Przeczytaj jeszcze

PL CMO Survey 2024/2025: optymistyczne prognozy

Rossman i Allegro na Czele Rankingu ESG

Od badań słów kluczowych przez generowanie tematów i tworzenie briefów aż po pisanie treści na stronę i ich weryfikację, AI staje się coraz ważniejszym narzędziem w pracy SEO. Potwierdza to najnowszy międzynarodowy raport firmy WhitePress, który pokazuje, że niemal połowa specjalistów SEO w Europie korzysta z AI do produkcji treści. ChatGPT i Bard mają potencjał, aby efektywnie wspierać specjalistów ds. marketingu online, chociaż nie wszyscy z nich jeszcze w pełni korzystają z tych możliwości. Dlatego podczas jednego z webinarów organizowanych przez WhitePress, Agata Gruszka, International SEO Manager, wyjaśnia, jak można wykorzystywać narzędzia AI w pracy SEO i dlaczego jest to warte rozważenia.

Które narzędzie jest lepsze: ChatGPT czy Bard?

ChatGPT opiera się na modelach GPT-3.5 i GPT-4. Płatna wersja, oparta na modelu GPT-4, pozwala na instalację wtyczek i generowanie obrazów dzięki integracji z DALL-E 3. Z kolei narzędzie AI od Google korzysta z modelu PaLM, potrafi generować grafiki oraz oferuje obsługę głosową i możliwość dostępu do trzech różnych wersji odpowiedzi.

Z obu rozwiązań branżowcy mogą śmiało korzystać przy generowaniu różnego rodzaju treści. Trudno jednak jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, które z nich jest lepsze. To dwa różne narzędzia, mające zalety i wady. Mocną stroną ChatuGPT jest funkcja predefiniowania instrukcji, dzięki czemu możemy zdefiniować w jakim stylu oraz jakiego rodzaju contentu oczekujemy. Z kolei zaletą Barda jest generowanie więcej niż jednej odpowiedzi. Z tego względu warto korzystać z obydwu chatów w zależności od indywidualnych potrzeb contentowych czy SEO-owych

– Agata Gruszka, International SEO Manager, WhitePress

Relacja między SEO a sztuczną inteligencją bywa określana mianem „miłości i nienawiści”. Dlaczego? Niektórzy uważają, że AI może szkodzić SEO, generując treści niskiej jakości. Jednak istnieje wiele osób, które uważają, że sztuczna inteligencja może pomóc w optymalizacji strony, przyspieszeniu jej działania i zwiększeniu zasięgu. Wątpliwości co do tego, czy Google będzie ignorować treści generowane przez AI, są nieuzasadnione. Agata Gruszka z WhitePress, podczas jednego z webinarów pt. „ChatGPT i Bard w pracy SEO”, zaznaczyła, że treści wygenerowane przez AI będą promowane przez wyszukiwarki, o ile spełniają założenia EEAT (wiarygodne, eksperckie i autentyczne), niezależnie od tego, czy stworzył je człowiek czy AI. Jak zatem specjaliści SEO mogą wykorzystać narzędzia AI?

Brak pomysłów na kolejne teksty pod słowa kluczowe to wyzwanie, z którym boryka się wielu specjalistów. Sztuczna inteligencja może szybko pomóc rozwiązać ten problem. ChatGPT jest w stanie generować kilkanaście propozycji tematów w krótkim czasie. Szukanie inspiracji i przygotowywanie badań bywa czasochłonne, a korzystając z możliwości sztucznej inteligencji, można uzyskać nieskończoną liczbę pomysłów
– Tomasz Biegun, Head of SEO & Content Marketing w WhitePress.

Badanie słów kluczowych przy pomocy AI

AI może również pomóc w badaniach słów kluczowych, czyli wyborze najlepszych fraz kluczowych do pozycjonowania strony w wyszukiwarce. Wystarczy dostarczyć prosty prompt (pytanie/zadanie), określając temat i język, w jakim mają być generowane słowa kluczowe. W ten sposób można otrzymać wiele różnych propozycji, które można wykorzystać w strategii SEO. Ponadto ChatGPT i Bard mogą przyporządkować słowa kluczowe do odpowiednich klastrów.

