W trwającej do końca roku aktywacji konsumenckiej, klienci otrzymują nagrody gwarantowane za zakup określonych produktów audio/video z portfolio marketera.

Promocje prowadzone są w kilku sieciach sprzedaży, m.in. Euro RTV AGD, Selgros, MSH oraz Mix Electronics.

Nagrody za zakup produktów Philips

W zależności od sklepu, któremu dedykowana jest akcja, przygotowane zostały różne kreacje, np. promocja „To brzmi doskonale!", w której za zakup produktów Philips audio/video za minimum 500, 1000 oraz 1500 zł, na klientów będą czekały nagrody gwarantowane, m.in. słuchawki oraz głośniki.

Trzy odsłony aktywacji

W innej promocji, „Połącz się z wieżą!" za zakup wieży konsumenci otrzymają adaptery bluetooth. 1 grudnia b.r. ruszyła kolejna z serii aktywacji - „I gra muzyka". Podczas akcji za zakup słuchawek klienci otrzymają odtwarzacze mp4.

Promocja dotyczy sprzętów audio takich jak m.in. wieże, kino domowe, głośniki oraz odtwarzacze Blu-Ray.

Rola agencji Sales Link

Sales Link odpowiada za stworzenie materiałów KV oraz POS, m.in. standów, zawieszek na słuchawki oraz plakatów. Dodatkowo, agencja odpowiedzialna jest za obsługę całej akcji, realizację zgłoszeń oraz wysyłkę nagród.

Pojęcia z artykułu

KV — Key Visual / kluczowa kreacja wizualna. Główna koncepcja graficzna kampanii, która definiuje jej charakter wizualny: motyw, kompozycję, kolorystykę, fotografię, typografię i kluczowy przekaz. Stanowi bazę do adaptacji na kanały.

Dlaczego to ważne: Jedna silna koncepcja wizualna spina całą kampanię: billboard, baner i post wyglądają jak rodzina. Odbiorca skleja przekaz z różnych miejsc w jedną markę.

Kiedy się stosuje: Na starcie każdej kampanii: najpierw akceptacja KV, potem adaptacje na formaty i kanały.

Czym grozi pominięcie: Bez kluczowej kreacji każda adaptacja powstaje osobno — kampania rozjeżdża się wizualnie i pracuje jak kilka słabszych zamiast jednej mocnej.

Rola agencji Sales Link marki Philips w aktywacji

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

KV — Key Visual. The main graphic concept of a campaign that defines its visual identity: theme, composition, color palette, photography, typography, and core message. Serves as the foundation for adaptations across channels.

Dlaczego to ważne: A single strong visual concept unifies the entire campaign: billboard, banner, and social post look like a cohesive family. The audience connects messages from different sources into one consistent brand.

Kiedy się stosuje: At the start of every campaign: first approval of the KV, then adaptations for formats and channels.

Czym grozi pominięcie: Without a key visual, each adaptation is created in isolation — the campaign becomes visually fragmented and performs like several weaker efforts instead of one strong one.

Podsumowanie

Aktywacja konsumencka marki Philips trwa do końca roku i obejmuje nagrody gwarantowane za zakup produktów audio/video. Promocje prowadzone są m.in. w sieciach Euro RTV AGD, Selgros, MSH i Mix Electronics, a w zależności od sklepu przygotowano osobne kreacje.

W promocji „To brzmi doskonale!” próg zakupu ustalono na 500, 1000 oraz 1500 zł, a nagrodami są m.in. słuchawki i głośniki. Akcje „Połącz się z wieżą!” i „I gra muzyka”, która ruszyła 1 grudnia, dają adaptery bluetooth oraz odtwarzacze mp4.