Na rynku wydawniczym pojawiło się kompendium wiedzy dla specjalistów od public relations, zarządzania marką i szeroko pojętej komunikacji. Sprawdź, czego możesz się z niej dowiedzieć!
Autorami nowej książki „Marka korporacyjna i jej komunikacja” są Paweł Bylicki – prezes agencji Public Dialog oraz dr Jarosław Kończak, adiunkt na Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego.
Komunikacja korporacyjna jako wyższa forma zarządzania
„Marka korporacyjna i jej komunikacja” to przewodnik po zagadnieniach związanych z marką korporacyjną, elementami jej budowy, komunikacji, jej roli i funkcji. Czytelnicy otrzymują kompendium wiedzy na temat tożsamości korporacyjnej, wizerunku i reputacji organizacji. Książka opisuje jak stworzyć inspirującą wizję i misję marki, pomaga zrozumieć czym są wartości i kultura korporacyjna. Autorzy stawiają tezę, że komunikacja korporacyjna jest wyższą i bardziej efektywną formą zarządzania w dużych organizacjach niż tradycyjne public relations.
„Zaletą książki są zawarte w niej odniesienia do realnych sytuacji i doświadczeń często globalnych graczy, będących liderami nie tylko swych branż, ale także w zakresie skutecznego budowania swojej pozycji rynkowej poprzez przemyślaną, opartą o najlepsze standardy, komunikację korporacyjną.” – wypowiada się Radosław Kazimierski dyr. Biura Zarządu Poczty Polskiej.
„Pojawiły się nowe formy, nowe kanały wymiany informacji i dotarcia do interesariuszy, ale przede wszystkim jest coraz większa potrzeba integracji przekazu budującego obraz firmy. Zarządzanie komunikacją na tych wszystkich poziomach, tak by organizacja mówiła jednym głosem, miała całościowy, spójny przekaz, to w dużej mierze zadanie komunikacji korporacyjnej. Zarówno rynek, jak i badania pokazują, że jej rola będzie sukcesywnie rosła. Staramy się wytłumaczyć na przykładzie światowych konkretnych case studies, dlaczego reputacja to klucz do serc i umysłów konsumentów.” – mówi dr Jarosław Kończak, adiunkt na Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego.
Połączenie teorii z praktyką
„Marka korporacyjna i jej komunikacja” to 350 stron fachowej wiedzy teoretycznej i praktycznej, zawierającej blisko 130 case studies, tabel i grafik. Po tę książkę powinni sięgnąć wszyscy ci, którzy interesują się dziedziną współczesnego komunikowania marek, ale przede wszystkim praktyków. Pokazuje m.in. jak planować komunikację korporacyjną i jak układać strategię, jak mapować interesariuszy, jakie miejsce w strukturze organizacji powinna zajmować.
„Książka Jarosława Kończaka i Pawła Bylickiego jest pozycją potrzebną, o dobrej konstrukcji, która zapewne spotka się z dużym zainteresowaniem zarówno teoretyków, jak i praktyków dziedziny. Dzięki prezentacji studiów przypadków w tekście, dobrej dynamice narracji i przedstawieniu metod prowadzenia badań i tworzenia strategii, książka jest też gotowym podręcznikiem do studiowania marki korporacyjnej i komunikacji korporacyjnej.” – książkę komentuje Prof. dr hab. Beata Ociepka.
„Staraliśmy się, aby teorię podpierać praktyką, dlatego odbiorca otrzymuje liczne przykłady zastosowań rozwiązań przez globalne marki. W monografii dokonaliśmy przeglądu ponad 150 światowych książek dotyczących komunikacji korporacyjnej, żeby przedstawić czytelnikowi aktualne informacje na ten temat. Ponadto, publikacja oparta jest na autorskich badaniach, jakie wykonaliśmy w tym obszarze i zawiera gotowe ćwiczenia do wykorzystania na warsztatach strategicznych przy formułowaniu strategii.” – powiedział Paweł Bylicki, CEO agencji Public Dialog.
Kim jest Paweł Bylicki?
Paweł Bylicki posiada kilkunastoletnie doświadczenie w PR – w komunikacji korporacyjnej oraz pozycjonowaniu firm na rynku. Od 2010 CEO w agencji Public Dialog, gdzie współtworzył i zarządzał ponad 100 projektami z zakresu PR. Doradzał zarządom polskich oddziałów 5 firm z listy FORTUNE 500. To współtwórca pierwszego w Polsce badania na temat „Roli komunikacji korporacyjnej”, przeprowadzonego wśród największych polskich i międzynarodowych firm (250+), jak również „Fake news z perspektywy polskich dziennikarzy”. Nadzorowane przez niego projekty zdobywały liczne polskie i międzynarodowe nagrody, w tym: Złote Spinacze, Magellan Awards, Mercure Excellence Awards, POTY, Stevie Awards, SABRE i IPRA (finalists).
Jarosław Kończak
Jarosław Kończak to adiunkt na Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego, członek Polskiego Towarzystwa Komunikacji Społecznej. Posiada blisko 25 lat doświadczenia pracy w mediach, biznesie i administracji rządowej. Dziennikarz agencyjny, prasowy, radiowy oraz telewizyjny. Po latach pracy w mediach związał się z public relations, reklamą oraz sponsoringiem.
Wieloletni pracownik i manager Departamentu Zarządzania Marką, Departamentu PR i Pionu Komunikacji Korporacyjnej w Telekomunikacji Polskiej oraz Orange. Współtwórca długoletniej polityki sponsoringowej obu firm. Przez 12 lat zajmował się sponsoringiem Piłkarskiej Reprezentacji Polski, a przez osiem lat był związany z Polską Reprezentacją Olimpijską. Przygotował również szereg działań sponsoringowych i marketingowych Euro 2012, a także realizował wiele projektów m.in. w ramach komunikacji korporacyjnej, zarządzania marką, sponsoringiem, public relations i nowymi mediami. Kończak jest skoncentrowany na pracy dydaktycznej i naukowej w obszarach komunikacji korporacyjnej, zarządzania marką, reklamy oraz sponsoringu, przede wszystkim w obszarze sportu.
![Najwyższy czas, by zapanować nad swoimi mediami społecznościowymi. Sprawdź, co musisz zmienić! [Poradnik] Facebook social media 1845986 1920](https://mediarun.com/pl/wp-content/uploads/2016/12/social-media-1845986_1920.jpg "Najwyższy czas, by zapanować nad swoimi mediami społecznościowymi. Sprawdź, co musisz zmienić! [Poradnik] 22")
