Najwięcej, 27 proc., głosów otrzymała odpowiedź: „innowacyjny i wizjonerski biznes”. Drugą najczęściej wymienianą odpowiedzią był „konsument bądź ktoś inny, o którym nigdy nie słyszałeś” ( 24 proc. głosów), a trzecią – „rosnąca w siłę elita nowych mediów”. 15 proc. głosów otrzymały „potężne, twórcze agencje reklamowe”, 10 proc. – „pionierskie agencje mediowe”, a 9 proc. – „nowe pokolenie utalentowanych projektantów produktu”.
Effie Awards daje szansę udziału w konkursie wszystkim mediom zajmującym się marketingiem. Ważny jest efekt kampanii. W tym roku Grand Effie otrzymała agencja Media Arts LabTBWA za kampanię dla Apple „Get a Mac”. W zeszłym roku nagrodzona została Ogilvy & Mather za kampanię Dove „The Campaign for Real Beauty” dla Unilever, a w 2005 r. Grand Effie znalazła się ponownie w rękach ekipy TBWA za kampanię iPoda „Silhouettes”.
– Wyniki badań potwierdzają filozofię Effie, że efektywne idee marketingowe mogą narodzić się wszędzie – mówi Mary Lee Keane, executive director Effie Awards.
