Najefektywniejsze reklamy opowiadają jakąś historię i próbują znaleźć rozwiązanie na nurtujący konsumenta problem. Twój content powinien być w pierwszej kolejności angażujący, a w drugiej dopiero przekonujący do zakupu. Zadbaj więc, by dany artykuł składał się z trzech części (aktów) i stopniowo potęgował napięcie. Pamiętaj o dobrym tytule i wstępie! To będzie hak, dzięki któremu zdobędziesz uwagę odbiorcy.

3. Pisz po swojemu

Artykuł sponsorowany powinno się czytać naturalnie; nie powinien więc odbiegać stylistycznie od reszty Twoich tekstów. Pamiętaj też, by pisać w pierwszej osobie liczby pojedynczej – w końcu treść powinna zawierać subiektywne odczucia dotyczące danego dobra, a czytelnik nie powinien mieć wątpliwości, że to Twoje stanowisko na temat omawianego produktu.

4. Pamiętaj o ogólnie przyjętych, dobrych praktykach

najważniejsze informacje umieszczaj na samym początku.

  • pisz prostym językiem
  • używaj krótkich zdań
  • wzbogać swój tekst o inne media, np. zdjęcia lub wideo
  • Twój tekst nie powinien być zbyt długi
  • staraj się konstruować treść zgodnie z modelem AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION):
    • zdobądź uwagę czytelnika
    • później wzbudź jego zainteresowanie
    • następnie spraw, by pożądał danego produktu
    • na końcu zachęć go do działania

5. Zainicjuj dyskusję

Warto to zrobić już we wstępie, poprzez postawienie pytania, np.Czy nie wydaje Ci się, że farba na Twoim kaloryferze jest za mało trwała?Dzięki temu w dalszej części artykułu będziesz mógł powoli odpowiadać na to pytanie, a na końcu zapewnić, że dany produkt jest najlepszą metodą na osiągnięcie obranego celu.

Podsumowanie

Artykuł sponsorowany to ciekawy i modny pomysł na rozreklamowanie swojego produktu lub usługi. Pamiętaj jednak, by dobrze wyodrębnić graficznie taką treść od reszty artykułów. Zadbaj, by wszystko było zgodne z prawem, etyką i – przede wszystkim – Twoim sumieniem. Nie zapomnij też, że głównym celem powinno być stworzenie dobrego, angażującego contentu, który w subtelny sposób zachęci do nabycia danego dobra. Unikaj nachalnej reklamy, która szybko odrzuci potencjalnego klienta.

TagI: ARTYKUŁ SPONSOROWANYcontentcopywritingMarketingPoradnik
Udostępnij10Udostępnij2
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

LIDL rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

LIDL rozstrzygnął przetarg!

1 tydzień temu
899

Havas Media pozostaje agencją mediową Lidla.

Czytaj więcje
DELL rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

DELL rozstrzygnął przetarg!

4 tygodnie temu
410

Działania obejmują 32 rynki CEE.

Czytaj więcje
Cheetos rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

Cheetos rozstrzygnął przetarg!

4 tygodnie temu
381

W ramach kampanii agencja stworzy big ideę, która będzie łączyć działania CSR z akcjami angażującymi konsumentów.

Czytaj więcje
STS rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

STS rozstrzygnął przetarg!

4 tygodnie temu
421

STS dołącza do grona klientów Zenith.

Czytaj więcje
Złote Spinacze 2020 rozdane! [WYNIKI]
Public Relations

Złote Spinacze 2020 rozdane! [WYNIKI]

1 miesiąc temu
549

Znamy zwycięzców XVIII edycji konkursu Złote Spinacze organizowanego przez ZFPR.

Czytaj więcje
XIAOMI rozstrzygnęło przetarg!
Przetargi

XIAOMI rozstrzygnęło przetarg!

1 miesiąc temu
553

Xiaomi Technology (Polska) wybrało agencję OneMulti do wsparcia komunikacji i działań PR.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • LIDL rozstrzygnął przetarg!

    LIDL rozstrzygnął przetarg!

    45 Udostępnień
    Udostępnij 18 Tweet 11
  • IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

    36 Udostępnień
    Udostępnij 14 Tweet 9
  • ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1606 Udostępnień
    Udostępnij 642 Tweet 402
  • Amazon vs Allegro

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Branże regulowane w social media [RAPORT]

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    28 Udostępnień
    Udostępnij 11 Tweet 7
  • Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

    8 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem
Kariera

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

4 marca 2021
493
Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!
Social Media

Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

3 marca 2021
347
Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej
Badania

Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

4 marca 2021
323
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
32.1k

REKLAMA

PORADNIKI

Dobry e-commerce to…?

10 rad dzięki, którym zwiększysz swoją produktywność

6 porannych zmian - Sposób na udany dzień i tydzień

10 typów pracowników, których warto mieć w firmie

Jak przejść z trybu pracy online do offline?

Zimny czy gorący - który lead wybrać?

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.