Jak dziś budować przywództwo i zespoły liderskie w agencji?

4 listopada 2016 roku startuje Ad Leaders Poland - program rozwoju przywództwa dla liderów branży reklamowej w Polsce. Inauguracja odbędzie się pod hasłem: „Jak dziś budować przywództwo i zespoły liderskie w agencji?”, towarzyszyć jej będą debaty z udziałem liderów branży reklamowej oraz liderów ze strony marketerów.

Nowatorski program dla liderów agencji

Ad Leaders, jako program edukacyjny w nowatorskiej formule, kierowany jest do liderów i menedżerów agencji reklamowych wszelkich specjalizacji. Kluczowym celem jest dostarczenie rozwiązań menedżerskich, które odpowiedzą na współczesne problemy w zarządzaniu organizacjami reklamowymi. Inicjatorką programu jest Monika Nowaczewska, autorka bloga klientagencja.pl, poświęconego optymalizacji współpracy biznesowej agencji z marketerami.

Ad Leaders Poland to platforma rozwoju przywództwa liderów i menedżerów branży reklamowej w Polsce. Inicjatywa skupia menedżerów, którzy poszukują kierunków rozwoju swoich kompetencji menedżerskich i przywódczych. To nowatorska formuła edukacyjna dla liderów, którzy chcą kreować trendy współczesnego zarządzania agencjami.

Program kierowany jest do liderów i menedżerów branży reklamowej, którym zależy na budowaniu marki przywództwa agencji oraz na kreowaniu kultury organizacyjnej wokół wartości. Odbiorcami programu są zarówno członkowie zarządów agencji, jak i kluczowi menedżerowie – szefowie działów i liderzy zespołów.

Misją programu jest wypracowywanie najlepszych praktyk zarządzania agencjami reklamowymi i mediowymi w obszarze przywództwa, tworzenia kultury organizacji, zarządzania zespołem, rozwoju umiejętności interpersonalnych oraz kompetencji menedżerskich w grupie liderów młodego pokolenia.

Cele Ad Leaders Poland to:

• Rozwój przywództwa kadry zarządzającej agencji.
• Inspirowanie do poszukiwania nowych modeli budujących wartość biznesu agencji.
• Rozwiązywanie współczesnych problemów zarządzania agencją reklamową.
• Budowanie jakości zarządzania w oczach klientów i pracowników agencji.
• Promocja wizerunku agencji i jej liderów - best practices zarządzania jakością w usługach reklamowych.

Zadyszka polskiej branży reklamowej?

„Branża reklamowa funkcjonuje w ciągłej zadyszce, cierpi na brak młodych pracowników, nie ma czasu i środków, aby uczyć nowe pokolenie liderów. Klienci agencji narzekają na jakość usług i coraz rzadziej decydują się na długofalową współpracę z jedną agencją. Mamy świetnych liderów zarządzających agencjami, ale brakuje im dobrych, wyszkolonych menedżerów, którzy pociągną za sobą młode pokolenie, tak bardzo potrzebne branży reklamowej. Po 2008 roku przestano inwestować w kadry menedżerskie średniego szczebla. Obserwujemy od lat coraz mniej energii i radości w branży, która jak mało kiedy potrzebuje inwestycji w technologię i w ludzi. Wzrost jakości i wzrost samej branży potrzebuje dziś przyjrzenia się przywództwu. Dlatego, jako trener przywództwa, a wcześniej dyrektor marketingu oraz accountka w branży reklamowej, stworzyłam program Ad Leaders Poland. Liderzy po stronie marketingu potrzebują bardziej niż kiedykolwiek liderów po stronie agencji. Inicjatywa przyciąga uwagę wielu liderów agencji, co pokazuje, że jest potrzebna.” - komentuje Monika Nowaczewska, Dyrektor Programu Ad Leaders Poland.

