Dawtona: smak tradycji w nowej odsłonie

Właśnie zakończył się proces redesignu marki Dawtona. Nowe opakowania mają już wszystkie produkty z portfolio Dawtony: koncentraty pomidorowe i przeciery, ketchupy, sosy i dania gotowe, warzywa w puszkach i słojach, mieszanki warzywne i gotowe sałatki, dżemy i przetwory owocowe oraz soki, a także wszystkie tegoroczne nowości producenta, zobaczymy w odmienionej wersji na sklepowych półkach w całej Polsce.

Minimalizm i prostota

Minimalizm i prostota

Dawtona zdecydowała się przede wszystkim na minimalistyczną grafikę, prostotę i lekkość nowych opakowań. Zastosowane rozwiązania wizualne mają oddawać jakość i smak produktów, a czytelna forma nie tylko przyciągać wzrok, lecz przede wszystkim pozwolić konsumentom bez trudu odnaleźć ulubione produkty na półce sklepowej. Opakowania popularnych przetworów Dawtona to jednoczesne podkreślenie wieloletniej tradycji i krok w stronę nowoczesności.

Nowe opakowania to również znak rozwoju firmy – mówi Milena Skołożyńska, Brand Manager marki. W swoim kształcie są one spójne z jej dotychczasowymi osiągnięciami, nawiązując do polskich surowców oraz tradycyjnych receptur – jakości budowanej od prawie 30 lat, ale również do innowacyjnych rozwiązań i dążenia do budowania firmy nowoczesnej.

Etykiety cechują się wspólnym dla wszystkich produktów kodem kolorystycznym. Wygląd każdej opiera się na charakterystycznym dla marki kolorze czerwonym, dzięki czemu opakowania wyróżniają się spośród innych. Dodatkowym spójnym elementem jest zastosowanie białej koronki, kojarzącej się z tradycją i połączenie jej z nowoczesnymi grafikami i czcionką. Użycie kolorów – bieli i czerwieni, to również sposób na podkreślenie polskiego i rodzinnego charakteru firmy.

Soczyste logo

Soczyste logo

Nowe etykiety produktów pełne są apetycznych i niezwykle soczystych warzyw i owoców, bez trudu można dostrzec na nich dużą nazwę produktu – jest ona teraz bardziej widoczna, dzięki zastosowaniu większej czcionki. Na wszystkich opakowaniach znajdziemy także nowy – bardziej nowoczesny i czytelny logotyp producenta. Zmianie uległy również wieczka produktów w szkle – są koloru czerwonego, specjalnie zaprojektowanego dla Dawtony, zyskały także nową litografię z hasłem Spróbujesz. Pokochasz.

Na wieczkach dżemów znajdziemy dodatkowo również owoce, co pozwoli na szybsze odnalezienie ulubionego smaku. Dzięki redesignowi wygląd wszystkich produktów Dawtony nabrał spójności, co doskonale wzmacnia rozpoznawalność marki, także w stosunku do konkurencji.

Nie możemy zaprzeczać znanemu stwierdzeniu, że często „kupujemy oczami” – mówi Milena Skołożyńska. Stając przed sklepową półką najczęściej bierzemy do ręki ten produkt, który wyróżnia się na tle konkurencji – m.in. dlatego właśnie zdecydowaliśmy się na zmianę designu naszych opakowań. Musimy jednak pamiętać, że za zewnętrzną formą produktu musi stać jego jakość. To wciąż receptura, smak, zapach czy konsystencja są głównymi wyznacznikami tego czy kupimy go ponownie. Dawtona spełnia wszystkie te wymagania.

Podsumowanie

Redesign objął wszystkie produkty Dawtony: koncentraty pomidorowe, przeciery, ketchupy, sosy, dania gotowe, warzywa w puszkach i słojach, mieszanki warzywne, sałatki, dżemy, przetwory owocowe oraz soki. Nowe etykiety opierają się na czerwieni i bieli, z motywem białej koronki oraz większą, czytelniejszą nazwą produktu.

Na wieczkach szklanych opakowań pojawiło się hasło „Spróbujesz. Pokochasz”, a na wieczkach dżemów dodatkowo owoce ułatwiające odnalezienie smaku. Jak podkreśla Milena Skołożyńska, Brand Manager marki, konsumenci często „kupują oczami”, ale o ponownym zakupie decyduje receptura, smak i jakość.