Po przejściu na landing page i kliknięciu play, lektor witał każdego widza personalnym ”Dzień dobry”.
Następnym krokiem w zbudowaniu angażującego przekazu było zaprezentowanie faktycznych danych konsumenta, w tym: kwoty wpłaconych składek, czasu współpracy z PZU, czy sumy zebranych oszczędności. Wykorzystanie niestandardowej, mocno spersonalizowanej formy przekazu zwiększyło stopień oddziaływania na odbiorców i przyspieszyło proces zainteresowania treścią. W porównaniu do tradycyjnej kampanii e-mailowej zaintrygowany użytkownik otrzymał wartość dodaną pod kątem użyteczności zdobytej wiedzy. Finałem filmu było pytanie o wybór OFE PZU lub ZUS i przejście do formularza rejestracyjnego.
Efekty kampanii świadczą o dużej skuteczności personalizacji przekazu oraz przyjazności formy video. Film obejrzało 96,72% osób, które weszły na landing page, co stanowi ponad 30% całości bazy wysyłkowej. Open Rate był na poziomie 113,97% a CTR wyniósł 59,63%. Kampania zrealizowana przez agencję VideoMill została również wyróżniona w IX edycji konkursu Golden Arrow 2014 w kategorii e-mail marketing.
„Dodanie video do komunikacji one-to-one umożliwia klientom osiągnięcie nawet 5-krotnie lepszych wyników w działaniach marketingowych, niż tradycyjna forma promocji w internecie. – mówi Adam Gołub, CEO VideoMill, „Dodatkowo, uzupełnienie video o spersonalizowane treści buduje poczucie zaangażowania i lojalności klientów, a przy tym, umożliwia marketerowi zaprezentowanie konkretnej oferty najbardziej trafnej pod kątem potrzeb danego użytkownika”.
***
VideoMill to agencja wykorzystująca innowacyjną technologię personalizacji filmów wideo. Całość działań prowadzi inhouse, opierając się na własnych rozwiązaniach technologicznych oraz doświadczeniu w tworzeniu kreatywnych i niestandardowych form komunikacji z konsumentami od produkcji w studio filmowym, po multiplikację (powielanie) filmów na własnej platformie renderującej. Po drodze opracowuje koncepcje, wizualizacje i realizuje pozostałe etapy od briefu do statystyk konwersji kampanii. Należy do grupy zrzeszonych przez Marcina Woźniaka innowacyjnych spółek marketingowych Knowledge Hub.