Zadyszka polskiej branży reklamowej

Formuła programu Ad Leaders to cykliczne warsztaty menedżerskie połączone z debatami eksperckimi, w skład których wejdą liderzy branży reklamowej w Polsce, dyrektorzy marketingu oraz eksperci zarządzania. Program uzupełniany będzie przez okresowe analizy i badania oraz wiedzę z zakresu przywództwa. Uczestnicy będą mieli możliwość dostępu do bieżących informacji poprzez grupę Ad Leaders w sieci LinkedIn.

Debaty i warsztaty w programie

Inauguracja Ad Leaders Poland odbędzie się 4 listopada 2016 roku w Warszawie. Spotkanie ma odpowiedzieć na pytanie jak dziś budować przywództwo i zespoły liderskie w agencji. Odbędą się też dwie debaty Liderów:

• „Przewodzenie czy koordynowanie – jaki model zarządzania agencją buduje wartość dla agencji i dla branży? - z udziałem Agnieszki Kosik - CEO MediaCom, Pawła Kastorego - CEO DDB&tribal, Rafała Barana - CEO 4fun TV, Kota Przybory - właściciela agencji PZL, Zofii Sanejko - CCO Universal McCann, Anny Lubowskiej – MEC Chairman CEE.
• „Kiedy CMO potrzebuje liderów w agencji…- przywództwo w branży reklamowej oczami klientów.” - debata z udziałem Elżbiety Wójcik – Dyrektor ds. Rynku Prywatnego, Członka Zarządu T-Mobile Polska S.A. oraz Daniela Szafulery – Dyrektora Marketingu Grupy Topex.

Kolejne warsztaty zaplanowane są na 8 grudnia 2016 oraz 13 stycznia 2017.

Temat każdego z warsztatów to konkretne i praktyczne rozwiązania, sposoby, narzędzia budowania swojego przywództwa i wzmacniania kadry liderów agencji. Ostateczne tematy warsztatów będą ogłaszane systematycznie oraz w odpowiedzi na potrzeby uczestników.

Jak budować przywództwo w agencji – cele programu Ad Leaders Poland

Lista planowanych tematów programu Ad Leaders Poland:

• Przywództwo zarządzających agencją – czy jesteś liderem i współtworzysz zespół liderów agencji na miarę współczesnych wyzwań?
• Przywództwo w budowaniu relacji z klientami – jak przełożyć leadership na biznes z klientami?
• Zarządzanie młodymi kadrami w agencjach – budowanie autorytetu przywódców.
• Poszukiwanie własnego stylu przywództwa w agencji.
• „Monetyzacja leadershipu”, czyli dlaczego rozwój przywództwa opłaca się dla biznesu agencji?
• Modele kompetencyjne, systemy oceny i strategie motywowania pracowników – strategie HR w służbie Twojego przywództwa.
• „Organizacja bez wodzów czy z wodzami” – wybór modelu przywództwa dla agencji.
• Kreowanie kultury pracy agencji a jakość obsługi klientów.
• Marka przywódcza – Twoja i agencji w otoczeniu rynkowym.
• Leadership a rozwój roli doradczej agencji.
• Budowanie zaufania klientów dzieki przywództwu.
• Wywieranie wpływu na różnych decydentów budżetów reklamowych dzięki przywództwu.

Pojęcia z artykułu

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Podsumowanie

Ad Leaders Poland startuje 4 listopada 2016 roku, oferując cykl warsztatów menedżerskich połączonych z debatami eksperckimi. Program skierowany jest do członków zarządów agencji, szefów działów i liderów zespołów, a jego celem jest rozwój przywództwa, budowanie kultury organizacyjnej i rozwiązywanie problemów zarządzania. Inicjatorką jest Monika Nowaczewska, autorka bloga klientagencja.pl. Kolejne warsztaty zaplanowano na 8 grudnia 2016 i 13 stycznia 2017, a tematy obejmują m.in. przywództwo w relacjach z klientami i zarządzanie młodymi kadrami.

Program powstał w odpowiedzi na diagnozę, że po 2008 roku przestano inwestować w kadry menedżerskie średniego szczebla, co przekłada się na mniejszą energię w branży i trudności agencji w budowaniu długofalowych relacji z klientami.