65%
Odsetek ankietowanych Polaków, którzy korzystają ze sztucznej inteligencji, według raportu o e-commerce w Polsce
IAB Polska2026Poland
The customer pays for the right to use technology, a brand, content, data, or intellectual property. Examples: Microsoft Office, franchise.
Why it matters
Enables scaling existing assets without directly serving each end user.
What's missing without it
Without licensing, the value of technology or a brand is limited to what you can serve with your own resources.
When it is used
When you have protected technology, a brand, know-how, or content that can be replicated.
How we use it
The agreement must specify scope, duration, territory, usage limits, and usage rules — otherwise you lose control over your asset.
Numbers worth knowing
Monetization models in data
71%
Odsetek respondentów, którzy nie zgodziliby się na autonomiczny zakup dokonany przez AI bez możliwości zatwierdzenia decyzji
Gemius2026Poland
70%
Odsetek polskich konsumentów sprzeciwiających się pełnej automatyzacji procesu zakupowego przez AI
IAB Polska2026Poland
Figures from the same field — collected in our market data base.