Havas PR dla projektu marki BMW

We wtorek w Warszawie odbyła się uroczysta premiera filmu dokumentalnego „Droga do Mistrzostwa", którego mecenasem jest marka BMW. W filmie wystąpili wybitni polscy artyści: Agnieszka Holland, Kora, Janusz Gajos, Tomasz Stańko i Rafał Olbiński.

Havas PR była odpowiedzialna za kompleksową koordynację projektu, przede wszystkim za współpracę z artystami, partnerami i patronami mediowymi. Agencja odpowiada także za całokształt działań komunikacyjnych związanych z tym niecodziennym przedsięwzięciem.

Film został wyreżyserowany przez nominowanego do Oscara za film „Królik po berlińsku" Bartosza Konopkę. Konsultantem artystycznym została jedna z bohaterek „Drogi do Mistrzostwa", Agnieszka Holland. Dokument zrealizowany w ramach strategii BMW Drives Culture przedstawia sylwetki pięciu wybitnych polskich artystów i opowiada o tym, kim są, co determinowało ich życiowe wybory i ukształtowało ich jako artystów. To także próba odpowiedzi na pytanie na czym polega fenomen wielkich postaci i co łączy mistrzów.

Film będzie można obejrzeć podczas otwartych pokazów w kinach sieci Cinema City (24 kwietnia), na festiwalu Millenium Docs Against Gravity oraz w kanałach Discovery i TVN Player. W ramach projektu wydany został także limitowany album ze zdjęciami autorstwa Jacka Poremby i wybranymi wypowiedziami bohaterów filmu.

Marka BMW od ponad 40 lat wspiera działania z zakresu kultury, współpracując z największymi światowymi artystami m.in.: Andy Warholem, Royem Lichtensteinem, Jenny Holzer, czy Jeffem Koonsem. Polski oddział BMW od kilku lat jest partnerem Teatru Wielkiego – Opery Narodowej, na którego scenie corocznie odbywa się BMW Jazz Club. BMW wspiera także festiwal Beethovenowski, jest partnerem festiwalu filmowego Camerimage, a także współrealizatorem programu stypendialnego dla artystów młodego pokolenia.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Havas PR BMW – komunikacja projektu „Droga do Mistrzostwa”

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.