Akcja została zrealizowana przez agencję Saatchi & Saatchi X.
Na zlecenie klienta, agencja zaprojektowała strategię komunikacji przygotowaną według indywidualnych potrzeb poszczególnych sieci handlowych. Akcja została przeprowadzona w takich sieciach jak: Real, Tesco, Auchan i Carrefour.
Komunikacja in-store bazowała na materiałach POS oraz promocjach w działach alkoholowych, dostosowanych do potrzeb i możliwości poszczególnych retailerów.
Przy zakupie wódki Finlandia 0,7 l klienci otrzymywali m.in.: gift pack z limitowanej edycji, przygotowanej specjalnie na potrzeby akcji. Zawierał on materiały przybliżające historię święta Midnight Sun oraz miniaturkę smakowej odmiany wódki Finlandia.
Promocja została uzupełniona działaniami adresowanymi do właścicieli mniejszych punktów detalicznych. Jako kanały dotarcia wykorzystano komunikację w sieci Makro Cash&Carry oraz ogłoszenia w prasie handlowej.
