Budżet Volkswagena przypadnie w udziale niezależnej agencji Gen Outdoor. Jej obowiązki obejmować będą zakup i planowanie miejsca na nośnikach zewnętrznych dla szeregu należących do grupy WV marek z Audi, Seatem, Skodą, Lamborghini, Bentley’em oraz Bugatti włącznie.
Budżet producenta przekazany został Gen Outdoor bez postępowania przetargowego, dotychczasową agencją obsługującą działania marketingowe koncernu w tym zakresie były należące do WPP MediaCom i Kinetic, przy czym MediaCom współpracuje z Volkswagenem już od ponad dekady.
Założone w 2003 r. Gen Outdoor prowadzone jest przez trzech byłych dyrektorów Blade – Malcolma Thomasa, Nicka Maddisona i Steve’a Wilsona oraz byłego dyrektora sprzedaży i marketingu w Mills & Allen, Michaela Higginsa. Wśród klientów agencji znajdują się Twentieth Century Fox i Samsung.
