The Conference Board przy wsparciu wydawnictwa Conde Nast oraz m.in. firmy Gucci i The Ritz Carlton przeprowadziło internetową sondę wśród 1,800 zamożnych obywateli USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Włoch, Japonii i Chin.
Dla 44 proc. konsumentów i większości konsumentów każdego kraju luksus to „posiadanie wystarczającej ilości czasu, żeby robić to, co się chce i posiadanie wystarczających środków, które by to umożliwiły”. Oprócz czasu najcenniejszym dobrem dla bogatych konsumentów są doświadczenia życiowe (wymieniło je 25 proc. respondentów) oraz komfort, uroda oraz jakość (18 proc.)
26 proc. badanych zgadza się, że luksus to nie posiadanie, a poczucie szczęścia i satysfakcji w życiu. 1/4 uważa, że luksus to brak konieczności martwienia się o jutro oraz przedmioty lepszej jakości, które zapewniają komfort i piękno. 18 proc. zgadza się, że luksus to najlepszy aspekt ich życia.
W krajach objętych badaniem najbardziej popularnymi przedmiotami świadczącymi o statusie były kolekcje antyków i rzadkich przedmiotów – posiadało je 30 proc. badanych. Dzieła sztuki, obrazy oraz rzeźby w swoich kolekcjach miało 31 proc. respondentów, dom letni – 27 proc.
Rodzaj posiadanych przedmiotów świadczących o statusie różni się w zależności od kraju. Chińczycy uwielbiają biżuterię, zegarki i wino, Amerykanie wolą antyki. Włosi preferują dzieła sztuki i wakacyjne wyjazdy, zaś Francuzi wartościowe instrumenty muzyczne.
Dla wielu konsumentów artykułów luksusowych bardzo ważna jest marka, którą utożsamiają z jakością. Prawie połowa chińskich bogaczy (46 proc.) uważa, że luksus jest równoznaczny z marką.
