Xiaomi z nowym logo

Wartością marki pozostaje budowanie przyszłości, teraz w wersji premium.

30 marca 2021. Firma Xiaomi – globalny lider technologiczny, ogłosiła nową, odświeżoną tożsamość wizualną firmy, łączącą filozofię organiczności z koncepcją „Alive”. Nowy branding ma na celu wzmocnienie pozycji Xiaomi w segmencie premium. Nowe, bardziej dynamiczne logo symbolizuje witalność firmy.

Zaprojektowane przez Kenyego HARA

Kenya HARA autorem nowego logo

Nowe logo Xiaomi zostało zaprojektowane przez światowej sławy projektanta, profesora Musashino Art University i prezesa Nippon Design Center (NDC), nazwiskiem Kenya HARA. Przyjęcie bardziej miękkiego, zaokrąglonego konturu na rogach wcześniej kwadratowego logo, wraz z przeprojektowaną typografią, sprawia, że nowe logo jest teraz bardziej estetyczne. Kolor firmowy pozostaje pomarańczowy, aby nadal przekazywać żywość i młodość Xiaomi. Czarny i srebrny będą również używane jako kolory uzupełniające, aby dostosować się do wizerunku premium.

Matematyka w designie

Kenya HARA wykorzystał matematyczny wzór „superelipsy”. Chociaż pomiędzy kwadratem, a kołem istnieje nieskończenie wiele form przechodnich, projektant wybrał wizualnie optymalną równowagę poprzez dostosowanie zmiennych we wzorze opisującym ten kształt. Użycie n=3 pozwoliło osiągnąć równowagę pomiędzy kwadratem i kołem. To symbol „Alive” - kształt inteligentny, zwinny, co reprezentuje elastyczność, nieustępliwość i chęć podążania naprzód.

Filozofia nowego projektu

Filozofia „Alive”

Kenya HARA zaproponował nową koncepcję designu dla Xiaomi – nazwał ją „Alive”. Uważa on, że technologia Xiaomi podniosła jakość życia i oferuje ludziom możliwość kontroli nad swoim losem. Jest też w stanie dostosować się do wszelkich zmian w otoczeniu. „Alive” pokazuje filozofię Xiaomi: ludzie są witalni, żyją, zmieniają się - technologia jest tworzona przez ludzi – technologia też musi zatem być żywa, inteligentnie zmieniać się wraz z nami.

Logo, które porusza

Logo, które porusza

Nowe logo Xiaomi — symbolika i filozofia Alive

Nowe logo ma w sobie więcej dynamiki. Nie jest osadzone statycznie w prostokącie, między czterema rogami. Krzywizna i relacje między elementami dają poczucie ruchu, zmiany, życia. Xiaomi rozwija się w szybkim tempie. Ta nowa tożsamość marki będzie napędzać firmę w nadchodzącej dekadzie.
Zdjęcia z prezentacji: bit.ly/39ts3lX

O Xiaomi

Xiaomi Corporation została założona w kwietniu 2010 roku. Firma weszła na giełdę w Hong Kongu 9 lipca 2018 (1810.HK). Xiaomi to firma internetowa oferująca smartfony i inteligentne urządzenia podłączone za pośrednictwem platformy „Internetu rzeczy” IoT (Internet of Things).

Xiaomi konsekwentnie buduje swój wizerunek w oparciu o relacje z użytkownikami. Firma nieustannie szuka innowacyjnych rozwiązań, stawiając na pierwszym miejscu jakość i wydajność. Xiaomi tworzy produkty dostępne w uczciwych cenach, tak, aby każdy miał możliwość podwyższać komfort swojego życia dzięki technologii.

Podsumowanie

Xiaomi ogłosiło odświeżoną tożsamość wizualną, zaprojektowaną przez Kenyego Harę. Nowe logo łączy matematyczny wzór superelipsy z filozofią „Alive”, podkreślając dynamikę i witalność marki. Projektant zachował kultowy pomarańczowy kolor, dodając czerń i srebro, by wesprzeć pozycjonowanie premium. To krok w stronę budowania wizerunku firmy na nadchodzącą dekadę.

Co ciekawe, rebranding wpisuje się w strategię rozwoju Xiaomi jako firmy internetowej z ekosystemem IoT, notowanej na giełdzie w Hongkongu od 2018 roku. Nowa identyfikacja ma symbolizować elastyczność i inteligentne dostosowywanie się technologii do zmieniającego się otoczenia.