Zwycięzcy konkursu Effie Awards 2016

Effie Awards, to jeden z najbardziej znanych konkursów w branży marketingowej. W tym roku wręczono 57 statuetek. Grand Prix otrzymała sieć komórkowa PLAY za swoją wieloletnią kampanię "Wszyscy przechodzą do Play". Już od trzech lat angażuje ona znane twarze do swoich działań marketingowych. Kreację dla marki przygotowało wiele firm - MediaCom, Grandes Kochonos, Isobar Polska, Artegence, CPC oraz Plej. Poniżej przedstawiamy pełną listę zwycięiców. Wszystkim - gratulujemy!

Pojęcia z artykułu

CPC — Cost Per Click / Kosten pro Klick. Ein Abrechnungsmodell oder Kennzahl, die den durchschnittlichen Kosten pro Klick auf eine Werbeanzeige oder einen gesponserten Link angibt. Sie ermöglicht den Vergleich der Effektivität von Werbeinhalten, Keywords und Zielgruppen.

Dlaczego to ważne: Zeigt an, wie viel es kostet, eine Person auf eine Webseite zu bringen – ein gemeinsamer Nenner zur Bewertung von Keywords, Werbeinhalten und Zielgruppen.

Kiedy się stosuje: Bei der Optimierung von bezahlten Kampagnen in Suchmaschinen und sozialen Medien.

Czym grozi pominięcie: Ohne den Kosten pro Klick verstreut sich der Budget über Kampagnen ohne Sichtbarkeit – man erkennt nicht, welche Keywords und Werbeinhalte mehrfach überzahlt werden.

CPC — Cost Per Click. A billing model or metric indicating the average cost of a single click on an ad or sponsored link. It enables comparison of the effectiveness of ad creatives, keywords, and audience segments.

Dlaczego to ważne: Shows how much it costs to bring one person to your site — a common denominator for comparing keywords, creatives, and audience segments.

Kiedy się stosuje: When optimizing paid search and social media ad campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without cost per click, budget is spent blindly across campaigns — you can’t see which keywords and creatives you’re overpaying for by several times.

CPC — Cost Per Click / koszt kliknięcia. Model rozliczenia lub wskaźnik określający średni koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę lub link sponsorowany. Pozwala porównywać efektywność kreacji, słów kluczowych i grup odbiorców.

Zwycięzcy Effie Awards 2016 — pełna lista nagrodzonych

Dlaczego to ważne: Pokazuje, ile kosztuje przyprowadzenie jednej osoby na stronę — wspólny mianownik do porównywania słów kluczowych, kreacji i grup odbiorców.

Kiedy się stosuje: Przy optymalizacji kampanii płatnych w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych.

Czym grozi pominięcie: Bez kosztu kliknięcia budżet rozchodzi się po kampaniach na ślepo — nie widać, które słowa i kreacje przepłacasz kilkukrotnie.

CPC. 広告やスポンサードリンクへの1クリックあたりの平均コストを示す課金モデルまたは指標。クリエイティブ、キーワード、ターゲット層の効果を比較するのに役立つ。

Dlaczego to ważne: 1人のユーザーをウェブサイトに誘導するのにかかるコストを示すため、キーワード、クリエイティブ、ターゲット層の比較に共通の基準となる。

Kiedy się stosuje: 検索エンジンやSNSでの有料広告キャンペーンの最適化時に使用される。

Czym grozi pominięcie: クリックコストが不明な場合、予算はキャンペーン間で無駄に使われ、何倍も過剰に支払っているキーワードやクリエイティブが見えない。

Podsumowanie

W konkursie Effie Awards 2016 przyznano 57 statuetek. Najważniejszą nagrodę, Grand Prix, otrzymała sieć komórkowa PLAY za wieloletnią kampanię „Wszyscy przechodzą do Play”, angażującą znane twarze od trzech lat. Kreację przygotowały MediaCom, Grandes Kochonos, Isobar Polska, Artegence, CPC oraz Plej.

W materiale wyjaśniono także pojęcie CPC (Cost Per Click) — wskaźnika średniego kosztu pojedynczego kliknięcia w reklamę. Pozwala porównywać efektywność kreacji, słów kluczowych i grup odbiorców, a jego pominięcie grozi przepłacaniem za kampanie.