Art. 36 ust. 3 prawa prasowego wprowadza wymóg wyraźnego oznaczania materiałów sponsorowanych:

Ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób nie budzący wątpliwości, iż nie stanowią one materiału redakcyjnego.

Z kolei art. 12 ust. 2 prawa prasowego zakazuje prowadzenia kryptoreklamy:

Dziennikarzowi nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.

Treść sponsorowana powinna zatem być wyodrębniona od reszty materiałów redakcyjnych, np. za pomocą nagłówka „REKLAMA” lub „ARTYKUŁ SPONSOROWANY”.

Nie powinny nas również dziwić przypadki, w których autorzy wyraźnie podkreślają, że dana opinia nie jest materiałem sponsorowanym. Wyrażanie pozytywnej opinii może często być mylone z formą kryptoreklamy.

Temat poruszany jest również w ramach etyki dziennikarskiej. Zapisy na ten temat można znaleźć między innymi w Karcie Etycznej Mediów oraz Kodeksie Etyki Dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich.

Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?

1. Reklamuj jedynie rzeczy, które faktycznie możesz polecić

Dziennikarz (w domyśle także blogger, influencer, recenzent) to zawód zaufania publicznego – pamiętaj, że ostatecznie wszystko podpisujesz swoim nazwiskiem!

2. Stwórz historię i wkomponuj w nią reklamowaną markę

Storytelling to potęga! Wie to każdy doświadczony twórca. Najefektywniejsze reklamy opowiadają jakąś historię i próbują znaleźć rozwiązanie na nurtujący konsumenta problem. Twój content powinien być w pierwszej kolejności angażujący, a w drugiej dopiero przekonujący do zakupu. Zadbaj więc, by dany artykuł składał się z trzech części (aktów) i stopniowo potęgował napięcie. Pamiętaj o dobrym tytule i wstępie! To będzie hak, dzięki któremu zdobędziesz uwagę odbiorcy.

3. Pisz po swojemu

Artykuł sponsorowany powinno się czytać naturalnie; nie powinien więc odbiegać stylistycznie od reszty Twoich tekstów. Pamiętaj też, by pisać w pierwszej osobie liczby pojedynczej – w końcu treść powinna zawierać subiektywne odczucia dotyczące danego dobra, a czytelnik nie powinien mieć wątpliwości, że to Twoje stanowisko na temat omawianego produktu.

4. Pamiętaj o ogólnie przyjętych, dobrych praktykach

najważniejsze informacje umieszczaj na samym początku.

• pisz prostym językiem
• używaj krótkich zdań
• wzbogać swój tekst o inne media, np. zdjęcia lub wideo
• Twój tekst nie powinien być zbyt długi
• staraj się konstruować treść zgodnie z modelem AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION):
  • zdobądź uwagę czytelnika
  • później wzbudź jego zainteresowanie
  • następnie spraw, by pożądał danego produktu
  • na końcu zachęć go do działania

5. Zainicjuj dyskusję

Warto to zrobić już we wstępie, poprzez postawienie pytania, np.Czy nie wydaje Ci się, że farba na Twoim kaloryferze jest za mało trwała?Dzięki temu w dalszej części artykułu będziesz mógł powoli odpowiadać na to pytanie, a na końcu zapewnić, że dany produkt jest najlepszą metodą na osiągnięcie obranego celu.

Podsumowanie

Artykuł sponsorowany to ciekawy i modny pomysł na rozreklamowanie swojego produktu lub usługi. Pamiętaj jednak, by dobrze wyodrębnić graficznie taką treść od reszty artykułów. Zadbaj, by wszystko było zgodne z prawem, etyką i – przede wszystkim – Twoim sumieniem. Nie zapomnij też, że głównym celem powinno być stworzenie dobrego, angażującego contentu, który w subtelny sposób zachęci do nabycia danego dobra. Unikaj nachalnej reklamy, która szybko odrzuci potencjalnego klienta.