Joeri jest współzałożycielem agencji InSites Konsulting, której klientami są m.in. Lego, Nokia, Sony, MTV, Danone, Unilever czy Coca Cola. We współpracy z Mattiasem Behrerem opracował unikalny model, CRUSH prezentujący 5 czynników charakteryzujących dobrą markę z perspektywy przedstawicieli Generacji Y.
Pokolenie Y tworzą ludzie urodzeni w latach 1980–1996, których określa się jako jedną z największych i najbardziej atrakcyjnych grup docelowych.
Van den Bergh zapytany przez organizatorów Mediarun Festival o to, dlaczego zainterewował się Pokoleniem Y, odpowiada: – To pokolenie Y nazywane także pokoleniem Milienium reprezentują pracownicy i konsumenci następnych 3 dekad. W wielu częściach świata ta generacja stanowi ponad 40% ogólnej populacji. Przedstawiciele Pokolenia Y będą mieli większy wpływ na społeczeństwo i biznes w porównaniu z wcześniejszą Generacją X”.
