W dzisiejszym dynamicznym i nieustannie ewoluującym świecie marketingu kreowanie kampanii reklamowych stało się prawdziwą sztuką. Pierwsza połowa 2023 roku przyniosła ze sobą niezliczoną liczbę kreatywnych, zaskakujących i przemyślanych działań reklamowych, które wyróżniły się w tłumie i zdobyły uwagę społeczności. Od śmiałych narracji po innowacyjne strategie wizualne, najnowsze kampanie nie tylko promują produkty i usługi, ale także angażują, inspirują i przyciągają konsumentów w sposób wyjątkowy. W tym artykule przyjrzymy się z bliska pięciu najbardziej inspirującym kampaniom reklamowym pierwszej połowy 2023 roku, które nie tylko definiują nowe standardy w dziedzinie marketingu, lecz również pozostawiają trwały ślad w świadomości odbiorców. Przyjrzymy się ich kluczowym elementom, przesłaniom oraz temu, dlaczego właśnie te kampanie zasłużyły na miejsce w naszym zestawieniu!

1. Amazon – „Marvelous Mile”

Niewiele firm w pierwszej połowie roku mogła pozwolić sobie na eksperymentalne i nowatorskie kampanie reklamowe. Wyjątkiem był Amazon, który z okazji ostatniego sezonu wielokrotnie nagradzanego serialu The Marvelous Mrs. Maisel, stworzył wyjątkową kampanię reklamową. W ramach „Marvelous Mile” główna ulica centrum nowojorskiego Manhattanu, czyli Piąta Aleja, zmieniła się nie do poznania. Na długości około 1,5 kilometra rozłożono różowy dywan, a na całej trasie można było zobaczyć kilka interaktywnych przystanków, które nawiązywały do poprzednich sezonów serialu. Serialowe motywy zostały tutaj połączone z nostalgiczną estetyką lat ’50 i ’60.

Amazon podjął również współpracę z pobliskimi sklepami, między innymi z flagowym dla tej części Nowego Jorku Saks Fifth Avenue. Odwiedzający mogli zobaczyć zabytkowe samochody i taksówki, czarno-białe ciastka od Manischewitz oraz oryginalne stroje z serialu prezentowane w sześciu centralnych witrynach sklepu.

W sumie na wydarzenie przyszło około 750 000 uczestników, co znacznie przewyższyło oczekiwania. Szefowa działu partnerstw i wydarzeń dla Amazon Prime Video zaznaczyła, że to udane przedsięwzięcie wpisuje się w większą strategię firmy, polegającą na marketingu opartym na efektownych wydarzeniach i kulturze.

Kampania ta wyszła poza Nowy Jork dzięki mediom społecznościowych, w tym wyzwaniu z hashtagiem związanym z przebojem „Pink Shoe Laces” z 1959 roku, który również stanowił ścieżkę dźwiękową dla ośmiu niespodziewanych występów tanecznych podczas imprezy. Wyzwanie #PSLChallenge osiągnęło prawie 50 milionów wyświetleń na Instagramie i TikToku.

2. Coca-Cola i „Create Real Magic”

W lutym 2023 roku Coca-Cola ogłosiła współpracę z OpenAI i Bain & Company. Pierwsze jej efekty zostały pokazane w marcu, kiedy to twórcom cyfrowym udostępniono platformę „Create Real Magic”. Łączy ona możliwości GPT-4 i DALL-E, który tworzy obrazy na podstawie tekstu. Fani ze Stanów Zjednoczonych, Australii i wybranych krajów w Europie mogli odwiedzać witrynę do 31 marca i wykorzystywać platformę jako płótno do eksperymentów i kreatywnych iteracji opartych o sztuczną inteligencję. Twórcy cyfrowi mogli pobierać i przesyłać swoje prace, a najlepsze z nich pojawiły się na billboardach Coca-Coli na nowojorskim Time Square i londyńskim Piccadilly Circus.

Cieszymy się, że możemy uwolnić nową generację kreatywności oferowanej przez tę szybko rozwijającą się technologię.

– James Quincey, prezes i dyrektor generalny The Coca‑Cola Company

Cała kampania opiera się na założeniu, że magia żyje w nieoczekiwanych chwilach, które sprawiają, że nasza rzeczywistość staje się niezwykła. Coca-Cola cały czas bada sposoby na wykorzystanie sztucznej inteligencji w wielu obszarach – od wewnętrznego zarządzania wiedzą i przepływu pracy, przez obsługę klienta i składanie zamówień, po tworzenie materiałów w punktach sprzedaży we współpracy z rozlewniami Coca-Coli.

