Ranking najwi?kszych marek bankowych

Bankowo?? nale?y do dziesi?tki najaktywniejszych bran? w prasie � wynika z badania �Top Marka� przygotowanego przez magazyn �Press� i �PRESS-SERVICE Monitoring Medi�w�. Najpopularniejsze okaza?o si? PKO BP, natomiast specjalne wyr�?nienie przypad?o BZ WBK � marce, kt�ra w latach 2008-2015 otrzyma?a w sektorze najwi?cej punkt�w za wyd?wi?k publikacji.

Badanie podsumowa?o aktywno?? bran? i marek w okresie od lipca 2014 do czerwca 2015. Zwyci?zc? rankingu brand�w bankowych w prasie zosta? PKO Bank Polski, kt�ry zyska? znacz?c? przewag? w liczbie i zasi?gu publikacji, wyprzedzaj?c Bank Zachodni WBK 18 punktami. Jednak to BZ WBK odnotowa?o najwi?kszy udzia? informacji o wyd?wi?ku pozytywnym � a? 27 proc. Na miejscu 3. uplasowa? si? Bank Pekao, kt�ry tak?e mo?e pochwali? si? tym, ?e otrzyma? wi?ksz? liczb? punkt�w za korzystne dla marki nacechowanie publikacji ni? lider zestawienia. Topow? pi?tk? zamykaj? mBank oraz Deutsche Bank.

- Fuzje i przej?cia, innowacje w bankowo?ci mobilnej i spory o to, czy i kto powinien pom�c kredytobiorcom, kt�rych zobowi?zania gwa?townie wzros?y po uwolnieniu na pocz?tku br. kursu franka szwajcarskiego � to tylko niekt�re z temat�w, kt�re przyci?ga?y uwag? dziennikarzy prasowych w okresie obj?tym analiz?. Z kolei na liczb? publikacji o markach bankowych w Internecie bardzo wyra?nie wp?yn??a aktywno?? sponsoringowa bank�w � komentuje Martyna Martynowicz, starszy analityk medi�w �PRESS-SERVICE Monitoring Medi�w�.

W podsumowaniu warto?ci ekwiwalentu reklamowego publikacji w prasie tu? za liderem - PKO BP (173 mln z?) uplasowa? si? Deutsche Bank � 163 mln z?. BZ WBK odnotowa?o AVE o 35 mln z? mniejsze.

Ranking marek bankowych w prasie: PKO BP na czele

PKO BP nie odda?o pierwszego miejsca r�wnie? w internecie, gdzie zgromadzi?o blisko 45 tys. publikacji. Na pozycji 2. pojawi? si? powszechnie kojarzony z bankowo?ci? internetow? i mobiln? mBank, o kt�rym wspomniano w sieci w prawie 25 tys. materia?�w. A? 94 proc. z nich pochodzi?o z serwis�w og�lnopolskich. Nieco rzadziej internauci czytali o BZ WBK � 23 tys. informacji. Na czwartym miejscu uplasowa? si? Bank Pekao, a za nim � nieobecny w pierwszej pi?tce marek prasowych � Alior Bank.

U?ytkownicy social media najcz??ciej wymieniali Bank BPH � 324 tys. wpis�w i komentarzy w najpopularniejszych serwisach spo?eczno?ciowych, g?�wnie za spraw? pr�?b internaut�w o wsparcie Fundacji Dzieciom �Zd??y? z pomoc?�. PKO BP by? nieco mniej popularny � 294 tys. wzmianek. Na miejscu 5. za Bankiem Pekao (225 tys.) i BZ WBK (212 tys.) pojawi? si? Bank BG? z liczb? 192 tys. informacji.

VIII edycja badania �Top Marka� obj??a ??cznie 1,5 mln informacji internetowych, 326 tys. prasowych oraz 10 mln wzmianek w social media. Poddane analizie publikacje zosta?y wyselekcjonowane na podstawie monitoringu 1,1 tys. tytu?�w prasy og�lnopolskiej i regionalnej. Pod uwag? wzi?to og�lnopolskie dzienniki i tygodniki opinii, tytu?y ekonomiczne, specjalistyczne (bran?owe), magazyny lifestylowe kierowane do kobiet i m??czyzn oraz tabloidy. W Internecie podstaw? badania by? monitoring 850 tys. polskoj?zycznych serwis�w. Raport obj?? r�wnie? g?�wne serwisy spo?eczno?ciowe oraz fora.

Podsumowanie

VIII edycja badania „Top Marka” objęła łącznie 1,5 mln informacji internetowych, 326 tys. prasowych oraz 10 mln wzmianek w social media. W rankingu marek bankowych w prasie zwyciężył PKO Bank Polski, wyprzedzając Bank Zachodni WBK o 18 punktów. To jednak BZ WBK odnotowało największy udział publikacji o wydźwięku pozytywnym – 27 proc. W internecie PKO BP zgromadziło blisko 45 tys. publikacji, a w social media najczęściej wymieniano Bank BPH (324 tys. wpisów), głównie za sprawą próśb o wsparcie Fundacji Dzieciom „Zdążyć z pomocą”.