Narzędzia content marketingowe (infografika)

Przy ebooku pracowało aż czterech autorów – dr Paweł Strykowski, Katarzyna Grzesik, Paulina Kamińska i Szymon Słowik. Dodatkowo, jako zewnętrzni eksperci wypowiadają się przedstawiciele Partnerów i Patronów medialnych – w sumie można przeczytać aż 16 wypowiedzi. Jest to pierwsze tak szerokie opracowanie na polskim rynku, w którym znajdują się opisy platform, programów i usług dostępnych dla marketerów. Narzędzia zostały podzielone na siedem grup, ze względu na użyteczność w kolejnych etapach realizacji strategii content marketingowych. Są to: poszukiwanie, zbieranie, organizowanie, tworzenie, dystrybucja, promowanie i monitoring.

Ebook o narzędziach content marketingowych

„Mamy świadomość, że nie opisaliśmy wszystkich narzędzi, a opublikowane opisy są czasami pobieżne i nie oddają wszystkich istotnych cech programów i platform. Zależało nam na przekazaniu samej esencji – udostępnieniu marketerom swego rodzaju przewodnika, który pomoże im skutecznie dobrać programy i aplikacje do swoich potrzeb” – wyjaśnia dr Paweł Strykowski, współzałożyciel Whitepress i jeden z autorów ebooka.

Jak pobrać publikację

Publikacja jest bezpłatna i można ją pobrać z tej strony. Aby pobrać materiał należy pozostawić swój adres e-mail. Partnerami publikacji są: Brand24, Sentione, NapoleonCat, Content Stream, mini CRM, Muse, Knowledge Hub, Semahead, Socjomania, Takaoto. Patroni medialni to: Marketer+, Mediarun.com, Marketinglink.pl, Newsline.pl, PortalMedialny.pl, MamStartup.pl, Marketing-news.pl, SocialPress.pl, Brief, NF.pl, AdMonkey.pl, E-biznes.pl, NowyMarketing.pl i SprawnyMarketing.pl.

Zachęcamy do darmowego pobrania ebooka.

Pojęcia z artykułu

Czym jest brief i CRM

Brief — Creative brief. 広告代理店、クリエイティブチーム、または制作部門向けのタスクを整理する文書。目的、ターゲット層、課題、インサイト、メッセージ、トーン、配信チャネル、範囲、スケジュール、予算、要件、および成功基準を明確に定義する。

Dlaczego to ważne: 良いBriefは成功したキャンペーンの半分に相当する。明確な目的、ターゲット、成功基準があれば、修正の回数やプレゼンテーション段階での価値観の対立を減らすことができる。

Kiedy się stosuje: すべてのクリエイティブ依頼の前：キャンペーン、制作、命名、ブランドアイデンティティ、ウェブサイトなど。

Czym grozi pominięcie: Briefがないと代理店は推測するしかない。最初のプレゼンテーションは期待に沿わず、修正が予算とスケジュールを食い荒らす。

Ebook o narzędziach content marketingowych

Brief — Creative brief. A document that outlines the task for an agency, creative team, or production. It defines the objective, target audience, problem, insight, message, tone, channels, scope, timeline, budget, requirements, and success criteria.

Dlaczego to ważne: A good brief is half the success of a good campaign: clear goals, audience, and success metrics save revision rounds and taste debates during presentations.

Kiedy się stosuje: Before every creative assignment: campaign, production, naming, branding, website.

Czym grozi pominięcie: Without a brief, the agency guesses — the first presentation misses expectations, and revisions eat up budget and deadlines.

CRM — Customer Relationship Management. A system storing contacts, leads, communication history, sales opportunities, tasks, and marketing consents. Helps sales and marketing teams work from shared customer data.

Dlaczego to ważne: Keeps all customer knowledge in one place: who, with whom, about what, and when they communicated, plus the current sales stage. When a salesperson leaves, the knowledge remains.

Kiedy się stosuje: In sales and marketing: from first contact through quoting to serving existing customers and managing marketing consents.

Czym grozi pominięcie: Without CRM, customer history lives in individual inboxes and notes; offers get duplicated, and leads get lost in transit between departments.

Podsumowanie

Ebook „Narzędzia content marketingu” to pierwsze tak szerokie opracowanie na polskim rynku, w którym opisano platformy, programy i usługi dla marketerów. Przy publikacji pracowało czterech autorów, a w materiałach znalazło się 16 wypowiedzi zewnętrznych ekspertów – przedstawicieli partnerów i patronów medialnych, w tym Mediarun.com.

Narzędzia podzielono na siedem grup odpowiadających etapom realizacji strategii: poszukiwanie, zbieranie, organizowanie, tworzenie, dystrybucja, promowanie i monitoring. Publikacja jest bezpłatna, a pobranie wymaga pozostawienia adresu e-mail. Artykuł wyjaśnia także pojęcia brief i CRM.