Przygotowanie briefu przez AI i weryfikacja treści

Przygotowane przez AI słowa kluczowe mogą być wykorzystane w kolejnym etapie tworzenia treści pod SEO, czyli w tworzeniu briefu. Wystarczy dostarczyć frazy kluczowe, cel i styl. W ten sposób można otrzymać sugerowaną strukturę, która może być przekazana copywriterowi. Obie narzędzia potrafią dostarczyć briefy zgodnie z wymaganiami, choć ChatGPT lepiej radzi sobie z tworzeniem treści ze względu na mniejsze ryzyko plagiatu, co jest problemem w przypadku Barda.

Weryfikacja treści

AI może również pomóc w weryfikacji treści napisanych przez copywriterów. Sztuczna inteligencja może otrzymać informacje z briefu, a następnie sprawdzić materiał napisany przez copywritera. Dzięki temu można sprawdzić, czy tekst został przygotowany zgodnie z wytycznymi. ChatGPT przeprowadzi analizę, wskazując ewentualne błędy gramatyczne czy stylistyczne oraz podkreślając fragmenty tekstu, które wymagają ulepszenia.

Zamiast spędzać czas na ręcznej weryfikacji, można powierzyć to zadanie sztucznej inteligencji. Zarówno ChatGPT, jak i Bard w krótkim czasie mogą sprawdzić, czy dany tekst odpowiada briefowi. Jest to szczególnie przydatne w przypadku materiałów napisanych w języku obcym. Dzięki odpowiedniemu promptowi można sprawdzić, czy treść uwzględnia wszystkie elementy koncepcji i sugestie
– Agata Gruszka z WhitePress

AI w audycie

ChatGPT może również pomóc w przeprowadzeniu audytu treści. Dzięki wtyczce WebPilot można uzyskać informacje na temat fraz kluczowych, meta title oraz podstawową analizę struktury strony.

W wersji premium istnieje dedykowana wtyczka do ChatGPT oparta na modelu GPT-4, znana jako WebPilot. Dzięki niej można otrzymać wskazówki dotyczące struktury strony, użycia słów kluczowych i innych elementów, które wpływają na optymalizację strony i jej widoczność, takie jak odpowiednie znaczniki meta – meta title i meta description.
– Agata Gruszka z WhitePress

Co trzeba brać pod uwagę w pracy z AI?

Według Agaty Gruszki z WhitePress, choć narzędzia AI mogą znacząco ułatwiać pracę specjalistom, istnieje istotny aspekt, który trzeba uwzględnić przy współpracy z tymi technologiami. Kwestia „halucynacji AI” jest szeroko znana, a wykorzystując sztuczną inteligencję do generowania treści, konieczne jest zachowanie szczególnej ostrożności. Wyniki badania przeprowadzonego przez zespół naukowców z Medical School na Uniwersytecie Stanforda ukazują, że Bard popełnia halucynacje w aż 57% przypadków, podczas gdy ChatGPT w 2,3%. Dlatego lepiej jest nie pozostawiać całego procesu w pełni w rękach maszyn.

Dobre prompty – klucz do sukcesu

Podsumowując, narzędzia AI mogą pomóc zarówno specjalistom SEO, jak i specjalistom ds. marketingu treści na wielu różnych płaszczyznach. Nie trzeba obawiać się korzystania z sztucznej inteligencji w pracy, ponieważ może ona oszczędzać czas i optymalizować procesy. Jednak efektywność współpracy z AI zależy od jakości promptów. Dlatego warto pamiętać o kilku podstawowych zasadach, które ułatwią ten proces i pozwolą na uzyskanie trafniejszych wyników.

Prompt to fragment tekstu, który służy sztucznej inteligencji jako polecenie. Dzięki temu AI może wykonać określone zadanie. Prompt może być pytaniem, scenariuszem lub listą krok po kroku. Warto przygotować niezbędne informacje wstępne, takie jak lista zagadnień, które pomogą zrozumieć prompt. Struktura promptu powinna zawierać polecenie, kontekst, słowa kluczowe i ewentualne ograniczenia dotyczące długości wypowiedzi. Jasne i precyzyjne sformułowania bez dwuznaczności są zawsze mile widziane
– Agata Gruszka z WhitePress.