Celem kampanii jest kształtowanie pożądanych zachowań turystów w parku narodowym, zwłaszcza w przypadku kontaktu z dzikimi zwierzętami.
Eskadra Marketing Services zaproponowała trzy rozwiązania wizualne ukazujące reprezentacyjne dla Tatrzańskiego Parku Narodowego zwierzęta (niedźwiedź, kozica i sowa), które zostały zastąpione przez swoje sztuczne odpowiedniki. Karykaturalność obrazu ma zachecić odbiorców do refleksji nad własnym zachowaniem w kontakcie z przyrodą.
Agencja zaproponowała także przeprowadzenie cyklicznych happeningów na terenie parku.
Innym elementem kampanii jest koncepcja gry planszowej, będącej częścią programu edukacyjnego w szkołach podstawowych.
Kampania wspierana będzie także w internecie. W tym celu Eskadra Marketing Services przygotowała kreację graficzną strony www.szanujprzyrode.pl.