3. Burger King – „Whopper Whopper”

Tegoroczna kampania Burger Kinga wykorzystuje odświeżoną wersję hitu z lat 70. „Have It Your Way” tworząc z niego piosenkę „Whopper Whopper”. Utwór ten jest niezwykle prosty, bo wykorzystuje jedynie opis składników burgera Whopper. Prostota ta sprawiła jednak, że kampania stała się niezwykle popularna w zagranicznych mediach społecznościowych, co w znacznym stopniu przełożyło się na sukces sprzedażowy.

Charakterystyczna melodia, która omawia poszczególne składniki burgera Whopper, wpisuje się w szerszy kontekst strategii „You Rule”, którą Burger King wprowadził w październiku poprzedniego roku we współpracy z agencją kreatywną OKRP, odpowiedzialną za działania reklamowe marki w Stanach Zjednoczonych. Jednak to przede wszystkim dzięki działaniom agencji PHD, które skupiły się na strategicznych zakupach mediów w trakcie sezonu NFL, Burger King zyskał pozycję lidera w kategorii eksponowania marki wśród restauracji na platformach medialnych związanych z tą ligą.

Utwór ten stał się niemal nieodłączny dla miłośników futbolu, szybko zdobywając popularność na mediach społecznościowych. Stworzył lawinę memów, tweetów i remiksów na platformie TikTok, które przyczyniły się do jego obecności w przestrzeni medialnej. Aby utrzymać ten trend, Burger King postanowił odpowiedzieć na prośby konsumentów i udostępnić utwór na platformie Spotify, dodając go do swojego katalogu na początku bieżącego roku. Rezultatem tego kroku jest ponad 5 milionów odsłuchań tego utworu na platformie streamingowej.

4. Dove i bezpieczne media społecznościowe

Dove to marka znana ze swoich działań na rzecz pozytywnego postrzegania ciała. Wiosną bieżącego roku firma podjęła kroki w kierunku przeciwdziałania negatywnemu wpływowi mediów społecznościowych na zdrowie psychiczne młodszych użytkowników. Media społecznościowe cieszą się ogromną popularnością wśród młodszych odbiorców, co może mieć związek z trwającym kryzysem zdrowia psychicznego u młodzieży. Dove swoją kampanią nawołuje do systemowych zmian.

W ramach długoletniego projektu Self-EsteemProject Dove 12 kwietnia rozpoczęło partnerstwo z artystką muzyczną promującą pozytywne postrzeganie ciała – Lizzo. Celem tej inicjatywy jest poparcie ustawy o Bezpieczeństwie Dzieci w Internecie z 2023 roku (Kids Online Safety Act – KOSA), która ma na celu wprowadzenie środków ochrony dla doświadczeń dzieci w internecie oraz ograniczenie ich ekspozycji na toksyczne treści związane z wyglądem.

Centralnym punktem tej inicjatywy jest trzyminutowy film „Cost of Beauty: A Dove Film”, który opowiada prawdziwą historię młodej kobiety z zaburzeniami odżywiania. Materiał ten, z muzyką w tle do wersji utworu „You Are So Beautiful„, jest dowodem determinacji Dove w celu osiągnięcia rezonansu z odbiorcami. Kampania ta stanowić ma przykład dla innych firm, by przykładały dużą wagę do treści publikowanych w swoich mediach społecznościowych.

5. Heinz i Absolut – nietypowa kooperacja

Niektóre współprace po prostu mają sens. Na pierwszy rzut oka połączenie może wydawać się trochę nietypowe, ale gdy zagłębisz się nieco głębiej, wszystko staje się jasne. Dwie te znane na całym świecie marki połączyły siły, aby wprowadzić limitowaną edycję sosu pomidorowego z wódką inspirowanego przepisem Gigi Hadid z viralowego TikToka.

Współpraca Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce to gładki sos pomidorowy z bazylią i serem, wzbogacony dodatkiem wódki. W trakcie procesu gotowania większość alkoholu zostaje odparowana, co wzmacnia lotne związki smakowe w pomidorach, tworząc równowagę między kremowym serem a aromatem pomidora i bazylii. Sos pomidorowy z wódką to nie jest nowość w świecie kulinariów. Penne alla vodka od dziesięcioleci stanowi klasyk włoskich restauracji, a alkohol pomaga połączyć kremową bazę z sosem pomidorowym, nadając zrównoważony smak. Sos wódki jest także znany w Stanach Zjednoczonych w kuchni włosko-amerykańskiej.

Zainteresowanie tym przepisem znacząco wzrosło po tym, jak amerykańska modelka Gigi Hadid