DBB Warszawa oraz Starcom MediaVest Group najlepsze podczas Effie Awards

W punktacji końcowej, na którą składa się liczba nominacji i przyznanych nagród najlepiej wypadła agencja DDB Warszawa – 38 pkt, a najbardziej efektywnym domem mediowym okazał się Starcom MediaVest Group z wynikiem 68 punktów.

Grand Prix przyznano za kampanie PKO BP z udziałem Szymona Majewskiego. "Idealny pracownik banku" to kampania stworzona przez agencję DDB Warszawa. Do sukcesu przyczyniły się również pracujące dla banku agencja interaktywna OS3 Multimedia i domy mediowe Universal McCann oraz Value Media.

Dużym wyróżnieniem jest otrzymanie Złotego Effie. Nagroda przyznawana jest za szczególne projekty. W tym roku przyznano sześć złotych statuetek, a powędrowały do Ogilvy & Mather, Duda Polska, MEC za kampanię "Wszyscy jesteśmy drużyną narodową" dla Biedronki (Jeronimo Martins Polska) oraz DDB Warszawa, OS3 multimedia, Universal McCann, Value Media i PKO Bank Polski za kampanię "Idealny pracownik banku" - kategoria Long Term Marketing Excellence. W kategorii Launch złoto otrzymały Ogilvy & Mather i MEC za projekt "Ograniczenia i limity nie interesują mnie" dla Nju Mobile (Orange Polska), w kategorii Motoryzacja Saatachi & Saatchi Poland, Closbrothers, PHD Media Direction za kampanię "Wyprzedaż 2013 z udziałem W. Zientarskiego" (Toyota Motor Poland). Kolejną kategorią nagrodzoną złotem była Technology & Innovation, a triumfatorzy to VML Poland, Starcom i MediaVest Group za kampanię "Mocno pomocni agenci PZU", a w kategorii Telekomunikacja nagrodzono MediaCom Warszawa, Grandes Kochonos, CPC, K2 za "Kto następny przejdzie do Play?".

Podczas XV, jubileuszowej edycji konkursu Effie Awards przyznano 6 złotych, 23 srebrne oraz 19 brązowych nagród Effie. Szczegóły przedstawia poniższe zestawienie:

Prace zostały ocenione przez ponad 75-osobowe jury pod przewodnictwem Katarzyny Milanovic, dyrektor generalnej Nivea na Polskę i kraje bałtyckie. Organizatorem konkursu jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Przez ostatnie 15 lat w konkursie wzięło udział kilkaset agencji reklamowych, PR-owskich i domów mediowych, a w jury Effie zasiadało do tej pory łącznie 487 osób reprezentujących nie tylko świat reklamy, ale również firmy badawcze i doradcze, a także przedstawicieli reklamodawców. Ocenili oni łącznie 1,65 tys. prac i przyznali 511 nagród. Statystycznie więc nagradzana była co trzecia kampania zgłoszona do konkursu.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.