Polskie centra handlowe coraz częściej doceniane na świecie

Polskie projekty nagradzane przez ICSC

Polska Rada Centrów Handlowych (PRCH) oraz Międzynarodowa Rada Centrów Handlowych (ICSC) od lat organizują niezależne programy nagród, w których oceniane są najlepsze centra handlowe, sieci oraz prowadzone przez nie działania marketingowe. Przez ostatnie 5 lat, 21 projektów z Polski zdobyło najwyższe laury w międzynarodowych konkursach organizowanych przez ICSC, 5 centrów zdobyło zaszczytną nagrodę w konkursie "European Shopping Centre Awards" a aż 16 projektów okazało się bezkonkurencyjnych w kategoriach marketingowych "Solal Marketing Awards". Zarówno SIECI JAK I CENTRA HANDLOWE AKTYWNIE WALCZĄ RÓWNIEŻ O UZNANIE NA RYNKU POLSKIM, O CZYM ŚWIADCZY REKORDOWA LICZBA 64 ZGŁOSZEŃ DO TEGOROCZNEGO KONKURSU PRCH RETAIL AWARDS, O PRAWIE 40% WYŻSZA W STOSUNKU DO UBIEGŁEGO ROKU. W ramach konkursu sieci oraz centra rywalizują w takich kategoriach jak nowe centrum handlowe, sieć handlowa roku, kampania public relations roku, wydarzenie roku, kampania CSR roku czy kampania wizerunkowa roku.

Rekordowe 64 zgłoszenia do PRCH Retail Awards

„Bardzo pozytywnym świadectwem dla rynku centrów i sieci handlowych jest fakt, że poddają się one ewaluacji ze strony ekspertów branży stając w szranki w konkursach takich jak PRCH Retail Awards na szczeblu polskim czy międzynarodowym jak ICSC European Shopping Centre Awards. Pośród innych tego typu wydarzeń konkursy te wyróżnia merytoryczna, wieloetapowa ocena i szereg wymagających kryteriów, które spełnić muszą zgłaszający się do konkursu aby ich projekt został oceniony i mógł stanąć do ostatecznej rywalizacji o miano najlepszego w danej kategorii. Dla przykładu każde centrum, które przechodzi wstępny proces oceny w konkursie PRCH Retail Awards, następnie wizytowane jest przez niezależne grono jury składające się z doświadczonych specjalistów z branży" - mówi Radosław Knap, dyrektor generalny Polskiej Rady Centrów Handlowych.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Polskie centra handlowe i sieci nagradzane przez ICSC

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

W ciągu ostatnich 5 lat 21 projektów z Polski zdobyło najwyższe laury w międzynarodowych konkursach ICSC — 5 centrów nagrodzono w European Shopping Centre Awards, a 16 projektów w Solal Marketing Awards. Tegoroczna edycja PRCH Retail Awards przyniosła rekordowe 64 zgłoszenia, o prawie 40 proc. więcej niż rok wcześniej.

Sieci i centra rywalizują m.in. w kategoriach nowe centrum handlowe, sieć handlowa roku, kampania public relations roku czy kampania CSR roku. Jak wskazuje Radosław Knap, dyrektor generalny PRCH, o wartości tych konkursów decyduje merytoryczna, wieloetapowa ocena, a każde centrum przechodzi wizytację niezależnego jury złożonego z ekspertów branży.