BMW jest właścicielem tytułu prawnego do nazwy Rolls-Royce kojarzonej z wysokim standardem robocizny, w dużym stopniu wykonywanej w sposób niezmechanizowany i luksusem.
Phantom wpisuje się w tradycję marki będąc zarazem maszyną na wskroś nowoczesną. Phantom zbudowany w zakładach Goodwood w hrabstwie Sussex oparty na klasycznym wzorze Rolls-Royce’a, choć jest nieco większy.
Nowością jest pionierski system pozwalający kontynuować jazdę na odcinku 100 mil z szybkością 50 mil/godz mimo przekłucia opony. Phantom może przyspieszyć od 0-60 mil/godz w niespełna 5,7 sekundy. Pojemność silnika typu V12 wynosi 6,75 litra.
Jako pierwsi obejrzeli Phantoma dziennikarze. Publika zobaczy go po raz pierwszy na pokazie samochodowym w Detroit tym tygodniu. Szef Rolls-Royce’a Tony Gott przekonany jest, że Phantom wpisuje się w tradycję tej znanej samochodowej marki będąc przy tym maszyną nowoczesną, jeśli chodzi o projekt i technologię.
Inspiracją Phantoma były modele Silver Cloud z lat 50. i Silver Shadow z lat 60.
